《華爾街日報》:"這是一種改變心智的物質":為什麼女性在困難時期會轉向口紅
Nancy MacDonell
撅嘴圖鑑 從左順時針方向:MAC紅色唇膏,22美元,Mac.com;二戰時期美國陸軍列兵;1981年濃妝表演的格蕾絲·瓊斯;1974年前後光豔照人的帕洛瑪·畢加索;1927年女演員克拉拉·鮑及其標誌性撅嘴;1982年堅持使用胭脂紅唇妝的編輯戴安娜·弗裏蘭。圖片合成:Max-o-matic;Getty Images(5圖);Jack Garofalo/Paris Match(畢加索);Bettmann(陸軍);Donaldson Collection/Michael Ochs Archives(鮑);Mac(紅唇膏)“讓歡愉指引你,“讓娜·莫羅在1990年電影《尼基塔》中説道。她飾演的角色阿曼德——一位典型的蛇蠍美人——正在指導一位邋遢的少女殺手學員(安妮·帕裏洛飾)塗抹口紅。“別忘了,“她告誡道,“有兩樣東西沒有極限:女性氣質和利用它的手段。”
這堪稱(字面意義上的)致命金句,也是口紅力量的啓蒙課。《時尚芭莎》早在1937年就認識到這種力量,當年該雜誌宣稱塗口紅是20世紀的標誌性動作之一。雜誌斷言,當挑戰時,抹上口紅能"提振精神”。大蕭條時期,口紅是雙唇與心靈的慰藉——這種真正的奢侈品當時僅售約20美分。
1930年代女性雜誌上口紅廣告數量(比前十年翻倍)印證了這一真理。21世紀初經濟衰退時,雅詩蘭黛前董事長倫納德·勞德將此現象命名為"口紅指數”,認為經濟下行時口紅銷量會上升。新冠疫情期間因口罩佩戴,各品牌口紅銷量暴跌。但據追蹤消費數據的Circana統計,儘管經濟衰退傳聞不斷,2022年高端品牌口紅銷量同比激增25%。
人們普遍認為,口紅的價格低廉——即使在經濟過熱的今天,一支口紅最低僅需3美元——使其成為終極的低成本享受。但口紅能改變你的外觀和感受,進而改變你體驗世界的方式。“它是一種能改變心智的物質,“紐約口紅設計師波比·金説道,她同名的新產品線將於七月推出。“我認為它被錯誤歸類為化妝品。它的意義遠不止於此。而且[塗抹口紅]是為數不多從遠古延續至今的原始習俗。”
Volupté品牌將其Hussy與Lady兩款口紅進行大膽對比的廣告。前者更受歡迎。圖片來源:F. Martin Ramin/《華爾街日報》,道具造型由Mieko Takahashi設計金女士所言極是:如同許多我們如今習以為常的事物(文字、車輪、城市),唇彩很可能由古代美索不達米亞人發明,最初男女皆可使用。但到中世紀早期,社會普遍認為人們不應通過修飾唇色來"改進"上帝的造物。這種觀念一直延續至19世紀,維多利亞女王甚至宣稱塗唇膏"有失體統”。此時口紅雖已成為女性配飾,但社會壓力使其轉入地下——只有妓女和演員(當時視為同一職業)會公開塗抹。不過更多女性會使用自制配方來微妙地提亮唇色。
口紅的復興始於1884年,法國嬌蘭公司首次向高端客户銷售商業化生產的口紅。嬌蘭最早用絲紙盒包裝唇彩,但到20世紀之交,推出了側面帶推鈕的金屬管裝口紅。這項創新使公開補妝變得簡便,並逐漸被社會接受。約1915年出現量產的金屬管,1920年代則誕生了現代旋轉式金屬管。
這並不讓紐約同名美容品牌創始人愛德華·貝斯感到意外。他將紅色置於口紅顏色等級的頂端。但無論你偏愛哪種色調,他説:“找到合適的口紅是最能賦予人力量的感覺。每次塗抹時,你都能感受到這種力量。”
露華濃1952年為其“烈焰寒冰”口紅拍攝的著名廣告,由理查德·阿維頓掌鏡,模特多里安·利出鏡。圖片來源:露華濃19世紀90年代,人們就可以通過西爾斯目錄訂購口紅,但第一則廣告直到20世紀20年代才出現。1938年的一則廣告比較了名為“輕佻女”和“淑女”的兩款口紅;前者的銷量遠超後者。有史以來最著名的口紅廣告是1952年露華濃的“烈焰寒冰”,由理查德·阿維頓拍攝,模特多里安·利身着銀色緊身禮服和飄逸的紅色晚禮服出鏡。廣告配有一份會讓西格蒙德·弗洛伊德感興趣的問卷。其中一個問題是:“你有時會覺得其他女人嫉妒你嗎?”另一個問題是:“貂皮會讓你興奮嗎,即使穿在別的女人身上?”還有一個令人難忘的問題:“吉普賽音樂會讓你感到悲傷嗎?”70年後的今天,濃郁的猩紅色“烈焰寒冰”仍然是暢銷款。
二戰期間,塗口紅幾乎成為一種道德義務,女性被鼓勵用“勝利紅”等鮮豔色調塗抹雙唇以提振公眾士氣。然而在英國,口紅產量大幅削減——製造口紅所需的脂肪被用於軍需品——供應幾乎消失,讓女性只能夢想那種多巴胺激增的感覺。1944年,一位記者描述倫敦哈羅德百貨商店幾乎空無一物。但女性們仍然聚集在幾乎空蕩蕩的化妝品部門,沉迷於《每日郵報》所稱的“對小小奢侈品的最後懷念”。
案例開啓
五支令人心動的唇膏管,將塗抹色彩變成享樂主義的行為藝術
從左至右:唇膏,74美元,嬌蘭官網;唇膏,78美元,愛馬仕官網;唇膏,50美元,伊薩瑪雅官網;愛德華·貝斯唇膏,52美元,多佛街市場美國店官網;唇膏,38美元,夏洛特·蒂爾伯裏官網
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刊登於2023年4月8日印刷版,標題為《完美收官》。