埃隆·馬斯克重拾舊日銀行夢 力推推特估值衝上2500億美元——《華爾街日報》

埃隆·馬斯克豪賭將推特公司打造成價值超過2500億美元的巨頭，其背後是他二十多年來一直珍視的理念：數字銀行。

這位億萬富翁企業家曾零散地談及在他掌控下推特2.0的終極形態。但上週晚些時候，他向員工透露了其宏偉計劃的冰山一角——宣稱要將推特市值提升至當前約200億美元估值的十倍以上。

他表示，實現這一目標的關鍵在於讓這家社交媒體公司成為用户金融生活的核心。這一改造構想可追溯至其職業生涯早期，以及他在初創企業X.com（現為PayPal）經歷的首次重大商業挫折。這家數字支付公司的早期成功為馬斯克積累了原始資本，繼而投資創立汽車製造商特斯拉和火箭公司SpaceX。但作為初創公司CEO的狼狽退場——在與首任妻子旅行期間被罷免——使他未能親自實現完整計劃。

如今，這位51歲的企業家正勾勒這樣一個場景：推特用户能通過應用輕鬆互相轉賬、獲取存款利息並享受更多金融服務。這一數字金融願景與其對X.com的最初構想高度吻合，該公司在與同類企業合併成為PayPal前便承載着相似藍圖。

“我認為有可能成為全球最大的金融機構，”馬斯克先生在3月份摩根士丹利的一次會議上表示。

他在會上談到改造推特陷入困境的廣告業務（傳統上佔其銷售額約90%）後，實現業務多元化的雄心。分析師表示，推特作為支付工具可能會大幅提升其收入。

但就像馬斯克過去在汽車和航空航天領域的經歷一樣，他的抱負面臨巨大挑戰，包括根深蒂固的現有企業和監管障礙。

圖集：埃隆·馬斯克如何積累財富

圖片來源：Paul Sakuma/ASSOCIATED PRESS到目前為止，推特在支付和金融未來方面只邁出了初步步伐。11月，該公司向美國財政部提交文件，邁出了成為支付處理商的第一步。現在它必須在計劃開展業務的每個州申請許可證。根據政府數據庫，推特尚未在加州註冊。

而馬斯克在10月下旬以440億美元收購推特的公開討論中，對這些計劃談得不多。相反，他專注於自己的觀點，即該平台需要做更多工作來確保言論自由。

他表示，由於廣告商撤資，推特收入從2021年的約50億美元下降到去年的30億美元。除了大幅削減成本和裁員，馬斯克還看到許多員工因他的新舉措而離職。

上週，他試圖向留下的員工傳達一個信號：他們可以從公司的集體成功中獲益良多，為此他為這家估值約200億美元的私營公司推出了員工持股計劃。他還告訴他們，他認為存在一條“清晰但艱難的道路”，有朝一日公司價值將超過2500億美元。

這一數字可與金融巨頭相提並論，例如市值約3800億美元的摩根大通公司，以及市值近2300億美元的美國銀行公司。技術上並非銀行的PayPal Holdings Inc.估值約為850億美元。

馬斯克先生沒有給出時間表，也未回應置評請求。

用鉅額回報的潛力激勵員工是馬斯克在其其他公司常用的策略。例如，2015年他曾聲稱當時估值約250億美元的特斯拉將在十年內與當時價值約7000億美元的蘋果公司比肩，這一言論當時在華爾街一片譁然。

特斯拉確實在2021年超越了7000億美元的估值，併成為首家市值突破1萬億美元的汽車製造商。自那以後，其估值已回落至約6200億美元。

埃隆·馬斯克最近公佈了一項員工持股計劃，將推特估值定為約200億美元。圖片來源：Kori Suzuki/《華爾街日報》正如在特斯拉所做的那樣，馬斯克先生押注推特將實現巨大增長，並繪製了讓公司超越核心廣告業務的路線圖。這是他主張更高估值的核心理由。

該計劃旨在利用推特數億用户基礎，其靈感源自亞洲地區融合社交媒體與數字商業的應用程序的興起，以及他早年在X.com的創業經歷。

成立於1999年的X.com最初被構想為全能銀行，馬斯克希望將用户的金融服務整合到一個網站。但真正引起轟動的是用户間通過電子郵件轉賬的功能——這在當時是突破性創新，最終使PayPal一舉成名。

“我將執行22年前X.com的戰略計劃，並加以改進，“馬斯克去年在一次談及推特願景的會議上表示，“我在2000年7月制定的產品計劃中，就認為有可能打造全球最具價值的金融機構，現在我們要實施這個計劃…令人驚訝的是至今無人實現。”

對於推特，他正將早期的網絡銀行願景升級為適應應用程序經濟的新模式，即利用這家社交媒體公司快速啓動超級應用程序的開發。這類應用可能成為集內容、通訊和商業於一體的平台，類似於中國科技巨頭提供的服務，如騰訊控股的微信和螞蟻集團的支付寶。

“我們甚至還沒有一款能與中國微信相媲美的應用，”馬斯克去年在一個由粉絲俱樂部主持的播客中表示。“我的想法是，我們直接複製微信怎麼樣？”

與美國的銀行和數字通訊系統相比，中國的這些公司受益於相對不成熟的金融環境以及移動設備用户基數的爆炸式增長，對許多用户而言，手機是他們唯一的互聯網接入方式。

埃隆·馬斯克的目標是將Twitter置於用户金融生活的核心位置。圖片來源：JONATHAN ERNST/REUTERS“在支付寶和微信的模式中，廣告並非其商業模式的重要組成部分，”高德納公司分析師Jason Wong表示，“該模式以交易為基礎，以用户互動為核心。”

目前尚不清楚馬斯克能否在中國以外複製微信的成功。蘋果iPhone和Alphabet公司安卓系統在美國智能手機市場佔據主導地位，而美國用户已習慣於使用各類銀行和通訊應用，科技與金融公司正競相提供多樣化的數字支付系統。

儘管如此，一些人仍看到了巨大潛力。數字銀行顧問Richard Crone將支付功能稱為"所有超級應用的入場券”，並認為這是提高活躍用户變現能力的關鍵，他估計在推出更多金融功能前，這能使Twitter收入增長一倍以上。

“他有能力定義一種新的社交商業模式，“Crone先生説。

無論那可能是什麼，隨着馬斯克先生追求太空旅行和電動汽車的新方法，他仍然對X.com念念不忘。

2017年，他從PayPal重新購回了X.com的域名，並表示“它對我有極大的情感價值。”

梅根·博布羅夫斯基對本文有貢獻。

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刊登於2023年4月3日印刷版，標題為“馬斯克借舊理念追逐2500億美元推特估值”。