摩根·沃倫的榜單統治策略？超長專輯 - 《華爾街日報》

過去幾年間，摩根·沃倫已成為流行樂壇最重要的新星之一。圖片來源：John Shearer/Getty Images摩根·沃倫的專輯《一次一事》猶如一輛18輪大卡車，36首歌曲總時長近兩小時。這種"多多益善"的公式可能使其成為今年最轟動的作品之一。

根據Luminate的初步數據，這張於週五發佈的專輯——也是沃倫自2021年初陷入公眾醜聞後的首張作品——創下了2023年最高首周銷量。《行業刊物《Hits Daily Double》預測，《一次一事》將以4.5億美國流媒體播放量登頂公告牌二百強專輯榜。（作為參照，泰勒·斯威夫特20首歌的《午夜》首周流媒體量為5.5億次。）如果這位來自東田納西州的29歲歌手能有至少28首歌進入公告牌百強單曲榜，他將創造新紀錄。

他在音樂榜單上的統治級表現反映了其作品的受歡迎程度——完美融合了經典鄉村歌曲創作、搖滾吉他鈎子和嘻哈或陷阱節奏。過去幾年間，沃倫憑藉輕快的熱門單曲（《七個夏天》）和朗朗上口的專輯曲目（《我與威士忌》）成為流行樂壇最重要的新星之一。然而他的流媒體成功也源於一種音樂發行策略，隨着公告牌在流媒體時代改變音樂收聽量統計方式，越來越多藝人（尤其是嘻哈歌手）正採用這種策略。

思路很簡單：歌迷首次聽專輯時很可能會完整聽完，因此藝人應儘可能提供更多歌曲。這一策略借鑑了嘻哈明星的做法，並已流行於泰勒·斯威夫特、愛莉安娜·格蘭德和拉娜·德雷等流行偶像中。長曲目列表不僅能提升首周銷量，若專輯受歡迎，還能持續帶來流媒體播放量——使專輯在排行榜上保持高位。

與許多藝人一樣，沃倫先生在疫情期間積壓了大量歌曲，這主要解釋了為何他2021年的專輯《危險：雙面專輯》最終收錄了30首曲目。但他的團隊也注意到超長專輯的流媒體成功案例，如德雷克25首歌的《天蠍》，該專輯目前保持着公告牌百強單曲榜最多歌曲同時上榜的紀錄。

“看到像德雷克這樣可能是全球最紅的藝人發佈如此長的曲目列表，確實讓我開始思考，“沃倫的經紀人兼其廠牌Big Loud Records的首席執行官塞斯·英格蘭説。

“事實證明，按照現代規則，製作更長曲目列表確實有其策略，“英格蘭先生説。沃倫先生婉拒了採訪請求。

沃倫先生的流媒體成就在十年前是不可能實現的，當時排行榜僅統計專輯銷量。2014年底，公告牌二百強專輯榜開始將流媒體數據納入統計。而在2009年之前，像《危險》這樣的專輯會因發行時間過長被移出榜單。

《公告牌》雜誌負責榜單與運營的董事總經理基思·考爾菲德表示，這些調整讓某些流媒體推廣表現優異的藝人能以過去無法實現的方式統治榜單。“現在的榜單統計方式就是為了打造更持久的霸榜紀錄，“他説道。

《危險》取得了巨大的商業成功，最終在公告牌200強專輯榜上蟬聯10周冠軍。隨後沃倫先生使用種族歧視言論的視頻被瘋傳。Big Loud唱片公司暫停了他的唱片合約，電台和流媒體平台也暫時停止推廣他的音樂。儘管沃倫的公眾形象遭受重創，但根據Luminate數據，《危險》仍成為2021年美國所有音樂類型中最受歡迎的專輯。該專輯在公告牌200強前十名停留週數（109周）超越了該榜單自1956年3月創立以來所有單人歌手的作品。（僅有1956年音樂劇《窈窕淑女》的原聲專輯擁有更多前十週數。）

沃倫在2021年醜聞後公開道歉。雖然聲譽尚未完全恢復，但音樂產業——包括電台、流媒體、演唱會主辦方——已重新接納他，鄉村樂迷也始終支持着他。

英格蘭先生指出，專輯收錄大量曲目只有在其音樂真正受歡迎時才有效。對於沃倫的流媒體成功僅靠數量取勝的批評，他反駁道：“實際情況遠比這複雜得多。“在《一次一事》中，沃倫再次準備了豐富素材。其製作人喬伊·莫伊表示：“摩根是個高產創作型歌手，巡演途中也在寫歌。“同時業內詞曲作者向他大量投遞作品，希望能入選專輯。沃倫團隊決定再次採用30+曲目策略。事實上這張專輯本可以更長——從約100首候選曲目中，他們先篩選至42首，最終敲定36首。

英格蘭先生將《一心一意》視為他所謂的“反向豪華版”專輯。如今許多藝人會先發行一張專輯，隨後再推出包含更多曲目的豪華版，這是另一種提升排行榜排名的策略。而沃倫先生則選擇一次性全部發布。

“人們現在把摩根·沃倫的專輯——這些包含大量曲目的作品——當作他們首選的鄉村音樂點唱機，”他説道。

聯繫尼爾·沙阿，郵箱：[email protected]

更正與補充本文早期版本錯誤地將歌曲《我與威士忌》的名稱寫成了《我與威士忌酒》。（已於3月8日更正）