阿迪達斯與碧昂斯因Ivy Park銷售不佳將分道揚鑣——《華爾街日報》

格萊美獲獎藝術家碧昂斯於2016年推出Ivy Park品牌後，於2019年與阿迪達斯達成合作。圖片來源：Chris Pizzello/美聯社據知情人士透露，碧昂斯與阿迪達斯集團決定終止時尚合作，因其Ivy Park系列服裝多年來銷售表現平平。

知情人士稱，待今年已規劃的Ivy Park系列產品發佈完畢後，雙方合作將正式結束。《好萊塢報道者》此前披露，雙方已協商分手。

據《華爾街日報》二月報道，全名為碧昂斯·諾爾斯-卡特的這位樂壇巨星與德國公司的合約原定今年到期，阿迪達斯高管已就終止或重組合作進行過商討。

該報二月援引文件及知情人士稱，Ivy Park品牌2022年銷售額暴跌超50%，未達阿迪達斯內部預期。文件顯示該品牌持續為阿迪達斯帶來虧損，而碧昂斯每年獲得約2000萬美元報酬。

與此同時，碧昂斯正與其他時尚夥伴展開合作。上週五她發佈了與法國奢侈品牌巴爾曼聯合設計的高級定製系列，其靈感源自她2022年專輯《文藝復興》。

Ivy Park主打包容性尺碼與無性別風格。圖片來源：Charles Guerin/Abaca/Zuma Press碧昂斯於2016年推出Ivy Park品牌後，於2019年與阿迪達斯達成合作。阿迪達斯高管曾希望複製其與坎耶·韋斯特Yeezy聯名的成功，預期Ivy Park能帶來數億美元銷售額，並向碧昂斯承諾了年度保底費用和創意控制權。

Ivy Park以包容性尺碼和無性別風格為特色。但文件顯示，該品牌大量生產的產品滯銷。根據文件，2022年銷售額約為4000萬美元，低於阿迪達斯內部2.5億美元的年度預期，較2021年的9300萬美元大幅下滑。

阿迪達斯還面臨其他明星合作關係的變動。

坎耶·韋斯特商業帝國的興衰

圖片來源：Lucas Jackson/Reuters去年10月，該公司因葉（原名坎耶）的反猶言論、行為失常及職場投訴與其終止合作。阿迪達斯本月早些表示，仍在評估如何處理未售出的Yeezy庫存。

與阿迪達斯合作近十年的音樂製作人法瑞爾·威廉姆斯，近日同意出任路易威登男裝創意總監。

聯繫卡迪嘉·薩夫達爾，郵箱：[email protected]

刊載於2023年3月29日印刷版，標題為《阿迪達斯與碧昂斯因Ivy Park銷售困境分道揚鑣》。