阿迪達斯與Yeezy分道揚鑣後利潤暴跌83%——華爾街日報

阿迪達斯表示，2023年收入將出現個位數百分比下降。圖片來源：Scott Olson/Getty Images德國赫爾佐根奧拉赫——阿迪達斯集團正面臨中國市場低迷和60億美元未售庫存的困境，在經歷了2022年撤換首席執行官並終止與説唱歌手坎耶·韋斯特合作的艱難一年後，其挑戰進一步加劇。

這家德國運動服裝製造商去年收入增長6%至225億歐元（約合237億美元），但淨利潤驟降83%至2.54億歐元。第四季度收入增長几近停滯，公司錄得4.82億歐元虧損。阿迪達斯還將股息削減近80%。

法蘭克福午後交易中，阿迪達斯股價下跌約2.4%，財報數據基本印證了該公司2月利潤預警中的初步數字。

阿迪達斯表示，在年初上任的首席執行官比約恩·古爾登領導下進行業務重組之際，2023年收入將出現個位數百分比下降。

“2023年將是為2024和2025年奠定基礎的過渡年，“古爾登表示。解決庫存積壓將是今年的首要任務，去年庫存水平激增50%至近60億歐元。

此外，“我們需要將重心重新放在核心業務上：產品、消費者、零售合作伙伴和運動員，”古爾登先生表示。

公司尚未決定如何處理未售出的Yeezy庫存。圖片來源：塞斯·温尼格/美聯社阿迪達斯最初預測第四季度收入增長20%，但由於終止與Yeezy的合作、在華表現不佳以及退出俄羅斯市場，實際僅增長1%。

“一年內失去三個利潤池，這確實會留下傷痕，”阿迪達斯首席財務官哈姆·奧爾邁爾表示。

奧爾邁爾稱，阿迪達斯為應對近年供應鏈混亂而提前大量備貨，但隨着供應鏈恢復通暢導致庫存積壓，這是全行業現象。他補充説，公司全球年訂單量通常約10億件，今年計劃縮減至8億件以避免庫存過剩。

古爾登表示，控制庫存水平將減少對降價清倉的依賴，有助於重建利潤率。

去年除中國外所有地區收入均增長，中國銷售額同比下降36%。分析師指出，如何重振這個曾關鍵增長市場的頹勢，是古爾登面臨的挑戰。

古爾登先生表示，中國的疫情防控措施給公司帶來了困難，該公司原本希望在中國市場實現復甦，此前2021年因其對新疆棉花的立場而遭到抵制。

古爾登先生説，重建在中國的業務將是今年的重點。他表示，公司計劃效仿本土競爭對手，採用更快速、更靈活的業務模式，同時隨着中國在連續封鎖後生活恢復正常，公司還旨在利用對運動服裝日益增長的需求。

阿迪達斯還在應對與葉（原名坎耶·韋斯特）利潤豐厚的Yeezy合作結束的餘波。該公司去年終止了與這位明星的合作，以回應其反猶太言論。分析師估計，Yeezy業務約佔公司年銷售額的8%，並且可能積壓了價值數十億歐元的未售出Yeezy庫存。

公司尚未決定如何處理未售出的Yeezy庫存，但已經在其業績中計入了7億歐元的Yeezy運動鞋減值損失。古爾登先生説，正在考慮的一個選擇是出售Yeezy運動鞋並將收益捐贈給公益事業。

圖集：坎耶·韋斯特商業帝國的興衰

圖片來源：Lucas Jackson/Reuters古爾登先生説，取代這種獨特的合作是不可能的。然而，重新強調與其他名人的合作，如碧昂斯（其Ivy Park系列銷售疲軟）和法瑞爾·威廉姆斯（最近被任命為路易威登男裝創意總監），應該有助於填補這一空白。

阿迪達斯表示，包括時裝在內的生活方式產品銷售額去年下降了5%，古爾登先生表示，加快決策速度將有利於該業務。其生產運動服和設備的性能業務表現更好，銷售額同比增長19%。

阿迪達斯週三宣佈對其高級領導團隊進行進一步調整，以尋求重新激發消費者參與度並推動銷售。

長期擔任銷售主管的羅蘭·奧舍爾即將離職；他將由曾任歐洲董事總經理的阿瑟·赫爾德接任。全球品牌主管布萊恩·格雷維也即將卸任，古爾登先生將負責品牌、產品和營銷活動。古爾登先生表示，需要更快地做出與品牌相關的決策，格雷維先生的離職將減少這一過程中的一個層級。

阿迪達斯透露，其向前首席執行官卡斯珀·羅思德支付了1560萬歐元的離職補償金。羅思德的合同原本持續到2026年，但由於未能扭轉股價的急劇下跌，他於去年離開了阿迪達斯，導致古爾登先生從同城競爭對手彪馬SE被聘用。

寫信給特雷弗·莫斯，郵箱：[email protected]

刊登於2023年3月9日的印刷版，標題為“阿迪達斯因中國業務下滑和坎耶·韋斯特退出導致利潤暴跌”。