《華爾街日報》：Dude Perfect稱霸YouTube後，如今他們想要征服世界

德克薩斯州弗里斯科市——德州農工大學的五位前大學室友憑藉特技投籃視頻在YouTube上積累了數千萬粉絲。他們的視頻展示了矇眼投籃或從屋頂投籃等高難度動作。

如今，這五位創立Dude Perfect有限責任公司的好友已年過三十，正在尋找下一個發展方向。他們的解決方案是：建造一個佔地30英畝的主題公園兼總部，預計耗資至少1億美元，耗時兩年多建成。Dude Perfect還拓展了美國各地的現場演出業務，並推出連帽衫、玩具等品牌產品。

“我們不希望公司業務依賴於我們出鏡的頻率，“35歲的科比·科頓説，他與雙胞胎兄弟科裏同為團隊成員，“總有一天我們會減少視頻製作頻率。”

越來越多YouTube明星正試圖通過商品銷售、餐飲和實體體驗等業務，將線上粉絲轉化為線下收益。

隸屬於Alphabet公司旗下谷歌的YouTube報告顯示，繼去年首次出現同比收入下滑後，第四季度收入連續第二次下降。廣告業低迷促使頭部創作者加速業務多元化。

24歲YouTuber吉米·唐納森（網名MrBeast）以特技視頻和向1.35億訂閲用户派發現金聞名，近期他與Virtual Dining Concepts公司合作推出漢堡品牌，同時創立巧克力品牌Feastables Inc.，產品通過餐廳、外賣及線上渠道銷售。唐納森代表未回應置評請求。

完美搭檔（Dude Perfect）的首個視頻發佈於2009年4月的YouTube，展示了這五位當時還是大學生的成員在德克薩斯州大學城租住房屋的後院及其他地點完成一系列籃球花式投籃的場景。

2022年8月27日，美國網球公開賽前的兒童日活動上，網球名將維納斯·威廉姆斯和泰勒·弗裏茨與完美搭檔成員在USTA比利·簡·金國家網球中心同場競技。圖片來源：傑米·斯夸爾/蓋蒂圖片社五個月後，他們上傳了一段18秒的視頻，記錄成員泰勒·託尼在德州農工大學橄欖球場凱爾球場的第三層看台投進超遠三分。全國媒體轉載了這段視頻，使他們迅速成為YouTube早期網紅。根據YouTube數據追蹤機構Social Blade統計，完美搭檔的視頻總觀看量超過155億次，在體育頻道中僅次於WWE排名第二。

在達拉斯郊外的完美搭檔總部，作戰室牆上貼滿了建築圖紙和規劃文件，這個以健身房式攝影棚為核心的空間裏，成員們最近在拍攝間隙會到新建的匹克球場上切磋球技。

德克薩斯州弗里斯科市完美搭檔總部設計室內，陳列着新主題公園的規劃模型。為了進行商業討論，他們聚集在一個廚房區域，那裏備有諸如Dude Perfect品牌的產品系列，包括與Serious Bean公司合作生產的斑豆。每個重大決策都要經過投票表決，公司表示沒有正式的首席執行官。公司僱傭了20多名員工，負責開發新產品和業務，並協助視頻製作。

據一位熟悉業務的人士透露，Dude Perfect去年的收入約為2500萬美元，高於2021年的大約2000萬美元。其中大部分收入來自YouTube以外的商業活動，如現場表演和品牌產品，如運動衫和足球。YouTube平台會向創作者支付其視頻產生的廣告收入的一部分。

製作視頻是“他們所做一切的核心”，代表Dude Perfect五位創作者的創意藝術家經紀公司經紀人David Koonin説道。他補充説，未來不太可能有另一組以體育為主題的創作者能夠在YouTube上建立類似的觀眾羣，因為隨着TikTok等新服務的興起，在線視頻行業競爭變得更加激烈。

Dude Perfect成員，從左至右：Cody Jones、Cory Cotton、Tyler Toney、Coby Cotton和Garrett Hilbert，在德克薩斯州弗里斯科總部與他們用於視頻製作的工作裝備（即道具）合影。根據規劃材料，主題公園的暫定名稱Dude Perfect World將包括機器人滑動守門員和旋轉籃球框等吸引Dude Perfect年輕觀眾的遊樂設施。

對於主題公園來説，“回頭客是成功的關鍵，”曾負責華特迪士尼公司主題公園和酒店業務的前高管李·科克雷爾表示，“沒有回頭客，經營會非常困難。”

Dude Perfect World的設計師、洛杉磯造價50億美元的SoFi體育場設計者之一、Overland Partners公司的布萊恩·特魯比表示，根據市場調研，他預計該主題公園每年將吸引超過100萬遊客。特魯比先生稱，該項目大部分區域將免費向公眾開放，計劃建設包括圓形劇場和水景在內的多個景點。

Dude Perfect表示已向弗里斯科市及其他城市發出招標請求，並要求他們在兩個月內回覆。該公司稱已與潛在投資者進行了初步融資洽談。

弗里斯科經濟發展公司總裁傑森·福特證實，該市已就該項目與Dude Perfect進行討論。“我們無法透露與經濟發展項目的具體談判細節，但我們確實希望弗里斯科能成為他們的永久基地，”他表示。

創作者們指出，YouTube的算法更傾向於推薦能讓觀眾持續觀看並瀏覽多個廣告的長視頻，這促使內容製作更加精良。YouTube一位女發言人回應稱，該平台的推薦系統本身並不偏重視頻時長，觀眾普遍表示他們更看重內容的故事性和相關性。

“現在要製作令人驚歎的特技鏡頭視頻很難，”33歲的託尼先生坦言，這位在德克薩斯州商業文件中登記為Dude Perfect首席執行官的內容創作者表示，“我們做了13年，創意已經快耗盡了。”

隨着時間的推移，Dude Perfect團隊積累了一系列冷門吉尼斯世界紀錄，比如"30秒內用剃鬚膏將最多乒乓球粘在頭上"的紀錄（該紀錄現已被打破）。

在Dude Perfect總部，員工們討論如何製作足夠吸引眼球的新視頻，他們設計了一系列模仿熱門TikTok片段的快節奏遊戲。團隊希望將這些片段整合成能持續吸引觀眾數分鐘時長的視頻——在這個被短視頻服務顛覆的媒體環境中，這無疑是個挑戰。

德克薩斯州弗里斯科市Dude Perfect總部內的匹克球場該團隊近期通過YouTube"刻板印象"系列喜劇視頻拓展業務，內容涵蓋海灘旅行、遊戲之夜等閤家歡主題。去年，亞馬遜公司邀請主創團隊為其Prime Video平台製作《NFL週四夜賽》的特別版本。

Dude Perfect還與Nerf合作開發玩具產品線，並與哥倫比亞運動服裝公司等品牌建立合作。今夏主創團隊將開啓涵蓋24個城市的第四次現場巡演。

團隊早期拓展YouTube之外業務的嘗試效果參差：2016-2019年在鄉村音樂電視台和尼克兒童頻道播出的真人秀《Dude Perfect秀》播出三季後被砍。尼爾森數據顯示，該節目第三季單集收視人數較第二季下降超三分之一，降至77.1萬人次/集。

去年六月，騰訊控股旗下的手機遊戲開發商Miniclip停運了其2012年與Dude Perfect合作開發的系列遊戲。Miniclip發言人未説明停運原因，但表示未來會與Dude Perfect再次合作。Cotton先生稱該遊戲iPhone版本下載量超5000萬次，團隊計劃開發更多作品。

Toney先生預計其他內容創作者也將嘗試從YouTube轉向實體領域。

“人們會因背後不斷壯大的觀眾羣而進行越來越大膽的嘗試，“Toney表示。

聯繫記者Miles Kruppa請致信[email protected]

Dude Perfect成員Tyler Toney在2017年休斯頓超級碗期間錄製尼克兒童台《超級明星黏液對決》節目。圖片來源：Kevin Winter/Getty Images for Nickelodeon本文發表於2023年2月25日印刷版，標題為《Dude Perfect征服YouTube後，他們的目標是全世界》。