微軟可能推高谷歌移動搜索費用——《華爾街日報》

微軟 或許能從谷歌手中奪取大量互聯網搜索市場份額，也可能不會，但無論如何，維持這一利潤豐厚業務的成本正在上升。

這一點自2月初微軟推出由生成式人工智能技術驅動的新版必應搜索引擎時就已顯而易見。微軟實際上宣告了其目標：最終要在為谷歌帶來超過2240億美元年廣告收入的業務中成為主要參與者。

上週末，當《紐約時報》報道三星 正考慮用必應取代谷歌作為其手機默認搜索引擎時，微軟的威脅變得更加明顯。

根據國際數據公司（IDC）的數據，三星是全球市場份額最大的智能手機制造商，通常佔全球每年手機銷量的五分之一以上。因此，這樣的威脅具有分量——尤其是如果更有利可圖的合作伙伴效仿的話。《紐約時報》援引谷歌內部文件報道稱，谷歌作為三星手機的默認搜索引擎每年帶來約30億美元收入，而約200億美元來自與蘋果公司的類似協議，該協議也將在今年續簽。谷歌母公司Alphabet 股價週一早盤下跌超過3%。

谷歌已經主導搜索市場長達二十年，而由ChatGPT生成式AI技術驅動的新必應引發的熱潮尚未對其造成實質性衝擊。Statcounter數據顯示，必應在全球搜索市場的份額從2月的2.81%微升至3月的2.88%。

通過付費成為手機默認搜索引擎的做法頗具爭議，這引發了監管機構對谷歌的反制，但即便失去這一地位也未必致命。自2020年初歐盟對谷歌作出50億美元反壟斷裁決後，歐洲手機用户已能自主選擇搜索引擎。Statcounter數據顯示，此後谷歌在歐洲移動搜索市場的份額始終保持在97%左右。

儘管如此，谷歌的核心業務仍經不起更多波折。全球在線廣告市場持續低迷：預計谷歌將報告第一季度廣告收入連續第二次下滑，全年增幅不足4%——相較於過去五年19%的年均增長率，這一減速堪稱劇烈。

預計谷歌將報告第一季度廣告收入連續第二次下滑。圖片來源：Andrew Matthews/Zuma Press流量獲取成本（TAC），包括向蘋果和三星等公司支付的費用，去年為谷歌總計近490億美元。鑑於生成式人工智能技術因所需的芯片、組件和電力需求而啓用和運行成本高昂，跟上微軟的步伐可能還會增加更多成本。

谷歌的盈利能力已經面臨壓力，其核心谷歌服務部門的營業利潤率在2022年下滑了近5個百分點。不得不向三星和蘋果支付費用也無濟於事。

寫信給丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]

刊登於2023年4月18日印刷版，標題為《移動搜索對谷歌來説變得昂貴》。