《華爾街日報》：因跨性別網紅引發爭議，百威淡啤公司讓兩名高管暫時停職

百威英博與跨性別活動人士的合作在社交媒體上引發了一場抵制百威淡啤的運動。圖片來源：Daniel Acker/Bloomberg百威英博公司表示，已讓兩名負責百威淡啤與跨性別活動人士合作的高管暫時離職。

百威淡啤營銷副總裁Alissa Heinerscheid因公司決定向跨性別活動人士兼網紅Dylan Mulvaney寄送個性化百威淡啤罐而受到一些客户和媒體的抨擊，這是該啤酒品牌為"瘋狂三月"比賽開展的促銷活動的一部分。

該公司週日表示，Heinerscheid和她的上司Daniel Blake已請假離職，後者負責百威英博主流品牌的營銷工作。

百威英博的一位女發言人在一封電子郵件中説：“鑑於目前的情況，Alissa決定請假離職，我們對此表示支持。Daniel也決定請假離職。”

據知情人士透露，請假離職的決定並非自願。百威英博任命了另一位高管接替Heinerscheid。

Mulvaney曾發佈了一段自己喝百威淡啤的視頻，並稱這個印有她頭像的個性化罐子是"可能是有史以來最好的禮物"，以慶祝她性別轉變一週年。本月早些時候，這筆交易在社交媒體上引發了一場抵制百威淡啤的運動，音樂人Kid Rock在Twitter上發佈了一段視頻，視頻中他用衝鋒槍射擊了幾箱百威淡啤。

在輿論反彈之際，該公司表示支持與馬爾瓦尼女士的合作關係，稱其與數百名網紅合作以幫助旗下品牌與不同人羣建立聯繫。

負責百威和百威淡啤營銷工作的布萊克先生已在安海斯-布希公司工作近九年。該公司未宣佈布萊克先生的接替人選。

這家啤酒製造商週五表示，最近擔任百威全球副總裁的託德·艾倫將接替海納沙伊德的職位。

39歲的海納沙伊德於去年六月晉升為百威淡啤的首席營銷官，成為該品牌四十年曆史上首位擔任該職位的女性。她入選了九月《廣告時代》雜誌的40位40歲以下精英榜，並負責監督今年百威淡啤的超級碗廣告。

這則廣告摒棄了派對狗斯巴茲·麥肯齊和百威騎士等以往的品牌吉祥物，講述了一位女性主角因一名男子遞上百威淡啤並頑皮地圍着她跳舞而振作起來的故事。廣告中的情侶由演員邁爾斯·特勒及其現實生活中的妻子——模特兼演員凱莉·斯佩裏·特勒飾演。

海納沙伊德女士今年早些時候在播客中表示：“我接手百威淡啤時肩負着明確使命——這個品牌長期處於衰退狀態，如果我們不能吸引年輕消費者飲用，百威淡啤將沒有未來。”

她補充説，這一使命對她而言意味着"轉變基調，開展真正包容、更輕鬆明快且能同時吸引男女消費者的宣傳活動"。

行業刊物《啤酒商業日報》此前報道了海納沙伊德的職位變動。

百威英博表示還將調整部分營銷部門職能，確保高層管理人員充分參與品牌活動的決策。

公司稱：“這些措施將幫助我們專注於最擅長的事：為所有消費者釀造優質啤酒，同時始終對我們的社區和國家產生積極影響。”

聯繫記者：金格·亞當斯·奧蒂斯 [email protected]、勞倫·韋伯 [email protected] 和詹妮弗·馬洛尼 [email protected]

更正聲明音樂人Kid Rock在推特發佈用衝鋒槍掃射百威淡啤箱子的視頻。本文早期版本誤將其使用武器描述為步槍。（更正於5月22日）

本文刊登於2023年4月24日印刷版，標題為《百威淡啤高管因網紅爭議被停職》。