TikTok髮帶從何而來？——《華爾街日報》

Versed髮帶及其仿品已成為TikTok護膚視頻中的常客。圖片來源：Versed提供如今，當網紅們打開iPhone攝像頭為TikTok錄製護膚教程時，只需一件單品就能向粉絲暗示她將公開家族秘辛、個人隱憂或最瘋狂的夢想——那就是一條蓬鬆的淺色髮帶。

無論是被稱為護膚髮帶、泡泡髮帶、可頌髮帶還是GRWM（“跟我一起準備”）髮帶，常看TikTok美妝視頻的人都能一眼認出它。這種採用毛圈布材質、通體佈滿蓬鬆凸起的髮帶已成為護膚自白視頻的標誌性道具，其氾濫程度甚至催生了 parody 視頻，反對者將其比作飛機頸枕。

這個奇特配飾從何而來？和許多同類故事一樣，一切始於一份禮品套裝。

雖然居家髮帶的歷史比《我愛露西》還悠久，且目前有多家公司銷售類似產品，但這一特定款式是由Katherine Power於2019年創立的護膚品牌Versed設計的。品牌數字副總裁Will Matalene表示，在2019年5月品牌首發時，他們希望"為首批贈送給網紅和品牌好友的產品打造令人難忘、有趣且略帶驚喜感的單品"。品牌副總裁Deven Hopp提出了這款髮帶的創意，既能避免護膚時頭髮遮臉，又能彰顯個性。公司將其量產並放入首批公關禮盒中寄出。

從那時起，影響者們開始在她們的"Get Ready With Me"（跟我一起準備）視頻中佩戴Versed版本的頭帶，馬塔萊內先生説道，並補充説公司從未付費讓任何人佩戴。很快，顧客們開始詢問在哪裏可以買到同款頭帶。看到需求後，其他公司開始生產"仿品"並在亞馬遜上銷售，價格大約在7到10美元之間。那些執意要購買正品的人可以去二手交易網站Poshmark看看，在那裏雄心勃勃的賣家們以高達98美元的價格出售正版Versed頭帶。  

獲得一條頭帶已經成為年輕影響者們的一種成人禮。20歲的紐約內容創作者兼大學生帕梅拉·瓦爾德斯表示，她去年秋天首次在一個Versed的公關包裹中收到了一條淡粉色頭帶。“我當時就想，‘我終於可以拍視頻了！’“她説。“實際上我在那個視頻下收到了一條評論，有人説，‘當你得到那條頭帶時，你就知道你成功了。’” 

來自亞利桑那州的24歲TikTok明星埃米莉·凱澤擁有210萬粉絲，她經常在她頻繁發佈的"Get Ready With Me"視頻中佩戴一條薄荷綠色的頭帶，她説她實際上更喜歡亞馬遜上的仿品。她最初是從Versed的公關包裹中收到了一條正版頭帶，但"現在我都是從亞馬遜上買，我覺得它們更蓬鬆、更大，“她説。 

一些網紅表示這款髮箍既實用又舒適：TikTok創作者莎拉·帕爾米拉在2月的一段視頻中向她的91.3萬粉絲説道，“這並非全是炒作”，“平台上人人佩戴這些髮箍是有原因的”。

“這是我試過唯一不會戴後頭疼的髮箍，“她邊説邊把髮箍扔進洗衣機，“能洗掉所有化妝品污漬，畢竟我可沒少折騰它。”

其他品牌也推出了類似產品。傑西卡·阿爾巴創立的天然品牌Honest以15美元價格銷售多款中性色的毛絨熊耳護膚髮箍。去年，因"午睡裙"走紅的Hill House家居品牌開始銷售25美元的蓬鬆毛巾布"沐浴髮箍”。與此同時，普拉達推出印有品牌標誌的575美元超大號亮粉色毛巾布髮箍。

Versed品牌現偶爾在官網限量發售18美元的髮箍。品牌發言人透露，每次補貨24小時內粉絲就能搶購多達2000件。

馬塔萊恩先生透露今夏將推出限量新版。當被追問細節時，他謹慎得如同處理國家機密：“可以説這是我們首次嘗試突破毛巾布材質”，並暗示"你們可能會先在自己關注的網紅頭上看到它”。

那些網紅們會把這些髮帶戴到浴室外面去嗎？馬塔萊內先生表示有可能：“我在紐約街頭見過幾個人戴着它們，你知道的，就是跑腿辦事的時候。”