NFL與RedBird合作向酒吧和餐館分發週日門票賽事 - 《華爾街日報》

美國國家橄欖球聯盟（NFL）在談判中決定，最好有一個專門針對商業場所的分銷商——這些場所會在不同的電視屏幕上同時播放多場比賽。圖片來源：Brennan Linsley/Associated Press美國國家橄欖球聯盟（NFL）與私募股權公司RedBird Capital Partners正在合作成立一家企業，向酒吧和餐館等商業場所流式傳輸NFL比賽，最終還將傳輸其他現場體育賽事和活動。

NFL和RedBird表示，從2023-24賽季開始，這家名為EverPass Media的新企業將成為NFL週日門票（Sunday Ticket）的商業分銷商。週日門票是一種僅限套餐，深受體育酒吧歡迎，可以觀看所有周日下午非本地球隊的比賽。

Alphabet Inc.旗下的 YouTube去年與NFL達成了一項為期七年的協議，以每年20億美元的價格獲得了週日門票的住宅轉播權，但並未獲得商業轉播權。衞星廣播公司DirecTV此前近30年一直擁有周日門票的商業和住宅轉播權。

《華爾街日報》此前報道，週日門票的商業轉播權費用估計為每年2億美元。雙方表示，除了轉播權費用外，NFL的投資部門32 Equity還將持有EverPass Media的股份。

NFL媒體和業務主管Brian Rolapp表示，在與週日門票的潛在買家談判期間，NFL認為最好有一個專門針對商業場所的分銷商——這些場所會在不同的電視屏幕上同時播放多場比賽，比家中的體育迷更需要批發供應商。他説，對週日門票感興趣的平台沒有既定的商業基礎，對從頭開始建立商業基礎也興趣不大。

EverPass媒體由媒體資深人士張德瑞（Derek Chang）和亞歷克斯·卡普蘭（Alex Kaplan）執掌，他們將分別擔任執行董事長和首席執行官。張先生和卡普蘭先生都曾在DirecTV工作，並與NFL在週日票務（Sunday Ticket）特許經營權上密切合作。

紅鳥資本（RedBird Capital）創始人兼管理合夥人格里·卡迪納爾（Gerry Cardinale）押注，週日票務協議將促成與其他需要商業分銷合作伙伴的聯賽和體育版權持有者的交易，尤其是隨着更多像週日票務這樣的內容轉向流媒體。

“這個協議是為我們量身定做的，”卡迪納爾先生在採訪中表示。

除了NFL在YouTube上的週日票務外，其他轉向流媒體的主要體育賽事包括大學橄欖球、足球、棒球、拳擊和終極格鬥。流媒體服務如華特迪士尼公司的ESPN+、康卡斯特公司的Peacock以及派拉蒙全球公司的Paramount+正在大舉投資直播體育賽事，以此作為增加訂閲量的手段。

對於商業機構而言，體育內容從廣播電視和有線網絡分散到流媒體服務帶來了潛在挑戰，EverPass媒體希望通過單一流媒體平台整合體育內容包來解決這一問題。

“在三台不同的電視上安裝六個不同的應用程序並不是一個可擴展的解決方案，”紅鳥資本董事總經理凱文·拉福斯（Kevin LaForce）表示。

這可能需要與其他媒體公司進行潛在複雜的交易談判，以充當內容到商業機構的“最後一公里”連接者。張先生表示，EverPass應被視為“這個生態系統的補充部分”，能夠“讓整個市場變得更大”。

紅鳥資本與該聯盟有着長期合作關係，最近與美國國家橄欖球聯盟和天舞傳媒合作成立了天舞體育，這是一個將製作體育相關內容的製作部門。

美國國家橄欖球聯盟和EverPass都不擔心商業機構會通過自行訂閲YouTube來試圖顛覆他們的努力。美國國家橄欖球聯盟和紅鳥表示，週日票務約80%的商業業務來自其20%的商業訂户基礎。這意味着少數大型連鎖店是其最大的用户——這些連鎖店通常有多達20台電視同時播放各種比賽。

“如果一家體育酒吧使用單一的傳統流媒體訂閲，會出現帶寬問題和延遲問題，”卡普蘭先生説，並補充説，大多數商業訂户是“不會竊取內容的大型組織。”

寫信給喬·弗林特，郵箱：[email protected]

刊登於2023年3月29日印刷版，標題為’NFL流媒體交易’。