凱拉諾瓦是什麼？——家樂氏零食公司如何獲得新名稱 - 《華爾街日報》

家樂氏的零食業務包括品客薯片等品牌。圖片來源：蒂芙尼·哈格勒-吉爾德/彭博新聞社家樂氏公司將其全球零食業務命名為凱拉諾瓦(Kellanova)，延續了企業更名時借鑑拉丁語的悠久傳統。

家樂氏表示，新名稱結合了"Kell"中的"家樂"和包含拉丁語"nova"（意為"新"）的"anova"，既體現了公司的歷史，也展望了未來。

凱拉諾瓦加入了越來越多受拉丁語啓發的名稱行列——GE Vernova、億滋(Mondelez)、奧馳亞(Altria)——這些名稱都是企業為重新向消費者介紹其產品和服務而設計的。

通用電氣公司去年在宣佈其電力業務名稱時借鑑了拉丁語：GE Vernova。十年前，卡夫食品剝離了北美雜貨業務，專注於奧利奧和樂之餅乾等增長更快的零食品牌，並將公司命名為億滋國際公司，卡夫當時表示，該名稱中的"Monde"源自拉丁語"世界"。2001年，菲利普莫里斯公司宣佈計劃更名為奧馳亞集團公司，這家煙草和食品公司表示，新名稱源自拉丁語"altus"，意為"高"。

“這是一項艱鉅的任務，因為你正在為一個家喻户曉的品牌改名，”家樂氏首席執行官史蒂夫·卡希爾安在接受採訪時表示。

這家位於密歇根州巴特爾克里克的公司正在將其業務一分為二，一部分專注於規模更大、增長更快的零食業務和其他食品，另一部分則專注於其同名的穀物品牌，這些品牌在北美銷售。

全球零食業務將採用新名稱，包括品客薯片和奇茲餅乾等品牌，以及北美冷凍早餐食品，如Eggo華夫餅。它還將包括家樂氏的國際穀物和麪條業務，以及其植物基食品業務。

家樂氏在6月宣佈了分拆計劃，當時表示將把業務分為三家公司，分別專注於零食、穀物和植物基食品。2月，家樂氏表示已探索了植物基食品部門的戰略選擇，該部門主要由MorningStar Farms品牌組成，但最終決定保留該業務。

家樂氏表示，其北美穀物業務，包括Frosted Flakes和Froot Loops等品牌，將被命名為WK Kellogg Co，以紀念公司創始人W.K. Kellogg。

家樂氏表示，儘管名稱將改變，但兩家公司將繼續在所有產品包裝上使用家樂氏品牌。新名稱將與穀物業務的分拆同時生效，家樂氏的目標是在年底前完成這一分拆。

家樂氏表示，Kellanova將在紐約證券交易所上市，股票代碼為“K”。它表示，WK Kellogg Co的股票代碼和交易所細節將在未來幾個月內公佈。

家樂氏北美穀物業務將命名為WK Kellogg Co，以紀念公司創始人。圖片來源：GABBY JONES/華爾街日報家樂氏表示，它向全球員工徵集名稱建議，最終從近千人提交的4000多個創意中篩選出"Kellanova"這一名稱，其中"nova"的靈感來源於員工提案。

“這真是一個靈光乍現的時刻，“卡希蘭先生説，他的小兒子學習拉丁語，但並未參與新名稱的創作。“拉丁語是一門優美的語言，永恆經典。”

並非所有企業更名都能立即獲得成功。卡夫採用的"Mondelēz”（同樣源自員工建議）就讓一些品牌專家感到費解。第二個"e"上的長音符號曾引發問題，在卡夫當時部分新聞稿版本中甚至遺漏了這一符號。

家樂氏分拆之際，大型食品公司正努力維持新冠疫情帶來的增長勢頭。儘管面臨燃料、人工、原料和包裝成本上漲，疫情期間家樂氏等食品製造商仍實現了銷售增長。

此次分拆旨在創建更靈活、更專注的公司，標誌着食品行業多年來通過收購擴大規模戰略的轉變。部分華爾街分析師認為，拆分家樂氏可能削弱各業務部門利用原集團採購優勢獲取有競爭力價格的能力。

卡希蘭先生表示他拒絕這些觀點，因為家樂氏公司自身正在制定這項計劃，依靠的是聰明的員工和強大多元的品牌。

“你們只需要拭目以待，我們將證明我們確實能做到這一點，”他説。

請致信傑西·紐曼，郵箱：[email protected]

刊登於2023年3月16日印刷版，標題為《零食製造商現更名為‘Kellanova’》。