歐洲最新舉措劍指"漂綠"行為——《華爾街日報》

歐盟對環保標籤的審查正在加強。圖片來源：ERIC GAILLARD/REUTERS布魯塞爾——歐洲官員提出了一系列提案，旨在迫使企業用科學證據支持其對消費品做出的環保和可持續性聲明。

此舉是廣泛監管推動的一部分，與歐盟在技術領域的類似努力一樣，可能為其他地區的企業規則樹立先例。

歐盟執行機構歐盟委員會週三提出了一項立法，針對批評者廣泛定義的“漂綠”行為。這些規則針對環保標籤，例如聲稱產品由回收材料製成或具有碳中和排放。

委員會表示，一系列環保聲明需要獨立驗證並有科學證據支持。這些提案是歐盟更廣泛努力的一部分，官員們表示旨在讓消費者更容易選擇環保可持續的產品。

消費者權益倡導組織表示，該立法應有助於解決他們認為在政府、投資者和消費者對更環保可持續產品的壓力下普遍存在於企業中的問題。參與起草規則的官員表示，環保聲明往往含糊不清或具有誤導性，消費者幾乎沒有可用的工具來確定聲明是否合理。

若該法案獲得通過，其影響可能超出歐洲範圍。歐盟擁有約4.5億人口的市場，其通過的法規常引發全球性變革，因為跨國企業傾向於避免遵守多套不同規則。

商界團體表示支持打擊"漂綠"行為的舉措，但也對需遵守各市場不同規則表示擔憂。遊説團體"歐洲商業"指出，歐盟應確保新規與其他類似立法不相沖突。該團體稱：“應避免多項倡議間的矛盾與衝突”，以免阻礙企業創新。

全球監管機構長期對欺騙性廣告進行監管。歐盟擬議新規更進一步，特別要求企業在做出環保聲明前須提供證據支持。

這些規定直接針對因消費者環保意識而蓬勃發展的產品服務市場——消費者願根據自認的環境影響改變購買習慣。但判斷單一產品的真實環境影響常如多年來難以證實產品健康性一樣困難。

美國聯邦貿易委員會制定了非強制性指南，指導企業如何在不違反禁止欺騙性廣告的聯邦法律前提下做出環保聲明。該機構近期表示正考慮提議更具體法規，可能直接針對綠色營銷聲明。

歐盟的標籤提案是該集團應對氣候變化的更廣泛努力的一部分，其中包括一系列針對車輛排放、可再生能源和其他舉措的立法。

委員會表示，需要在投入使用前進行驗證的綠色聲明假設性示例包括“蜜蜂友好型果汁”和“碳補償”。與氣候相關的聲明需要説明聲明的哪一部分涉及公司自身的運營，哪一部分依賴於購買補償，並提供有關補償的信息。

現有歐盟規則已經覆蓋的聲明，如該集團的有機農業或能效標籤，將不受影響。歐盟所謂的生態標籤，旨在引導消費者選擇對環境產生低影響的產品，並得到獨立專家的支持，仍可使用。

擬議的法律必須經過成員國和歐洲議會的談判和批准才能成為法律，並在此過程中可能發生變化。

寫信給Kim Mackrael，郵箱：[email protected]

刊登於2023年3月23日的印刷版，標題為“歐洲監管機構瞄準‘綠色清洗’”。