從麥當勞到拉夫·勞倫，美國企業正計劃在中國擴張——《華爾街日報》

香港——從快餐到高端時尚，美國大公司正加大對華消費者的押注，期待全球第二大經濟體在疫情後迎來反彈。

麥當勞公司和星巴克公司正在開設數百家新餐廳。

零售商拉夫·勞倫公司和擁有蔻馳、凱特·絲蓓品牌的Tapestry集團正在開設新門店。

此外，泰森食品公司和荷美爾食品公司正在新建工廠，因為他們看好美式食品的長期需求。

這些投資舉措出台之際，中國領導人正告訴世界對外資企業敞開，並公開向波音公司示好。此前中國實施了多年的"清零"政策，使該國陷入深度孤立，並引發了數十年來最嚴重的經濟衰退。

儘管受到邀請，許多公司仍對中國持謹慎態度，因為其經濟健康狀況仍存在不確定性，且與美國不斷加深的地緣政治競爭正波及科技公司和製造商。

許多正在加大對華投入的企業都是面向消費者的。圖片來源：str/Agence France-Presse/Getty Images許多增加對華投資的企業都直接面向消費者。儘管在清零政策時期銷售受挫，它們仍將中國龐大市場視為長期利好的賭注。

“我比以往任何時候都更加確信，我們在中國的發展故事才剛剛開始，“星巴克臨時首席執行官、長期領導者霍華德·舒爾茨本月早些時候表示。該公司計劃到2025年新增3000家門店，儘管去年12月和今年1月中國同店銷售額同比分別下滑42%和15%。舒爾茨稱計劃今年春天開啓他多年來的首次中國之行。

經濟學家預測中國經濟將加速增長，而西方國家則籠罩在經濟衰退的陰霾中。上月，高盛將中國今年經濟增長預期從5.2%上調至5.5%。1月多項關鍵消費指標顯著回暖。

北京一家卡地亞門店。該品牌對中國消費者的銷售額已開始回升。圖片來源：Bloomberg News投資意願的回升，是在疫情以來諸多障礙持續增加的背景下出現的。美中關係正處於低谷，近期兩國關係緩和的希望因中國氣球飛越美國事件及中方在俄烏戰爭中的立場而破滅。

美國企業在中國市場的業務也正面臨國內更嚴格的審查，近年來華盛頓已着手限制從芯片公司到服裝製造商等多個行業在華經營活動。

隨着蘋果公司和服裝製造商Steve Madden等嚴重依賴中國供應鏈的大型科技公司努力實現採購與生產多元化，“脱鈎"仍是政策圈的熱門詞彙。

2月16日，中國將洛克希德·馬丁公司和雷神技術公司旗下武器製造部門列入"不可靠實體清單”，理由是這兩家公司對台軍售。由於美國防務公司普遍被禁止向中國出售武器，這些制裁很大程度上是象徵性的。次日，實施制裁的中國商務部表示，此舉不應引起在華其他外企的擔憂。

2月22日，中國外交部在微信社交媒體賬號發佈了部級官員與波音中國總裁謝利嘉會晤的照片。此前中國曾宣佈對波音防務部門實施制裁。

據該貼文稱，外交部"願為包括波音公司在內的美國企業提供必要協助和支持”。波音公司發言人拒絕對此次會面置評。

疫情前，中國曾是波音最重要的客户之一。這家美國航空企業表示渴望恢復對華銷售。在經歷兩起致命空難（一起發生在爪哇海，另一起在埃塞俄比亞）導致737 MAX停飛近四年後，中國官員於今年1月批准該機型恢復商業飛行。

另一個積極的商業信號是：上月，華特迪士尼公司宣佈其兩部漫威電影已通過中國審查獲準上映，這是自2019年以來該超級英雄系列電影首次在中國發行。

中國監管部門已批准迪士尼兩部漫威電影上映。圖片來源：Cfoto/Zuma Press1月下旬，麥當勞表示去年在華新開700家門店，並計劃今年再開設900家——這個數字超過其在其他任何國家的開店數量，是其美國計劃新增門店數的兩倍多。

麥當勞財務總監伊恩·博登向投資者透露，儘管中國因疫情防控措施導致銷售額同比下滑，公司仍持續推進新店計劃。

拉夫勞倫首席執行官帕特里斯·盧維特稱，在截至10月的財季中，公司大部分新店開設在中國，近期還在南方城市深圳新設門店，並在西南部成都開設了旗艦店。

對於零售商Tapestry而言，公司預留的3.25億美元資本支出和雲計算預算中，約有一半將投入中國的新店開業和門店翻新。

“我們對中國作為增長引擎的長期機遇充滿信心，“首席執行官喬安妮·克雷沃伊塞拉本月早些時候表示。

中國奢侈品消費已初步顯現疫情後復甦跡象。英國時尚品牌博柏利集團和卡地亞母公司歷峯集團均表示，在最新季度中國區銷售額下滑後，新年伊始中國消費者需求已開始回升。

疫情前中國曾是奢侈品行業最大市場。

去年11月，包裝肉類企業泰森食品向投資者透露，公司今年計劃投產的六家新工廠中，半數將落户中國。

荷美爾食品表示計劃2024年在中國進行重大業務擴張——其CEO吉姆·斯尼去年曾向投資者透露，在中國實施封控期間，世棒午餐肉和四季寶花生醬銷量激增。

官方媒體《中國日報》上月報道稱，荷美爾已簽署協議投資1460萬美元在上海周邊新建工廠。泰森食品未回應置評請求。荷美爾拒絕發表評論。

更正聲明麥當勞表示今年將在中國開設900家門店。本文早前版本配圖説明誤稱其計劃到2025年在中國開設3000家門店。（2023年2月28日更正）

寫信給丹·斯特倫普夫，郵箱：[email protected]

刊登於2023年2月27日印刷版，標題為《美國消費者導向企業在中國擴張》。