大衞·扎斯拉夫挑戰了流媒體行業的傳統觀念如今，競爭對手們正紛紛效仿他的做法——《華爾街日報》

大衞·扎斯拉夫在強調自己對流媒體不如前任熱衷後，即將推出新流媒體服務。圖片來源：CAITLIN OCHS/REUTERS大衞·扎斯拉夫在潮流興起前就不再是流媒體佈道者了。

週三，這位華納兄弟探索公司的首席執行官預計將揭曉這家傳媒巨頭備受期待的新流媒體服務——這是2022年娛樂巨擘華納媒體與紀實節目工廠探索公司合併的重要動因。

自去年四月交易完成以來，推出一個能觀看從《繼承之戰》到《擠痘醫生》等全內容的平台始終是首要任務。

但扎斯拉夫上任時明確表態：他對流媒體的熱情不及前任傑森·基拉爾及其競爭對手，後者已將新興流媒體服務作為增長戰略核心。這導致他們競相高價爭奪熱門節目和知名人才。

“我們不想捲入直面消費者的燒錢大戰，“扎斯拉夫在交易完成後的首次財報電話會議上表示，這已是近一年前的事。

由桑德拉·李醫生主演的《擠痘大師》正在華納兄弟探索公司旗下的TLC頻道播出。圖片來源：美聯社近期，包括華特迪士尼公司和派拉蒙環球在內的其他娛樂集團，在流媒體虧損不斷擴大的情況下，紛紛效仿扎斯拉夫的策略。即便是流媒體巨頭Netflix公司也採取了更為謹慎的態度，在訂閲增長放緩的情況下，嚴格審查節目製作成本並尋找其他創收途徑。

扎斯拉夫採用的幾項策略在幾年前看來似乎有悖常理，其中包括：增加院線發行影片的數量以及為競爭對手的媒體公司製作內容。

扎斯拉夫認為，製作一部僅在流媒體平台上播放的電影是對資源的浪費。那些在院線上映的電影——即便是票房表現不佳的影片——在HBO Max平台上的表現會更好。他在去年11月的一次分析師會議上表示：“當你在影院上映一部電影時，會形成一個經濟回報的生態系統。”

亞馬遜公司的Prime Video和蘋果公司的TV+流媒體服務正越來越多地採用“影院優先”的模式。亞馬遜最近選擇將本·阿弗萊克執導的體育劇情片《氣墊傳奇》——講述耐克如何爭取與當時還是新秀的邁克爾·喬丹合作推出籃球鞋產品線的故事——先在影院上映，而不是直接上線流媒體平台。

蘋果公司計劃在馬丁·斯科塞斯執導、萊昂納多·迪卡普里奧主演的電影《花月殺手》登陸Apple TV+之前，先在影院上映。

與華納前領導層希望電視製作部門主要為其自有有線電視頻道和流媒體平台製作節目的做法不同，扎斯拉夫先生表示他更傾向於“軍火商”策略。他在去年11月曾表示：“現在對內容競標者眾多。”

他甚至重新考慮了華納兄弟探索集團僅運營一個流媒體服務的想法，決定在尚未命名的新綜合平台推出後，仍保留Discovery+平台繼續運營。

《指環王：王者歸來》上映距今約20年。華納兄弟探索集團表示該系列新電影正在製作中。圖片來源：新線電影公司/Everett Collection對於保留Discovery+服務的決定，扎斯拉夫先生表示這是為了“不落下任何訂閲用户”，滿足那些需要低價服務且對HBO和華納兄弟影視庫內容不感興趣的客户需求。

扎斯拉夫先生去年預言其他媒體巨頭將效仿華納兄弟探索集團，開始收縮其“不流媒體就破產”的商業模式，這一預測已被證明具有先見之明。

迪士尼首席執行官羅伯特·艾格近期表示，公司需要重新評估為Disney+和Hulu流媒體平台投入的內容製作預算。

“我們將進行適度調整，因為傳統電視頻道和影院…仍能為我們帶來可觀的盈利空間，“艾格在2月的財報電話會議上表示。

華納兄弟探索公司花費數月時間爭取《哈利·波特》作者授權，希望基於其著作開發電視劇集。圖片來源：華納兄弟/Everett Collection艾格還表示迪士尼將重新評估不向其他平台出售內容的立場。“在我們縮減自有平台內容製作之際，向第三方授權或許存在商機，“他在上月分析師會議上説道。

就連扎斯拉夫最具爭議的舉措——包括為節省成本及抵税而雪藏《蝙蝠女》等已完成影片、從HBO Max下架劇集——也已成為其他媒體公司的常規操作。

派拉蒙全球旗下Showtime近期宣佈不再播出已製作完成的《三個女人》，並從平台移除了近20部老劇。AMC電視網同樣採取了類似措施，近期取消了剛完成第二季製作的《61街》及第一季接近殺青的《篝火晚會邀請函》。

新流媒體服務的推出為華納兄弟探索公司提供了扭轉困境的契機，在經歷了艱難的第一年後，公司遭遇了裁員和士氣問題，包括流媒體服務CNN+上線僅數週便突然關閉。

公司股價今年已上漲近60%，但仍較去年4月8日交易完成時下跌超30%。

合併後的流媒體平台定價預計為15.99美元，但未來可能提價——扎斯拉夫先生長期主張，考慮到內容投入成本，多數流媒體服務定價過低。

“這完全不合理，“他在去年秋天對分析師表示。

扎斯拉夫還計劃充分利用公司旗下眾多知名IP。

“我們非常幸運擁有全球最受歡迎、最具辨識度的故事IP，包括《哈利·波特》《權力的遊戲》《超人》《蝙蝠俠》《指環王》。我們將在各平台上充分開發這些獨一無二的IP，“他在二月向分析師表示。

電話會議期間，他宣佈將製作新版《指環王》系列電影。

據知情人士透露，扎斯拉夫、探索公司首席企業事務官大衞·利維及公司影視高管過去數月一直在爭取《哈利·波特》作者J·K·羅琳支持，以批准基於其著作開發電視劇集。

上週，彭博新聞社報道稱華納兄弟探索公司已接近達成此類交易。公司高層證實目前已有基於她暢銷書開發新《哈利·波特》內容的計劃，並稱預計週三將發佈公告。

他們表示，扎斯拉夫先生曾向部分同事透露，尋求開發新《哈利·波特》內容是"上帝賦予的使命”。

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本文發表於2023年4月12日印刷版，標題為《華納流媒體競爭對手紛紛效仿其策略》。