Netflix的“搭便車者”現在真的該掏錢了——《華爾街日報》

Netflix 正在展示其處理廣告的能力。現在很大程度上取決於這家流媒體巨頭能否從你孩子的室友的兄弟那裏獲得一些收益。

第一季度業績Netflix週二公佈的第一季度業績好壞參半。該季度收入為81.6億美元，大致符合公司和華爾街的預期，並且公司今年的自由現金流目標提高了17%。但Netflix在該季度僅新增了175萬付費訂閲用户，比分析師預期低了20%。該公司表示，第二季度的訂閲用户增長將與剛剛報告的數據大致相似——低於分析師預期的410萬淨新增用户的一半。

這一預測似乎考慮到了在美國等主要市場推出的“付費共享”計劃的影響，預計這些計劃將在6月底前推出。這一計劃的推出比Netflix最初計劃晚了一個季度，但該公司表示，利用這段時間從加拿大等四個國際市場的測試中吸取經驗，並調整了更廣泛推廣的策略。

那麼它學到了什麼？在週二給股東的信中，Netflix表示，付費共享計劃往往會引發“取消反應”，但隨着訂閲者和觀眾適應新選項，隨後會帶來“用户增長和收入增加”。該公司表示，加拿大的付費會員數量現在比推出付費共享計劃之前更多，收入增長也在加速。因此，Netflix預計付費共享計劃的收益將在第三季度開始顯現，這比公司通常在季度報告中預測的時間晚了一個季度。

一部網飛劇集聚焦了蘇塞克斯公爵哈里王子與夫人梅根。圖片來源：Jacob King/Zuma Press這一消息最初令投資者心涼。財報發佈後網飛股價在盤後交易中下跌逾8%，但隨後收復了大部分失地。過去六個月，由於市場對其廣告和付費共享業務的熱情，該股大幅上漲。前者自去年年底推出首個廣告套餐後至少進展順利。網飛在致股東信中表示，其在美國推出的每月6.99美元的廣告套餐，每位會員的平均收入已經高於每月15.49美元的標準套餐。該公司週二表示，正在將廣告套餐升級至更高分辨率，並允許同時雙設備播放而非單設備。

華爾街押注其付費共享計劃將取得類似成效。網飛早已過了用户高速增長的階段，如今人們期望它能展現出比直接競爭的流媒體巨頭更優越的經濟效益，這些競爭對手正在大把燒錢。分析師預計，網飛明年的自由現金流將較今年預計的35億美元躍升41%，同時每用户平均收入將穩步增長。那些一直蹭用父母、朋友和前伴侶賬號的人將成為重要貢獻來源。

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