《華爾街日報》：BuzzFeed鼓勵記者多寫報道以試圖實現盈利

過去一年BuzzFeed新聞部門規模縮減約40%。圖片來源：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg NewsBuzzFeed公司正鼓勵其新聞部門生產更多文章以提升流量，目前該新聞部門持續虧損，這家數字出版商也正應對收入持續下滑的局面。

BuzzFeed新聞總編輯卡羅琳娜·瓦克拉維亞克在近期一次員工會議上表示，增加新聞部門的產量和流量是幫助該部門實現今年盈利目標的舉措之一。

據《華爾街日報》看到的會議記錄，瓦克拉維亞克對新聞部門員工表示：“有太多事情是我們無法控制的——廣告市場、經濟、衰退。但我們能控制的是每天發佈多少報道。”

瓦克拉維亞克在員工會議上還指出，在推動增產的同時，新聞部門的規模"比過去小了很多"。

BuzzFeed已將其約100人的新聞部門規模在過去一年縮減了約40%，同時將重心從政治和財經新聞等長篇調查和報道領域轉移，轉向網絡文化、名人新聞和當日重大新聞。

公司表示將繼續進行深度新聞報道，並舉例上週發佈了一篇約6000字的文章，內容涉及前自由搏擊運動員、網絡紅人安德魯·泰特——他去年因涉嫌人口販賣在羅馬尼亞被捕。泰特先生否認了這些指控。

瓦克拉維克女士在聲明中表示，BuzzFeed新聞正在制定盈利戰略，包括髮布更多報道、聚焦受眾關注的話題，以及"推進可作為紀錄片項目基礎的深度調查"。

BuzzFeed稱其2月份發佈了404篇文章，較去年同期增加24%。

隨着廣告商縮減開支，數字出版商正艱難提升收入。BuzzFeed週一公佈第四季度營收1.346億美元，虧損1.054億美元，其收入來源已超越傳統廣告模式。

BuzzFeed的其他收入來源包括：通過線上產品推薦與銷售獲利的電商業務，以及被歸類為"內容收入"的板塊——公司解釋這是通過品牌問答測試、贊助內容等產品從客户處獲得的報酬。

今年早些時候，BuzzFeed宣佈將依託ChatGPT創建者OpenAI的技術，增強互動測試功能併為受眾個性化定製部分內容。

瓦克拉維克女士向員工透露，BuzzFeed新聞增加的發文量提升了其在Apple News、NewsBreak等外部平台的內容曝光度，從而帶動收入增長。

過去，該公司主要依賴Meta Platforms公司旗下的Facebook獲取流量推薦，但根據近期財報中的評論，BuzzFeed的受眾在該平台上花費的時間正在減少。

週二，BuzzFeed股價下跌了四分之一，收盤價跌破1美元。此前該公司於週一下午表示，預計第一季度營收將在6100萬至6700萬美元之間，而2022年同期為9160萬美元。

這家數字出版商週一還表示，其大部分現金都存放在硅谷銀行，該銀行上週五因存款擠兑而倒閉，並被監管機構接管。

BuzzFeed表示，2022年底其現金及等價物約為5600萬美元。美國監管機構上週末宣佈採取措施以保障硅谷銀行的所有存款。

“硅谷銀行的情況確實影響了我們的週末，但我認為這不會對我們的業務產生重大影響，”BuzzFeed首席執行官喬納·佩雷蒂在公司財報電話會議上表示。

自2021年12月通過與特殊目的收購公司合併上市以來，BuzzFeed的股價已下跌約90%。

作者：亞歷山德拉·布魯爾，聯繫方式：[email protected]

刊登於2023年3月16日印刷版，標題為《BuzzFeed敦促員工大量產出內容》。