《華爾街日報》：壞痞兔意外登頂流行樂壇的非凡之路

壞痞兔(Bad Bunny)將成為本週末科切拉(Coachella)音樂節的頭條藝人。圖片來源：Theo Wargo/Getty Images for Roc Nation壞痞兔通過打破常規成為了全球最炙手可熱的流行歌手。

連續三年，這位西班牙語歌手一直是Spotify全球排名第一的藝人。根據Luminate的數據，他的最新專輯《Un Verano Sin Ti》(一個沒有你的夏天)是去年美國最受歡迎的專輯。據Pollstar統計，這位波多黎各超級巨星在巡演中還創下了4.35億美元的票房紀錄。本週五，他將成為科切拉音樂節的頭條藝人，這使他成為首位獲此殊榮的拉丁藝人。

但這位29歲的説唱歌手兼歌手（本名貝尼託·安東尼奧·馬丁內斯·奧卡西奧(Benito Antonio Martínez Ocasio)）在沒有與大唱片公司簽約的情況下迅速走紅。他沒有依賴美國唱片公司和廣播電台等傳統渠道，而是利用了流媒體的發展、社交媒體的興起、文化守門人影響力的減弱以及人們對拉丁音樂興趣的激增。根據美國唱片業協會(Recording Industry Association of America)的數據，去年拉丁音樂在美國的收入首次超過10億美元，增長了24%，超過了整個市場的增速。

《公告牌》(Billboard)雜誌拉丁-西班牙語內容首席官萊拉·科博(Leila Cobo)説：“他非常善於利用手頭所有的新資源。”她説，在相對較短的時間內，壞痞兔“已經成為世界上最大的音樂明星”。

這位波多黎各藝人雖未簽約美國主流唱片公司，卻已成為全球最耀眼的明星之一。圖片來源：Timothy Norris/FilmMagic壞痞兔以低沉渾厚的男中音著稱，與融合牙買加、拉丁和嘻哈元素的雷鬼動音樂中許多藝人形成鮮明對比。他的歌曲如《Titί Me Preguntó》和《Otra Noche en Miami》充滿戲謔與可塑性，糅合了多種拉丁與非拉丁風格。在公眾形象上，他表現得平易近人而非高高在上，並持續挑戰傳統男性氣質觀念：去年在MTV音樂錄影帶大獎直播的洋基體育場演出中，他先後與女舞者和男舞者接吻。

32歲的經紀人諾亞·阿薩德是壞痞兔職業生涯的掌舵者，也是獨立廠牌Rimas Entertainment聯合創始人。他與壞痞兔通過YouTube和社交媒體深耕核心粉絲羣體，而非迎合美國主流流行品味謀求"跨界"。儘管壞痞兔曾與德雷克、卡迪·B合作提升知名度，並與夏奇拉、詹妮弗·洛佩茲同台超級碗中場秀，但至今未發行英文歌曲。

與此同時，壞痞兔與索尼音樂娛樂旗下發行公司The Orchard保持合作。蘇傑莉·索拉是其長期公關代表。壞痞兔、阿薩德先生及The Orchard代表均拒絕接受採訪。

對於現場演出，壞兔子長期與總部位於芝加哥的卡德納斯營銷網絡的亨利·卡德納斯合作，後者是美國拉丁巡演領域的資深人士。8月，壞兔子在可容納5萬人的洋基體育場連續兩晚售罄門票，這是由Live Nation推廣的巡演之一。

在流媒體時代，藝人制作、發佈和推廣音樂變得更加容易。然而，像泰勒·斯威夫特和德雷克這樣的家喻户曉的名字仍然與大型唱片公司合作，以利用它們的宣傳力量和與廣播及流媒體服務的關係。這種營銷火力在當今嘈雜的市場中仍然有助於脱穎而出。

他的巡演在2022年創下了4.35億美元的破紀錄收入。照片：凱文·温特/蓋蒂圖片社然而，壞兔子讓美國主流聽眾主動接近他。西班牙語是美國第二大語言，且優勢明顯，美國音樂聽眾越來越習慣非英語音樂，這推動了拉丁藝人（如卡蘿爾·G、勞·亞歷杭德羅）以及亞洲和非洲藝人（防彈少年團、伯納男孩）的崛起。壞兔子的《Un Verano Sin Ti》是首張獲得格萊美年度專輯提名的西班牙語專輯。

堅持與獨立廠牌合作，尤其是瞭解拉丁音樂的廠牌，使壞兔子更容易決定發佈一首歌——然後在48小時後真正實現。UTA人才經紀公司的合夥人Jbeau Lewis表示，阿薩德先生“瞭解音樂行業的運作方式，而且在很多情況下也知道它不運作方式”，他負責安排壞兔子的科切拉音樂節演出。“因此，Rimas是全球最大的獨立唱片公司。”

獨立發展已成為當下拉丁明星浪潮中的普遍現象。在波多黎各，一個由音樂高管組成的家庭手工業正助力年輕人才成為"雷鬼頓歌手"。經紀人常將藝人籤至自家獨立廠牌，從而獲得其錄音作品所有權。這類合約有時是所謂的360度全約，廠牌能從藝人巡演、周邊商品等非錄音收入中分成。

壞兔與Rimas合約的具體條款尚未公開。但業內人士指出，壞兔與阿薩德從事業初期就持續合作的事實表明，這更像是夥伴關係而非傳統唱片合約。“可以想象這份合約對雙方都有利，否則早就解約了，“科博女士表示。

《Un Verano Sin Ti》成為首張獲得格萊美年度專輯提名的西語專輯。圖片來源：Emma McIntyre/Getty Images for The Recording Academy約四年前，UTA開始協助壞兔規劃巡演並拓展非音樂領域合作。這使他將影響力從音樂延伸至影視及時尚界，包括與阿迪達斯的代言合約。

壞兔2019年首登科切拉音樂節。據劉易斯透露，疫情期間音樂節聯合創始人保羅·託萊特直接邀其擔綱壓軸。今年，壞兔與韓國女團Blackpink、R&B傳奇歌手弗蘭克·奧申共同領銜這個國際化陣容，同台演出的還有尼日利亞巨星Burna Boy、西班牙前衞流行歌手羅莎莉亞等。

儘管超級巨星們往往對這個節日大做文章，但壞兔子卻表現得很冷靜，將其視為勝利後的慶祝。在最近的一次採訪中，他告訴《時代》雜誌：“我忘了今年我要參加這個活動。”

這種淡然態度反映了這位藝術家低調的個性，音樂行業內部人士表示，這種個性是在一羣長期顧問的幫助下保持的。

“這是一個緊密的團隊，”劉易斯先生説。“一個他一直忠誠的團隊。”

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