迪士尼CEO羅伯特·艾格暗示將提高流媒體訂閲價格 - 《華爾街日報》
Robbie Whelan
華特迪士尼公司首席執行官羅伯特·艾格透露了實現流媒體業務盈利計劃的部分細節，暗示迪士尼可能進一步提價並向競爭對手授權流媒體內容。
在週四於舊金山舉行的摩根士丹利媒體與電信峯會上，艾格表示對公司旗艦流媒體平台Disney+“極度樂觀”，但預測隨着行業轉向以盈利為重點，用户增長將放緩。
“我們必須更合理地控制成本，“艾格説，“顯然我們需要吸引更多用户，但我認為關鍵是要制定合理的定價策略。”
這位首席執行官表示：“在追求全球用户增長的狂熱中，我們的定價策略存在偏差，現在正開始深入瞭解並進行相應調整。”
Disney+在運營前七個季度就獲得了超過1億訂閲用户，這得益於較低的初始價格和激進的營銷策略——某些情況下，已與促銷合作伙伴簽訂互聯網服務的客户可獲六個月免費服務。
去年12月，迪士尼將無廣告版Disney+訂閲費提高3美元至每月10.99美元，並推出7.99美元的廣告支持版本。上月公司報告Disney+全球訂閲量首次出現季度下滑至1.8億，主要因印度市場退訂——迪士尼近期失去了熱門板球聯賽的轉播權。
自2019年Disney+推出以來，迪士尼流媒體部門已虧損近100億美元，該公司為吸引訂閲用户投入重金製作內容。艾格先生支持公司在2024財年末實現流媒體業務盈利的目標。
艾格先生表示，他最近聽取了投資者關係主管關於迪士尼所有流媒體競爭對手近期動態的彙報。
“他們個個都宣稱將在幾年內實現高盈利，用户增長數千萬。這根本不可能實現，“艾格先生説，“目前有六七家資金雄厚、發展迅速的流媒體企業，都在爭奪相同的用户，很多時候還在競爭相同的內容。不可能所有人都能勝出。”
羅伯特·艾格重塑迪士尼的關鍵舉措：從《星球大戰》到流媒體
圖片來源：Alberto E. Rodriguez/Getty Images 迪士尼股價在午後交易中下跌2.1%，至97.17美元。
上月，艾格先生表示迪士尼將減少製作大眾娛樂內容，即那些不以迪士尼獨家品牌和特許經營權（如《星球大戰》、漫威超級英雄、皮克斯和迪士尼動畫作品）為核心、面向成年觀眾的影視節目。公司還宣佈削減55億美元開支，其中30億美元來自內容預算。
週四，艾格先生給出了更具體的説法，他表示這次收縮很可能導致迪士尼決定向競爭對手授權更多原創內容。
“隨着我們計劃減少為自有平台製作的內容，向第三方授權或許存在機會，“他説，“曾幾何時，這被視為禁忌，或者説我們根本不可能這麼做，因為我們過於偏袒自己的平台。”
“但如果到了我們需要為這些平台減少內容的時候，而我們仍具備製作這些內容的能力，為何不利用它來增加收入呢？這很可能是我們將採取的做法，“艾格先生説。
投資者和華爾街分析師一直在爭論的一個問題是，艾格的新戰略將如何處置Hulu——這家流媒體服務由迪士尼控股，幾乎專注於艾格所説的"無差異化"內容，如《大樓裏的謀殺案》、《卡戴珊一家》和《小學風雲》等不屬於迪士尼核心IP系列的節目。
迪士尼擁有Hulu三分之二的股份，剩餘部分由康卡斯特公司持有。根據迪士尼2019年收購條款，任何一方都有權從2024年初開始強制將其持有的Hulu股份出售給合作伙伴。
艾格週四表示，Hulu是一個強大的平台，迪士尼仍在研究流媒體業務的競爭態勢，然後才會對Hulu的未來做出決定。
“我們擁有Hulu三分之二的股權，並且與康卡斯特達成協議，可能最終讓我們獲得100%所有權，“他説，“這是一個堅實的平台，對廣告商來説也非常有吸引力…但目前的環境非常、非常棘手。”
艾格先生還詳細介紹了迪士尼旗下票房收入最高的兩大電影系列——漫威和星球大戰的現狀。他表示公司對星球大戰系列尤為謹慎，自2019年《星球大戰：天行者崛起》後該系列再未推出新電影。
談及漫威時，艾格質疑迪士尼能從每個超級英雄故事線中獲取多少價值，並暗示未來製片廠可能會考慮減少獨立角色電影的製作。
迪士尼首席執行官羅伯特·艾格預測，隨着行業轉向以盈利為重點，用户增長將放緩。圖片來源：allison dinner/Shutterstock"漫威擁有7000個角色，還有更多故事可講。我們需要關注的不是漫威故事的數量，而是我們對某些角色的重複開發頻率？“他説。
“續集通常表現不錯。但比如是否需要拍第三部或第四部？或許是時候轉向其他角色了？漫威品牌本身沒有任何問題，我們只需要審視正在開發的角色和故事。“艾格先生表示。
去年漫威推出的《雷神4：愛與雷霆》是該工作室首次為單個角色製作第四部獨立電影。該片全球票房7.61億美元，較2017年系列前作《雷神3：諸神黃昏》8.54億美元的全球票房有所下滑。
2月，漫威推出了《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，這是第三部以蟻人為主角的電影，目前全球票房收入為4.55億美元，按照漫威的高標準來看令人失望。蟻人電影的國內票房在首週末和次週末之間從1.06億美元降至3220萬美元，跌幅達69%，這是漫威電影有史以來最嚴重的下滑。
聯繫羅比·惠蘭，郵箱：[email protected]
刊登於2023年3月10日印刷版，標題為“迪士尼的艾格暗示將提高流媒體價格”。