巴黎世家在兒童廣告風波後首場時裝秀展現剋制——《華爾街日報》

巴黎世家在巴黎舉辦了一場極簡背景的簡約時裝秀。攝影：Aitor Rosas Sune/WWD/Getty Images巴黎——巴黎世家創意總監德姆納週日舉辦了一場低調的時裝秀，試圖翻過因廣告中兒童形象引發消費者憤怒的篇章。

公司高管將這場秀（爭議爆發後德姆納的首秀）宣傳為重塑品牌形象的重要時刻。聚集在巴黎盧浮宮金字塔下看秀的觀眾，看到了這位格魯吉亞裔德國設計師的另一面。

舞台極簡，T台覆蓋着中性畫布。模特們穿着無標識服裝。部分設計借鑑了品牌創始人克里斯托巴爾·巴倫西亞加的檔案——這位設計師從西班牙巴斯克小鎮的卑微出身崛起，成為他那個時代最偉大的女裝設計師之一。

近年來，德姆納憑藉大膽設計和T台噱頭迅速躋身時尚界巔峯。然而去年秋季，品牌因兩則廣告引發滔天批評，導致多家門店遭遇抗議，並影響了關鍵假日購物季的銷售。

巴黎世家創意總監德姆納呈現的秀場比近期演出更為內斂。照片：geoffroy van der hasselt/法新社/蓋蒂圖片社11月中旬發佈的一則廣告中，孩子們手持泰迪熊形狀的包袋，而熊身上穿的被部分人認為類似束縛裝備。幾天後發佈的另一則廣告則展示了一份與最高法院打擊兒童色情製品裁決相關的文件。

網絡上的大量帖子將這兩場獨立宣傳活動混為一談，批評者指責該品牌宣揚兒童性化。巴黎世家多次為廣告道歉並撤下相關素材，表示絕無倡導兒童虐待的意圖。

品牌母公司開雲集團上月表示，此次風波導致該品牌經歷了"艱難的12月"。高管稱，巴黎世家在美國、英國和中東的銷售受到影響。

隨着醜聞持續發酵，該品牌撤下了所有廣告，整個12月和1月大部分時間在美國保持沉默。最近幾周重啓傳播活動後，品牌計劃逐步迴歸原定營銷日程。

金·卡戴珊2021年身着巴黎世家套裝出席Met Gala。照片：justin lane/Shutterstock放棄姓氏Gvasalia以單名Demna示人的創意總監表示，新系列的創作對他而言是種療愈，讓他得以躲避輿論風暴。“我感到如釋重負。這場秀確實是我繼續前行、表達真我所必需的。“他説道。

“我為自己感到些許自豪，”他説。“經歷我所經歷的一切，能夠實現這一目標是一個挑戰，我知道我必須面對。我為自己成功應對了它而感到驕傲。”

甚至連音樂也顯得莊重。德姆納在秀後告訴記者，這段音樂由他的丈夫創作，對他而言象徵着美麗、愛與新的開始。

最終呈現的是一場極簡風格的秀，與近期的華麗場面截然不同。一年前，德姆納讓模特們提着形似垃圾袋的包裹走秀，作為他所説受烏克蘭戰爭及其他衝突中的難民啓發的秀場設計。去年秋季，巴黎世家的秀場以説唱歌手Ye（原名坎耶·韋斯特）開場，他身着黑色特警隊風格的軍事裝束，跋涉在鋪滿厚厚泥漿的T台上。

近年來，巴黎世家在美國流行文化中游刃有餘。圖片來源：Nina Westervelt/Bloomberg News“我回歸了初心，”德姆納説。“那就是我的起點，製作服裝。如今我帶着更多經驗回到那裏。”

儘管如此，這場秀仍包含了時尚界對這位設計師期待的華麗元素。模特們穿着縫有充氣結構的夾克走上T台，改變了身體輪廓。部分模特腳蹬基於越野摩托設計的大型機車靴。系列中還包含及地晚禮服，部分採用蕾絲刺繡或絲絨面料，並以緞面蝴蝶結束腰。

開雲集團已採取多項措施以走出醜聞陰影。德姆納上月接受《Vogue》採訪時表示，他計劃專注於服裝設計，而非通過精心策劃的時裝秀和營銷活動來製造話題。

在德姆納的創意領導下，這個擁有106年曆史的品牌不斷嘗試製造衝擊力。它推出過薯片包裝袋造型的奢侈品手袋，也售賣過近2000美元的破洞運動鞋。該品牌還與賈斯汀·比伯、金·卡戴珊等名人保持着親密關係，為這位真人秀明星提供從白宮記者協會晚宴到Met Gala等各種活動的着裝。

突破界限為品牌帶來了豐厚回報。巴黎世家在美國流行文化中游刃有餘，使得該品牌在2015年德姆納上任後迎來爆發式增長。設計師標誌性的風格——斜裁花卉連衣裙與軟底運動鞋——從洛杉磯到上海的消費者都趨之若鶩。母公司開雲集團未單獨披露品牌財務數據，但分析師估計巴黎世家年銷售額超過20億歐元（約合21億美元）。

巴黎世家遭遇困境正值開雲集團的關鍵時刻。這家時尚巨頭此前一直保持高速增長，部分得益於巴黎世家的德姆納和古馳的亞歷山德羅·米歇爾。兩位設計師創造了大量新造型與內容，在社交媒體上引發年輕消費者共鳴，也征服了T台時尚買手。

米歇爾先生於去年秋天在古馳增長放緩後離職，接任者是名不見經傳的意大利設計師薩巴托·德·薩爾諾。

然而，開雲集團首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾堅信，他可以在現有團隊的基礎上調整巴黎世家的策略。上個月他表示，對該事件的審計發現“不存在故意行為”，並認為公司員工有權犯錯。

大秀結束後，皮諾先生在後台熱情擁抱了德姆納，巴黎世家CEO塞德里克·夏比特也稱讚了這位設計師。

“我為他所做的一切和取得的成就感到非常自豪，”夏比特先生説。

聯繫尼克·科斯托夫，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年3月6日印刷版，標題為《巴黎世家在輿論風波後收斂鋒芒》。