《華爾街日報》：八卦如何助力麥莉·賽勒斯的《Flowers》登頂音樂排行榜

對於普通聽眾來説，麥莉·賽勒斯一月發行的熱門單曲《Flowers》是一首帶有女權主義色彩的性感流行歌曲，一首頌揚自愛與獨立的讚歌。但對於像約書亞·莫利納這樣的超級粉絲來説，《Flowers》是暗藏麥莉與利亞姆·海姆斯沃斯離婚線索的密碼。

粉絲們發現的彩蛋包括：這首歌反轉了布魯諾·馬爾斯《When I Was Your Man》的節奏和歌詞——據傳這首歌對海姆斯沃斯和賽勒斯有特殊意義。當馬爾斯唱道"我本該給你買花"時，賽勒斯的版本則反擊道"我能為自己買花"。歌曲選在1月13日海姆斯沃斯生日當天發佈。

26歲的莫利納運營着粉絲賬號MileyEdition，他表示在歌曲發佈前，粉絲圈就已熟知其中埋藏的傳聞，並制定了宣傳計劃。

被稱為"微笑軍團"的賽勒斯粉絲們組織流媒體派對、購買派對和Zoom聽歌會。“我們甚至有羣聊來策劃發佈內容和時間，“他説。

從MV中的金色禮服到歌詞"築起愛巢卻目睹它焚燬"的深層含義，粉絲們的各種猜測催生了數週的頭條新聞、推文和TikTok視頻。這引發了關於賽勒斯與海姆斯沃斯感情的報道，以及對歌詞的深度解析。《Flowers》一月空降公告牌百強單曲榜冠軍並蟬聯六週，為3月10日發行的新專輯《Endless Summer Vacation》造足懸念。

賽勒斯女士的團隊拒絕置評。海姆斯沃斯先生的代表未回覆電話請求評論。

藝術家們長期以來用音樂隱射愛情與失戀故事，從卡莉·西蒙的《你如此虛榮》到佛利伍麥克樂隊的《謠言》。玩弄感情緋聞對女性流行歌手而言風險極高——她們常因無法控制的小報報道而遭受詆譭與難堪（參見布蘭妮·斯皮爾斯案例）。

公關公司Biz3合夥人達娜·邁耶森指出，在社交媒體和流媒體時代，當每次播放都被計數時，這類緋聞具有商業價值。該公司曾為威肯、卡羅琳·波拉切克等藝人服務。“你可能發行專輯一週後就被遺忘，“她説，“保持話題熱度的方式就是埋下潛台詞。”

泰勒·斯威夫特多年用暗藏彩蛋的專輯撩撥粉絲神經。碧昂絲在《檸檬水》專輯中唱及婚姻危機後，持續數月佔據頭條。2021年，新人奧利維亞·羅德里戈被粉絲認為在其首專《SOUR》中剖析與迪士尼頻道同僚約書亞·巴塞特的分手，這場緋聞風暴助推單曲蟬聯八週冠軍，使她躋身主流巨星。

今年，新晉鄉村歌手凱爾西·巴勒里尼突然發佈EP詳述與鄉村音樂人摩根·埃文斯的離婚，男方也發行了分手主題單曲。隨着推特熱議和媒體報道他們破裂的關係，這些緋聞推動巴勒里尼突破鄉村音樂圈層——登上《第六頁》八卦專欄並在熱門播客《Call Her Daddy》中袒露心聲。

“過去，閒談是指在學校裏與朋友聊天，”S-Curve唱片公司創始人兼首席執行官、資深音樂人史蒂夫·格林伯格説，“而現在，閒談是數百萬人在線交流，他們的想法被數十億人閲讀。”這助長了格林伯格所説的“打了興奮劑的關係歌曲”。

《Flowers》在1月份首次登上公告牌百強單曲榜榜首，並保持了六週。圖片來源：Marcell Rév/哥倫比亞唱片公司提供圍繞《Flowers》的熱議對其相關作品產生了涓滴效應。根據娛樂數據公司Parrot Analytics的數據，在單曲發行後的一週內，賽勒斯女士和海姆斯沃斯先生2010年首次合作的電影《最後一支歌》在美國的關注度上升了17.32%。該公司追蹤從視頻消費到社交媒體參與度的一切數據。

根據Luminate Data的數據，從《Flowers》發行前一週到發行後一週，《最後一支歌》原聲帶的流媒體播放量增長了9%。布魯諾·馬爾斯的《If I Was Your Man》在同一時期的流媒體播放量也增長了20%。

雪城大學班迪爾音樂商業項目主任、公告牌前編輯總監比爾·沃爾德表示，隨着所謂的“狂熱粉絲文化”的興起，他開始見證藝術家們為粉絲打造個人故事，然後發行音樂來推進這些故事情節。

“每個人都有自己的人生劇本。就像一部永不落幕的肥皂劇，你必須不斷讓它保持精彩，”他説。

埃默裏大學經濟社會學及文化創意產業教授賈科莫·內格羅指出，粉絲渴望“沉浸式體驗”。正如內格羅所言，歌曲成為一種“社交貨幣”，周邊話題的討論為歌曲賦予了額外的社會價值。

對於居住在巴西、12年來一直運營@MileyUpdates推特賬號的26歲青年加布裏埃爾·赫迪而言，解讀八卦是與全球粉絲建立聯結的方式。

“説實話，我覺得這些謠言特別有意思，”他表示，“這種聯結對我意義重大…我因此結識了世界各地永遠值得信賴的摯友。”

更正聲明達娜·邁耶森是該公關公司的合夥人，曾為威肯提供宣傳服務。先前版本誤述為其直接與威肯合作。（已於3月21日更正）