埃隆·馬斯克對推特藍V認證收費引發名人不滿——《華爾街日報》

推特公司計劃取消傳統藍V認證標記，此舉預示着這一長期存在的社交媒體身份象徵即將終結，並引發平台部分明星用户的擔憂，他們擔心可能出現的冒充行為。

該公司表示，現行認證體系將於4月1日起退出歷史舞台。在該體系下，推特通過用户名旁的藍V標記來驗證知名賬户真實性；取而代之的是用户必須付費訂閲才能獲得認證。推特此前不收取認證費用，現在僅向通過移動端或網頁端支付8至11美元月費訂閲的用户提供該服務。

新制度下推特僅向付費訂閲用户提供認證服務。圖片來源：Kori Suzuki/WSJ這項名為"推特藍V"的改版訂閲服務還提供推文編輯等功能。埃隆·馬斯克去年底收購推特後，於本週一宣佈自4月15日起，只有認證賬户才有資格進入平台的算法推薦列表。他表示此舉是為打擊垃圾機器人賬户。在遭到眾多用户批評後，馬斯克週二宣佈調整政策，發推稱用户關注的賬户也將出現在算法推送中。儘管有人認為舊認證體系存在隨意性和混亂性，但其初衷是核實公眾人物賬户真實性。藍V標記逐漸演變為許多用户追逐的身份象徵，既有效防止冒充行為，也使推特成為對公眾人物極具吸引力的傳播平台。馬斯克稱新體系將更公平，並作為增加推特訂閲收入計劃的一部分，但該制度正引發全新爭議，尤其來自部分高知名度賬户。

擁有約73.2萬推特粉絲的《宋飛正傳》演員傑森·亞歷山大在最近推文中表示，若失去藍V認證將退出推特。“沒有這個標記，任何人都能冒充我。”

風險在於推特可能失去長期為平台帶來明星效應和影響力評論的高知名度用户。“這些人會覺得’我本在為你的平台創造價值，現在卻讓我感覺只是待宰羔羊’，“推特早期產品主管兼董事會成員傑森·高德曼評價道，他曾參與設計推特的原始認證系統。

根據推特2009年的官方博文，認證功能最初是為解決冒充問題而設。同年早些時候，聖路易斯紅雀隊經理託尼·拉魯薩因冒名賬户調侃已故棒球手而起訴推特。法庭文件顯示拉魯薩最終撤訴。推特規則禁止冒充行為（ parody賬號除外）。去年11月馬斯克首次重啓Twitter Blue服務時，大量用户利用認證標記假冒名人和品牌，導致平台陷入混亂。推特稱已新增防護措施，包括要求訂閲者驗證手機號並禁止修改頭像和用户名。針對企業用户，據官網顯示推特近期推出"認證組織"訂閲服務，月費1000美元，美國境內每個附屬賬號（如員工賬號）另收50美元。企業將獲得金色認證標記和方形頭像（取代常規圓形）。

威廉·夏特納表示他擔心被仿冒，但計劃暫時留在推特。圖片來源：Lorne Thomson/Redferns/Getty Images"藍V認證曾是真實性的保障，而非無意義的身份象徵，"《星際迷航》演員威廉·夏特納在推文中寫道，他擁有250萬推特粉絲。夏特納先生近期連發推文表示，儘管擔憂仿冒問題，仍打算暫時繼續使用推特。

擁有120萬粉絲的莫妮卡·萊温斯基週日投訴稱，用户名@Monicalewinskai的賬户因訂閲推特藍V服務獲得認證標記。該賬户資料頁顯示，其持有人自稱名為艾丹但拒絕透露姓氏，他向《華爾街日報》解釋選用此名是因曾在遊戲中使用，並非刻意模仿萊温斯基女士。

“在哪個宇宙裏，這種讓被仿冒者承擔後果的做法算公平？"萊温斯基女士發推質問。該賬户現已在簡介中聲明"並非真正的莫妮卡·萊温斯基”。針對《華爾街日報》的詢問，推特新聞郵箱以糞便表情符號自動回覆了評論請求。

社交媒體顧問馬特·納瓦拉表示，對許多推特用户而言，藍色認證標記曾是令人嚮往的象徵。“這是精英主義的標誌，是身份地位的體現。“納瓦拉指出，如果現在人人都能付費獲得藍標，其獨特性將不復存在。

不過，這位撰寫社交媒體行業通訊的專家透露，自己最近訂閲了新版Twitter Blue服務，以便讓推文獲得算法推薦的機會。“推特始終是我在社交媒體上受眾最廣的平台。“他解釋道。

更多社交媒體平台開始推出訂閲服務，押注付費功能能開闢新收入來源以應對數字廣告增長放緩。這包括Meta平台公司旗下的Facebook和Instagram，以及Snap公司。

據柏林軟件開發者特拉維斯·布朗近期估算，Twitter Blue訂閲用户數已達52.5萬。布朗長期追蹤社交媒體平台數據。

許多傳統認證用户在推特上批評和調侃這項新訂閲服務，部分用户表示不再需要認證標記，部分原因是反對馬斯克的舉措，不願被視為其擁躉。“他確實是個極具爭議性的人物。“納瓦拉評價道。

馬斯克及其支持者則認為，推特的傳統認證標記象徵着階級主義，他們為訂閲服務的價值辯護。“古諺説得好：‘一分錢一分貨’，這很有道理。"馬斯克本月早些時候發推文稱。

大學生泰勒·理查森曾呼籲社交媒體平台為更多黑人科學家進行認證，她表示認證能幫助人們在社交媒體上獲得更多認可和更強的話語權。“我不打算為我已經贏得、證明並持續努力爭取的東西付費，“她説。

聯繫作者艾麗莎·科爾斯，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年3月31日印刷版，標題為《名人對推特藍V收費政策表示不滿》。