媒體資深人士盧·帕斯卡利斯加入團體 鼓勵品牌在新聞媒體投放廣告——《華爾街日報》

數字時代的營銷人員越來越關注確保他們的廣告不會出現在他們或消費者可能認為令人反感的內容旁邊。圖片來源：Getty Images/iStockphoto盧·帕斯卡利斯，一位長期在廣告行業擔任高管的資深人士，曾在營銷貿易組織MMA Global和美國銀行公司擔任領導職務，現已加入一家旨在評估新聞可靠性和偏見的初創公司。

帕斯卡利斯先生本週成為Ad Fontes Media Inc.的首席戰略官，這是一家位於科羅拉多州的公益公司——一家旨在產生公共利益的營利性公司。

該公司發佈了一份“媒體偏見圖表”，旨在明確印刷和數字出版物、播客和電視新聞節目等媒體的政治傾向。Ad Fontes最近完成了由Aion Ventures LLC領投的420萬美元A輪融資，新社區轉型基金和其他投資者也參與了本輪融資。

數字時代的營銷人員越來越關注確保他們的廣告不會出現在他們或消費者可能認為令人反感、令人不安或黨派色彩濃厚的內容旁邊。例如，2017年，英國政府和化妝品巨頭歐萊雅集團等公司的廣告被發現出現在支持恐怖組織的視頻前，導致各大品牌從Alphabet Inc.的YouTube和Google Display Network撤資。2020年，一些廣告商試圖避開關於新冠疫情的新聞報道，使用數字工具阻止他們的廣告出現在任何帶有“冠狀病毒”關鍵詞的內容旁邊。

這些擔憂也導致一些品牌選擇完全避開新聞內容。

“多年來，許多品牌都從新聞領域撤資，“Ad Fontes創始人兼首席執行官瓦妮莎·奧特羅表示，並補充説企業試圖避開任何負面或政治性內容。“我們希望能為品牌提供投資真正優質、可信新聞的機會，並通過我們的數據來識別這些內容。”

帕斯卡利斯先生表示，他的職責將包括提高營銷人員對新聞受眾價值的認識，並幫助他們在兩極分化的媒體環境中優先考慮新聞廣告投資。

Ad Fontes為廣告商提供了一種超越新聞網站或關鍵詞屏蔽的思考方式，“這樣你就能釋放新聞受眾的價值，一般而言，這些受眾比黃金時段觀眾更具影響力和更高消費能力，“帕斯卡利斯先生説。

帕斯卡利斯先生將以兼職身份擔任該職位，同時繼續經營自己的公司AJL Advisory LLC，該公司致力於與那些專注於為營銷人員和消費者打造更安全、更負責任的數字生態系統的企業合作。

根據專注於媒體、廣告和廣告技術行業的市場研究公司Advertiser Perceptions的數據，儘管10月份一項調查中三分之二的廣告高管表示支持優質新聞源很重要，但不到半數表示其僱主已將此列為優先事項。

Advertiser Perceptions稱，四分之三的高管還表示，品牌需要對其廣告投放位置以及誰從這些投放中獲利進行更多監督和控制。

根據行業組織“互動廣告局”2020年的一項調查，84%的新聞消費者表示，新聞中的廣告要麼增加了他們對品牌的信任，要麼維持了原有信任。

Ad Fontes表示，公司僱用了約60名政治立場各異的內容分析師，通過事實依據、分析或觀點傾向、政治立場、描述對手的措辭等標準，對新聞網站或節目的報道進行可靠性及偏見評分。

客户包括埃培智集團旗下媒介代理公司UM以及媒體測評公司Comscore。直接面向消費者的口腔護理品牌Quip與代理公司Oxford Road合作，利用Ad Fontes的工具篩選播客廣告投放渠道。

包括NewsGuard Technologies Inc.在內的其他公司也提供類似服務，幫助品牌將廣告投資集中在被視為“可信”的新聞網站上。

馬薩諸塞大學阿默斯特分校新聞學副教授約書亞·布勞恩（研究領域為網絡媒體傳播）指出，採用第三方解決方案應對特定挑戰需要權衡利弊。Ad Fontes等服務或許能幫助營銷人員快速審核大量網站，但也可能讓廣告主不再親自核查網站以驗證結論。

“這些服務可能確實具備其宣傳的提升品牌安全性的優勢，”布勞恩教授表示，“但也可能帶來副作用——讓本已錯綜複雜的媒體環境變得更加難以把控。”

寫信給梅根·格雷厄姆，郵箱：[email protected]