Netflix在30多個國家下調訂閲價格 - 《華爾街日報》

Netflix最近幾周下調了包括也門、肯尼亞和克羅地亞在內的多個國家用户的訂閲價格。圖片來源：Eduardo Parra/Contacto/Zuma PressNetflix公司近幾周在超過30個國家降低了服務價格，試圖吸引全球範圍內擁有日益增長的流媒體選擇的消費者。

這家流媒體公司近期的降價覆蓋了包括也門、約旦、利比亞和伊朗在內的中東國家；肯尼亞等撒哈拉以南非洲市場；以及克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞等歐洲國家。

在拉丁美洲，尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內瑞拉等國的訂閲費用也有所下降，亞洲部分地區如馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓也是如此。

降價適用於這些市場中Netflix的某些套餐——在某些情況下，訂閲費用減半。

主要流媒體服務在最近幾個季度一直在宣傳其提供的價值相對於每月收費的性價比，其中幾家最近幾個月在美國提高了價格。

“這絕對不僅與Netflix近期的趨勢背道而馳，也與整個流媒體行業的趨勢相反，”瑞銀集團(UBS Group AG)的媒體和娛樂分析師約翰·霍杜裏克(John Hodulik)在談到Netflix最近的降價時表示。“其中一些降價的幅度相當大，”他説。

就在上個月，Netflix高管們還在討論提高而非降低訂閲價格。在1月的財報電話會議上，聯席首席執行官格雷格·彼得斯表示，公司正在尋找能夠負擔得起漲價的地區，以支持持續的內容投資。

“我們認為自己是一種不可替代的商品，“彼得斯先生説。

他表示，Netflix還有機會在目前市場份額不大的市場增加新用户。

Netflix的價格變動表明，大型流媒體平台仍在探索怎樣的定價策略能在海外市場實現用户增長和收入的最佳平衡。消費者可以在本地有線電視供應商、地區性流媒體服務和大型全球平台之間做出選擇。包括華特迪士尼公司的Disney+、華納兄弟探索公司的HBO Max和派拉蒙全球的Paramount+在內的主要平台都在向海外擴張。

“我們知道會員在娛樂方面從未有過如此多的選擇，“一位Netflix女發言人説，公司致力於提供超出他們預期的體驗。她表示公司正在更新一些國家的套餐價格。

Netflix聯席首席執行官格雷格·彼得斯表示，這家流媒體公司認為自己是"不可替代的”。圖片來源：Diarmuid Greene/Web Summi/Getty ImagesNetflix在190多個國家和地區運營，過去一年大部分時間都在適應日益激烈的競爭和不斷變化的觀看習慣，因為消費者恢復了通勤、旅行和其他因疫情而暫停的活動。

公司致力於削減成本並實施兩大戰略轉變：推出低價廣告支持套餐，並要求希望與非家庭成員共享賬户的訂閲用户支付額外費用。

這家總部位於加州洛斯加託斯的公司在2022年最後一個季度報告的四個區域都實現了用户增長，但其全球每用户平均收入從一年前的11.74美元降至11.49美元。

網飛公司本月早些時候在加拿大、西班牙等國家推出了新的共享限制措施，並表示計劃在未來幾個月更廣泛地推行這些變更。

高管們表示，他們清楚執行共享限制會引發不滿，並可能導致部分用户退訂，但公司希望通過熱門內容贏回這些用户。

網飛過去曾降低服務價格，尤其是在面臨激烈競爭或希望加速用户增長時。例如2021年，在最初以高價套餐瞄準印度高收入用户後，該公司下調了印度市場的訂閲價格。

聯繫記者莎拉·克勞斯，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年2月24日印刷版，標題為《網飛海外下調訂閲價格》。