陽獅集團公佈超預期有機增長 廣告業顯現韌性——《華爾街日報》

陽獅集團預計今年有機增長率將達到此前公佈的3%至5%區間上半部分。圖片來源：BENOIT TESSIER/REUTERS陽獅集團公佈第一季度有機增長7.1%，超出預期。這家廣告控股公司表示，儘管宏觀經濟環境動盪，其服務需求依然強勁。

根據FactSet數據，分析師此前預期當季增長率為5.89%。

總部位於巴黎的陽獅集團旗下擁有盛世長城、李奧貝納和實力傳播等廣告公司。該公司還表示，預計今年有機增長率將處於此前公佈的3%至5%區間的上半部分。有機增長指剔除收購、資產剝離和匯率波動影響後的淨收入變化。

該公司第一季度淨營收為30.8億歐元（約合33.7億美元），同比增長10%。

儘管美國經濟信號好壞參半，但據媒體研究與投資公司Magna預測，2023年廣告業仍將增長。Magna隸屬於埃培智集團旗下的盟博廣告公司。該公司上月發佈預測時表示，當前經濟環境通常會導致廣告業預期下滑，但廣告支持的流媒體視頻等領域的增長正為營銷領域帶來新的支出。

陽獅集團也呼應了這一觀點，在承認部分廣告主態度謹慎的同時，強調了業務的持續增長。

“我們目前觀察到傳統廣告在局部市場有所削減，但尚未對整體產生實質性影響，“陽獅集團首席執行官Arthur Sadoun表示，“同時我們也開始注意到，像業務轉型這類重大投資決策出現延遲。這種情況在第一季度尚不明顯，但今年晚些時候可能會顯現。”

據陽獅透露，其三分之一的營收來自數據與技術服務。近年來，該公司及其競爭對手紛紛發展諮詢業務，幫助客户實現數字化轉型，包括應用程序開發和新電商策略制定。

“客户絕不會停止轉型投資，因為停滯就意味着淘汰，“Sadoun先生強調，“他們可能會放緩節奏，但轉型進程必將持續。”

競爭對手宏盟集團週二公佈，第一季度內生營收同比增長5.2%。

陽獅與宏盟、埃培智集團以及WPP構成同業競爭。研究機構MoffettNathanson分析師本週報告指出，由於主要客户多為能消化通脹成本的大型企業，這些廣告集團在應對宏觀經環境變化時更具優勢。

分析師寫道：“若要在當前媒體廣告領域選擇投資標的，廣告代理機構無疑是相對安全的選擇。”

寫信給梅根·格雷厄姆，郵箱：[email protected]