“全方位淋浴”遠不止洗髮水和護髮素——《華爾街日報》

肯娜·埃曼每次洗澡要花半個多小時來清潔頭髮，使其閃亮動人。

她先用頭皮護理產品，再用兩種不同的洗髮水（一種去角質）搓洗，接着敷上發膜並用梳子梳理均勻。沖洗乾淨後，她稍作等待，同時專注於清潔身體和用按摩石按摩臉部。

“我的淋浴間看起來有點像美髮沙龍，“31歲的埃曼女士説，她在北卡羅來納州夏洛特市與人合開了一家美髮沙龍。她説她的許多顧客都效仿她的做法。

簡單的洗髮水和護髮素已經過時了。越來越多的消費者，尤其是女性，選擇更長時間、更少頻率的洗髮，同時在淋浴時使用更多種類的產品。清單很長：輕度沖洗的頭髮清潔劑、保濕的發膜、促進頭髮生長的頭皮精華液、去頭屑的頭皮磨砂膏，以及修復因染色或加熱而受損頭髮的鍵合修復劑。

大多數產品建議在淋浴時使用，因為使用説明要求在沖洗前將產品留在頭髮上。

對於消費者來説，漫長的護髮程序是一種重置和提供庇護的方式，尤其是在應對外界壓力之後。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的營銷學教授凱特·蘭伯頓説，許多消費者還揮霍購買高檔的頭髮或身體產品，因為與其他奢侈品相比，它們相對實惠。

“我們不太可能對長時間的淋浴感到內疚，“她説。

根據市場研究公司Circana（前身為IRI和NPD集團）的數據，2022年頭髮產品的銷售額比前一年增長了22%。發膜和頭皮產品的增長最快：分別為30%和47%。Circana的副總裁兼美容行業顧問拉里薩·詹森説，公司不是在洗髮水或護髮素中添加功能，而是創造單獨的產品。

Briogeo品牌創始人兼首席執行官南希·特温表示，這家護髮公司於2020年開始推出附加產品。目前銷售洗髮產品套裝，包括39美元的米糠蛋白保濕修護發膜，以及31美元用於洗髮水和護髮素之間的炭疽頭皮清潔面膜。

20歲的埃勒·德沃恩在每週繁忙的洗髮日會使用洗髮水、頭皮清潔劑、護髮素和深層滋養髮膜。經過反覆嘗試，她發現大多數產品在濕發時使用效果更佳。現在這套每週護理流程耗時超過30分鐘，還包括在每道護髮程序等待時同步完成的身體和麪部護理。她的室友們都知道不能抱怨或打擾。

“現在我對此完全理直氣壯了，“這位馬薩諸塞州北安普頓史密斯學院建築與經濟專業的學生説道。

絲芙蘭美容零售商護髮品類副總裁珍妮弗·盧切斯指出，過去三年間，頭髮修復劑、防脱髮治療和頭皮排毒磨砂膏大受歡迎。“消費者開始對髮根和髮梢區別使用不同產品，“她補充道。

西莫內·泰特的洗髮流程包括使用頭皮精華、洗髮水、護髮素和發膜。圖片來源：西莫內·泰特某孕產保健公司創始人西莫內·泰特會使用六種洗髮產品，甚至在淋浴前就開始護理步驟。她先用茶樹精油精華按摩頭皮，接着使用洗髮水和護髮素，最後敷30分鐘黏土發膜收尾。40歲的泰特女士經常在護髮階段配合頭皮按摩器，雖然每週只洗一次頭髮，但每天會沖澡兩次。

“這是我的習慣，”紐約的泰特女士説，“不洗澡我無法上牀睡覺。”

在TikTok上，“全方位淋浴"潮流展示了消費者如何在淋浴時使用一系列護髮、身體和護膚產品。這個過程通常持續近一小時。截至週一，TikTok上#everythingshower標籤的瀏覽量已接近1.23億次。

“消費者現在像關注護膚一樣關注頭皮健康，”美容趨勢預測平台Spate聯合創始人雅爾丹·霍維茨表示。她指出，這類全面護理流程在淋浴外的護膚領域早已存在。

零售商Onda Beauty的品牌與電商高級經理克里斯蒂娜·里維拉·厄爾認為，對許多消費者而言，長時間淋浴比泡澡更實用，既能緩解壓力，又能解決脱髮、頭皮健康和髮質問題。重點仍是通過使用檀香、薰衣草和佛手柑等舒緩香型產品來放鬆身心。

阿拉巴馬州伯明翰市皮膚科醫生科裏·哈特曼指出，同時使用多種護髮或護膚產品可能引發刺激。在護髮方面，有些人可能會無意中重複使用刺激頭皮的成分。

他表示，長時間接觸温水會令皮膚乾燥。雖然某些產品能幫助保濕，但很難判斷哪些附加產品能產生持久效果。

“一般來説，讓產品在頭髮或頭皮停留3-5分鐘並利用淋浴的濕潤環境是有益的。只要不造成傷害，我認為沒問題。”哈特曼博士説道。

在愛荷華州佩拉市，36歲的妮可·皮克雷列出了她淋浴常規的十多道步驟。她先用兩種不同洗髮水各洗一遍，接着塗抹護髮素。每隔一次，她會額外進行20分鐘的二次護理，並往淋浴間地面扔一塊散發桉樹香氣的沐浴片以增添放鬆效果。

最後她採用髮型師建議的2分鐘冷水沖洗法使頭髮更光澤。這套包含吹乾在內的每週護理流程耗時75分鐘。結束後她已精疲力盡需要休息。

“做完這些我累得什麼都幹不動了”，就職於門窗製造公司的皮克雷女士説道。

本文曾以《淋浴程序消耗更多時間》為題刊登於2023年3月22日印刷版。