《華爾街日報》:八卦如何助力麥莉·賽勒斯的《Flowers》登頂音樂排行榜
Julia Gray
對於普通聽眾來説,麥莉·賽勒斯一月發行的熱門單曲《Flowers》是一首帶有女權主義色彩的性感流行歌曲,一首頌揚自愛與獨立的讚歌。但對於像約書亞·莫利納這樣的超級粉絲來説,《Flowers》是暗藏麥莉與利亞姆·海姆斯沃斯離婚線索的密碼。
粉絲們發現的彩蛋包括:這首歌反轉了布魯諾·馬爾斯《When I Was Your Man》的節奏和歌詞——據傳這首歌對海姆斯沃斯和賽勒斯有特殊意義。當馬爾斯唱道"我本該給你買花"時,賽勒斯的版本則反擊道"我能為自己買花"。歌曲選在1月13日海姆斯沃斯生日當天發佈。
26歲的莫利納運營着粉絲賬號MileyEdition,他表示在歌曲發佈前,粉絲圈就已熟知其中埋藏的傳聞,並制定了宣傳計劃。
被稱為"微笑軍團"的賽勒斯粉絲們組織流媒體派對、購買派對和Zoom聽歌會。“我們甚至有羣聊來策劃發佈內容和時間,“他説。
從MV中的金色禮服到歌詞"築起愛巢卻目睹它焚燬"的深層含義,粉絲們的各種猜測催生了數週的頭條新聞、推文和TikTok視頻。這引發了關於賽勒斯與海姆斯沃斯感情的報道,以及對歌詞的深度解析。《Flowers》一月空降公告牌百強單曲榜冠軍並蟬聯六週,為3月10日發行的新專輯《Endless Summer Vacation》造足懸念。
賽勒斯女士的團隊拒絕置評。海姆斯沃斯先生的代表未回覆電話請求評論。
藝術家們長期以來用音樂隱射愛情與失戀故事,從卡莉·西蒙的《你如此虛榮》到佛利伍麥克樂隊的《謠言》。玩弄感情緋聞對女性流行歌手而言風險極高——她們常因無法控制的小報報道而遭受詆譭與難堪(參見布蘭妮·斯皮爾斯案例)。
公關公司Biz3合夥人達娜·邁耶森指出,在社交媒體和流媒體時代,當每次播放都被計數時,這類緋聞具有商業價值。該公司曾為威肯、卡羅琳·波拉切克等藝人服務。“你可能發行專輯一週後就被遺忘,“她説,“保持話題熱度的方式就是埋下潛台詞。”
泰勒·斯威夫特多年用暗藏彩蛋的專輯撩撥粉絲神經。碧昂絲在《檸檬水》專輯中唱及婚姻危機後,持續數月佔據頭條。2021年,新人奧利維亞·羅德里戈被粉絲認為在其首專《SOUR》中剖析與迪士尼頻道同僚約書亞·巴塞特的分手,這場緋聞風暴助推單曲蟬聯八週冠軍,使她躋身主流巨星。
今年,新晉鄉村歌手凱爾西·巴勒里尼突然發佈EP詳述與鄉村音樂人摩根·埃文斯的離婚,男方也發行了分手主題單曲。隨着推特熱議和媒體報道他們破裂的關係,這些緋聞推動巴勒里尼突破鄉村音樂圈層——登上《第六頁》八卦專欄並在熱門播客《Call Her Daddy》中袒露心聲。
“過去,閒談是指在學校裏與朋友聊天,”S-Curve唱片公司創始人兼首席執行官、資深音樂人史蒂夫·格林伯格説,“而現在,閒談是數百萬人在線交流,他們的想法被數十億人閲讀。”這助長了格林伯格所説的“打了興奮劑的關係歌曲”。
《Flowers》在1月份首次登上公告牌百強單曲榜榜首,並保持了六週。圖片來源:Marcell Rév/哥倫比亞唱片公司提供圍繞《Flowers》的熱議對其相關作品產生了涓滴效應。根據娛樂數據公司Parrot Analytics的數據,在單曲發行後的一週內,賽勒斯女士和海姆斯沃斯先生2010年首次合作的電影《最後一支歌》在美國的關注度上升了17.32%。該公司追蹤從視頻消費到社交媒體參與度的一切數據。
根據Luminate Data的數據,從《Flowers》發行前一週到發行後一週,《最後一支歌》原聲帶的流媒體播放量增長了9%。布魯諾·馬爾斯的《If I Was Your Man》在同一時期的流媒體播放量也增長了20%。
雪城大學班迪爾音樂商業項目主任、公告牌前編輯總監比爾·沃爾德表示,隨着所謂的“狂熱粉絲文化”的興起,他開始見證藝術家們為粉絲打造個人故事,然後發行音樂來推進這些故事情節。
“每個人都有自己的人生劇本。就像一部永不落幕的肥皂劇,你必須不斷讓它保持精彩,”他説。
埃默裏大學經濟社會學及文化創意產業教授賈科莫·內格羅指出,粉絲渴望“沉浸式體驗”。正如內格羅所言,歌曲成為一種“社交貨幣”,周邊話題的討論為歌曲賦予了額外的社會價值。
對於居住在巴西、12年來一直運營@MileyUpdates推特賬號的26歲青年加布裏埃爾·赫迪而言,解讀八卦是與全球粉絲建立聯結的方式。
“説實話,我覺得這些謠言特別有意思,”他表示,“這種聯結對我意義重大…我因此結識了世界各地永遠值得信賴的摯友。”
更正聲明達娜·邁耶森是該公關公司的合夥人,曾為威肯提供宣傳服務。先前版本誤述為其直接與威肯合作。(已於3月21日更正)