《華爾街日報》：字母表公司財報顯示谷歌廣告收入連續兩季度下滑

谷歌廣告收入連續第二次下滑，在經濟擔憂中尋求突破並試圖利用人工智能領域最新進展之際，這一罕見跌勢持續蔓延。

母公司Alphabet Inc.公佈第一季度廣告營收545億美元，同比微降不到1%，但跌幅小於華爾街預期。這是谷歌2004年上市以來第三次廣告收入下滑，也是繼第四季度下跌3.6%後連續第二個季度下降。

谷歌與同日發佈財報的微軟公司雖增長放緩，但均展現出韌性領域，打破了市場悲觀預期。微軟表示截至3月的季度收入同比增長7%，優於預期，但這是其連續第二個季度低於長期保持的兩位數增長趨勢。

由於業績超分析師預期且Alphabet宣佈700億美元股票回購計劃，兩家公司股價在盤後交易中上漲。

“我們確實看到廣告支出出現企穩跡象，“谷歌首席財務官露絲·波拉特在記者電話會上表示，她所指的視頻平台YouTube廣告收入已連續三個季度下滑。

在線廣告市場持續動盪，企業正應對不確定的經濟前景。上週，Facebook母公司Meta Platforms Inc.首席執行官馬克·扎克伯格在最新一輪裁員後告知員工要做好招聘速度放緩的準備。

在人工智能領域競爭加劇的時期，谷歌正試圖推動增長，這項技術支撐着公司的搜索廣告業務。上週，谷歌將其兩個主要的人工智能研究小組合併為一個名為Google DeepMind的部門，該公司表示此舉將顯著加速研究進程。

谷歌還計劃為其旗艦搜索引擎添加對話式人工智能功能，此前競爭對手微軟公司也採取了類似舉措，谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊本月在接受《華爾街日報》採訪時表示。

“我們將逐步推出這一功能，以便進行測試、迭代和創新，”皮查伊周二在與分析師的電話會議上表示。“總的來説，我認為它可以適用於廣泛的查詢。”

由於企業對不確定的經濟前景作出反應，在線廣告市場仍然不穩定。圖片來源：Alex Wong/Getty Images得益於雲計算部門的持續增長，Alphabet第一季度總收入同比增長2.6%，達到698億美元。該公司報告第一季度營業利潤為174億美元，同比下降13%。

YouTube報告第一季度廣告收入為67億美元，同比下降2.6%。YouTube通常吸引大量所謂的品牌廣告，與通常有明確績效目標的搜索廣告相比，這一領域在不確定時期更容易下滑。

谷歌雲計算部門第一季度銷售額同比增長28%，達到75億美元，與第四季度相比增速有所放緩。由於公司調整了部分成本的核算方式，該部門自2020年開始報告業績以來首次實現1.91億美元的營業利潤。

“我們非常關注實現具有吸引力的長期盈利路徑，“波拉特女士表示。

谷歌在今年1月宣佈了公司歷史上最大規模的裁員，最近又尋求進一步削減開支。波拉特女士上個月告訴員工，預計今年將在從食堂營業時間到公司內部服務器使用等各個方面進行額外成本削減。

公司報告第一季度因裁員和縮減辦公空間產生了26億美元的費用，並表示隨着繼續評估房地產需求，可能會產生額外費用。

週二宣佈的回購計劃是在2022年700億美元和2021年500億美元回購授權之後進行的。

在接受《華爾街日報》採訪時，皮查伊先生表示谷歌尚未達到其生產力目標，並拒絕直接回應第二輪裁員的可能性。

皮查伊先生去年獲得總計2.26億美元的薪酬，其中包括價值2.1億美元的三年期股票授予。Alphabet表示，與2019年授予的上一份薪酬方案相比，更多股票授予將取決於長期表現。

寫信給邁爾斯·克魯帕，郵箱：[email protected]

刊登於2023年4月26日印刷版，標題為《谷歌廣告收入連續第二次下滑》。