Sonos開啓新時代的新紀元 - 《華爾街日報》

Sonos並不指望其新款音箱一上市就震撼世界。圖片來源：SonosSonos 終於決定對其最暢銷產品進行革新，選擇的時機頗為耐人尋味。

這家高端無線音響製造商週二發佈了兩款新品。其中Era 300是一款面向空間音頻格式的中端設備，定位略低於該公司產品線中550美元的Sonos Five音箱。另一款名為Era 100的產品將取代Sonos One——這款旗艦級入門Wi-Fi音箱沿用相同基礎設計已近十年。

定價249美元的Era 100比Sonos One溢價14%。此前Sonos在2021年底將One提價10%，當時公司正經歷疫情催生的銷售激增，幾乎難以滿足需求。如今時過境遷：Sonos連續三個季度營收下滑，2022自然年度營收同比僅增長1.4%——這至少是2016年以來最弱的年度增長，較2021年23%的增速大幅回落。

Sonos並非個例。從iPhone到Roomba吸塵器再到GoPro相機，高端消費電子產品在過去一年舉步維艱，消費者既要應對通脹高企與經濟放緩，又在經歷大額消費後對新設備需求減弱。IDC報告顯示，個人電腦和智能手機行業在2021年強勁增長後，2022年銷量出現兩位數下滑。NPD集團估計，美國消費電子總銷售額在2021年增長9%至創紀錄的近1270億美元后，2022年下跌了8%。

這種局面預計不會很快逆轉。NPD預測，今年國內消費電子銷售額將再下滑5%，並在2024年保持平穩。但Sonos對此並不陌生。雖然該公司自2018年才上市，但自2005年以來一直在銷售高端無線音頻產品。這使它習慣了全球經濟低迷和重大競爭威脅，比如來自科技巨頭如亞馬遜、谷歌和蘋果推出的更便宜、支持語音的智能音箱。公司表現良好；自2016年以來，單位銷售額年均增長超過11%，而2016年是亞馬遜首款Echo音箱全面銷售的第一年，也是谷歌推出自家智能音箱產品線的那一年。

Sonos股價在週二公告前年內已上漲20%，大部分漲幅得益於上個月公佈的強勁第一財季業績。但公司並不指望新音箱一上市就能震撼世界。Sonos預計截至9月的本財年收入將在17億至18億美元之間，這意味着中點增長為零。這一預測包括週二宣佈的新設備和計劃在今年晚些時候進入的“新類別”，首席執行官帕特里克·斯賓塞在上個月的財報電話會議上表示。

如果新產品能迅速流行，這一預測還為上行留下了空間，但高端音頻市場通常經歷緩慢增長，正如One的長生命週期所證明的那樣。“這款產品將在未來十年內持續存在，”斯賓塞先生在最近關於新Era 100的採訪中説道。即使是偉大的歌曲有時也需要時間才能流行起來。

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刊登於2023年3月8日印刷版，標題為《Sonos將新時代帶入新紀元》。