Gap假日季度銷售下滑 推動品牌重塑——《華爾街日報》

Gap公司未透露在進一步削減成本過程中將裁減多少職位。圖片來源：Bess Adler/華爾街日報Gap公司在經歷了銷售疲軟、庫存過剩以及與藝術家兼設計師坎耶·韋斯特混亂分手的2022年後，計劃在2023年重整業務。

Gap臨時首席執行官鮑勃·馬丁週四表示，公司董事會即將選定正式CEO。這家零售連鎖企業還宣佈，旗下Athleta品牌負責人因數月銷售低迷將離職，並計劃實施更多成本削減措施。

馬丁在電話會議上透露，董事會已縮小了新領導人選範圍，新任CEO將從外部空降。

截至1月28日的三個月內，公司淨銷售額同比下降6%至42.4億美元，同店銷售額下降5%。公司表示銷售下滑符合預期。

淨虧損從去年同期的1600萬美元擴大至2.73億美元。

公司表示已確定再削減3億美元成本的計劃，包括精簡管理層級，但未透露具體裁員人數。這是在去年宣佈尋求2.5億美元年化成本節約基礎上的額外削減。

Gap首席財務官卡特里娜·奧康奈爾週四向分析師表示，除已確定的措施外，公司還有更多降本計劃，但未透露具體細節。

奧康奈爾女士表示，自去年年中以來，公司低收入客羣的消費持續減少。她指出，其他消費羣體也出現了一定程度的疲軟態勢。

公司預計本季度銷售額同比將出現中個位數下滑。去年一季度數據包含已出售業務Gap中國約6000萬美元的銷售額。

Athleta品牌首席執行官瑪麗·貝絲·勞頓將於本週四卸任。該品牌近期銷售額同比下降1%至4.36億美元。馬丁先生表示，過去幾個季度該品牌面臨產品市場接受度挑戰。在與分析師的電話會議中，他坦言品牌在色彩、款式和版型方面存在問題，市場份額已被露露樂蒙等運動服飾製造商蠶食——後者的銷售額仍在持續飆升。

此外，首席人力官希拉·彼得斯將於年底離職。

Gap旗下Old Navy品牌去年因推行全尺碼戰略遭遇滑鐵盧，該策略適得其反導致庫存積壓。馬丁先生稱公司在清庫存方面已取得進展，近期庫存總量同比下降21%。

多家零售商報告稱，近月在清理門店及倉庫中過季或滯銷商品方面取得進展。

公司股價在盤後交易中下跌超7%。過去12個月Gap股價累計跌幅超19%，同期標普500指數下跌8.4%。

蓋普(Gap)與葉先生(原名坎耶·韋斯特)合作的逐步終止，在最近一個季度損害了該品牌在北美地區的銷售，公司表示。根據公司提供的財務數據，對其北美蓋普業務的衝擊約為1600萬美元。該公司於2020年高調啓動這一合作，共同開發Yeezy Gap品牌系列服裝。

聯繫作者蘇珊娜·卡普納，郵箱：[email protected]

本文刊登於2023年3月10日印刷版，標題為《蓋普銷售額驟降尋求重啓》。