對蘋果而言，印度就是下一個中國——《華爾街日報》

蘋果在印度的戰略手冊正在演變，從將該國作為供應鏈去中國化試點，轉變為視其為需求增長的新興樞紐。

這兩大戰略正形成協同效應。

上週蘋果公佈了其印度首家直營店的外觀設計，該店將於本月開業，標誌着這個南亞國家對這家加州公司的戰略意義不斷提升。此前蘋果主要通過經銷商、電商平台和大型連鎖零售商在印銷售產品。隨着標誌性實體店的開業，其廣泛分銷網絡將再添關鍵一環。

此舉並不意外——蒂姆·庫克早在二月就將印度列為蘋果戰略重點，並強調公司正大力投入該市場。財報電話會上蘋果透露，去年第四季度在印iPhone收入創歷史新高（未披露具體數據），儘管整體營收有所下滑。

蘋果推行"中國+1"戰略擴大印度製造規模已是公開秘密。但這一敍事掩蓋了過去幾年印度消費升級的穩步推進，及其為蘋果提供的、複製中國式高利潤市場的機遇。

在印度製造並銷售iPhone能確保供應鏈順暢——這完全借鑑了過去十年蘋果在中國的成功經驗。韋德布什證券的丹尼爾·艾夫斯認為，隨着零售業務成功推進，蘋果將更深度參與印度本土化生產。

多年來，蘋果公司一直難以在印度市場取得突破，與價格更親民的中國品牌競爭。直到現在才開始嶄露頭角。Counterpoint Research數據顯示，2019年蘋果在印度智能手機市場的份額僅為1%，而今年可能突破5%。值得注意的是，這與蘋果2022年第四季度在中國市場22%的佔有率形成鮮明對比。

儘管iPhone可能需要進一步降價，但該市場仍具潛力。研究機構Canalys指出，印度高端智能手機市場（定義為售價500美元以上機型）佔比已從2019年的3.1%翻倍至去年的6%，而蘋果在該細分市場的佔有率高達60.13%。

蘋果表示去年12月季度在印度創下iPhone營收紀錄圖片來源：FRANCIS MASCARENHAS/REUTERS派珀桑德勒分析師Harsh Kumar認為，印度與中國在人口結構乃至購買力方面（至少在大城市）非常相似——只要稍加努力，印度就能為蘋果帶來可觀銷量。

市場研究機構IDC數據顯示，無論是年出貨量還是銷售額，印度都是全球第二大智能手機市場，約佔全球12%份額。儘管如此，該國智能手機普及率仍不足50%，這為蘋果提供了無可比擬的增長空間。

科技研究機構IDC的分析師Navkendar Singh認為，蘋果在渠道拓展方面的努力，以及通過吸引人的以舊換新計劃、折扣、返現優惠和舊款機型更優惠定價來提升可負擔性的策略終於開始見效。但蘋果與其他品牌之間的差距仍然很大——根據Canalys數據，去年印度智能手機平均售價（不含税）為206美元，而iPhone均價高達898美元。

不過蘋果最便宜機型經摺扣後價格可低於500美元。隨着印度本土製造業基地的擴大和零部件生態系統的蓬勃發展，價格還有進一步下探空間。

印度正處於蘋果供應鏈"去中國化"戰略的前沿陣地，但若滿足特定條件，甚至可能成為其增長市場。

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本文發表於2023年4月11日印刷版，標題為《對蘋果而言，印度就是下一個中國》。