TikTok的競爭對手不應指望禁令——《華爾街日報》

Facebook、谷歌、Snapchat和Pinterest 始終無法擊敗TikTok。如今它們的投資者或許過於期待美國政府能替其完成這一任務。

週四，隨着這款火爆社交媒體應用的CEO周受資在國會就一系列主要涉及其中資所有權的問題接受嚴厲質詢，TikTok美國主要競爭對手的母公司股價應聲上漲。周受資出席眾議院能源與商業委員會聽證會之前，拜登政府本月早些時候曾威脅稱，如果TikTok的中國所有者不出售其股份，將封禁該應用。

中國政府週四作出回應，表示將反對任何強制出售交易，理由是這將涉及需要政府批准的技術出口。這似乎增加了直接封禁的可能性，對過去幾年因TikTok人氣爆棚而讓出市場份額的社交媒體和在線廣告巨頭來説，這將是個好消息。目前TikTok在美國擁有逾1.5億活躍用户。

週四的聽證會進一步證明，這個據稱被近半數美國人口使用的社交應用在華盛頓沒有任何朋友。兩黨委員會成員均對TikTok的中資所有權表示擔憂，並對該公司宣稱的在甲骨文協助下隔離美國用户數據的計劃表示強烈懷疑。

“你們的平台應該被禁止，”委員會共和黨主席凱茜·麥克莫里斯·羅傑斯議員表示。“我仍然認為北京共產黨政府將繼續控制並有能力影響你們的行動，”新澤西州民主黨首席議員弗蘭克·帕隆補充道。

Facebook母公司Meta Platforms、Snapchat母公司Snap、谷歌母公司Alphabet以及Pinterest的股價自3月15日《華爾街日報》報道拜登政府威脅以來平均上漲了10%。這一漲幅是同期納斯達克綜合指數漲幅的兩倍多。這些公司與亞馬遜去年共創造了超過3800億美元的在線廣告收入。

但這僅比前一年增長6%——與過去五年平均28%的年增長率相比顯著下滑。因此，一個強大競爭對手退出流通的前景令人振奮，尤其是在一個短期內難以復甦的市場中。

伯恩斯坦分析師馬克·舒姆利克估計，僅在美國，TikTok明年就有望創造70億至80億美元的收入。他指出Meta和Alphabet（旗下擁有TikTok競品YouTube）最可能從禁令中獲益，但也表示“部分廣告預算可能直接回流廣告主口袋或流向我們觀察範圍外的實驗性平台”。

華盛頓資深觀察人士認為此類禁令能否真正實施——乃至持續生效——仍存變數。“我們認為TikTok最終在美國被禁的概率仍低於50%，”TD Cowen政策分析師保羅·加蘭特在週三報告中寫道。新街研究的馬特·佩羅指出，TikTok可能以第一修正案為由挑戰禁令，這至少會引發曠日持久的法律戰。

周秀先生或許已在週四的政治作秀中黯然失色。但對投資者而言，現在為TikTok唱衰仍為時過早。

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刊載於2023年3月24日印刷版，標題為《TikTok競爭對手不應押注于禁令》。