奢侈品行業日益青睞美妝領域，但仍處於追趕階段——《華爾街日報》

圖片來源：benoit tessier/Reuters歐萊雅集團收購澳大利亞化妝品品牌伊索的交易看似明智之舉，也表明美容巨頭仍能在這個誘人市場中勝過尋求增長的奢侈品集團。

這家法國巨頭簽署協議，從巴西Natura & Co.手中買下伊索，交易對該業務的估值超過25億美元，使其加入包括巴黎歐萊雅、卡尼爾和蘭蔻等化妝品品牌的產品陣營。歐萊雅還持有普拉達、拉夫·勞倫和伊夫·聖羅蘭等奢侈品牌的產品銷售許可。

數據公司Statista的數據顯示，奢侈品企業正越來越關注價值超過5000億美元的美容市場。全球銷售額最大的奢侈品集團路威酩軒據傳也曾競購伊索。

此外，開雲集團於2月成立了美容部門，由歐萊雅最大競爭對手雅詩蘭黛公司的高管拉法埃拉·科納吉亞領導。

規模較小的奢侈品企業也在美容領域擴張。擁有讓·保羅·高緹耶和尼娜·裏奇時裝品牌的家族企業普伊格SL上月表示，在2022年獲得精選香水市場10%的份額後，希望繼續保持領先地位。意大利品牌布魯內洛·庫奇內利近期推出首款香水，獲得傑富瑞分析師稱讚，稱此舉將鞏固這家羊絨製品製造商在高端奢侈生活方式領域的地位。

儘管有此推動，大型美容集團仍佔據優勢。

“儘管規模龐大，但LVMH在美容領域與歐萊雅等現有巨頭相比仍相對較小，“伯恩斯坦奢侈品分析師盧卡·索爾卡表示。

LVMH去年通過其精選零售業務（包括美容零售商絲芙蘭、免税店和自有奢侈品百貨）實現了148.5億歐元（161.9億美元）的收入。相比之下，歐萊雅集團銷售額超過380億歐元，而雅詩蘭黛最近一個財年的銷售額接近180億美元。

最近在中國開設首家門店的伊索將為歐萊雅增加5億美元的營收。伯恩斯坦分析師在一份報告中表示，該品牌專注於純素和零殘忍的高端化妝品，也提升了歐萊雅的社會信譽。

在美容行業，規模仍然很重要。

“該領域的專家在將較小品牌整合到其投資組合中時，可能會產生更多的潛在協同效應，“索爾卡先生説。

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