王子、史蒂薇·妮克絲音樂投資人押注寶萊塢 - 《華爾街日報》

迪爾吉特·多桑赫上週六在科切拉谷音樂藝術節上表演，成為首位在該音樂節演出的旁遮普歌手。圖片來源：艾米·哈里斯/Invision/美聯社擁有王子、史蒂薇·妮克絲和詹姆斯·布朗音樂版權的Primary Wave Music正朝一個新方向擴張：寶萊塢。

這家音樂出版商正在投資印度唱片公司和出版商Times Music，押注增長將來自新興的國際音樂市場。兩家公司表示，這筆投資將幫助成立一家價值超過1億美元的新合資企業。

該交易讓Primary Wave在印度這個快速增長的流媒體市場有了立足點，並建立了一個擁有資金的本地合作伙伴，可以在寶萊塢、南印度電影和其他印度音樂領域進行更多曲庫投資。高管們還提到了世界各地的印度僑民，以及將印度音樂介紹給全球聽眾的機會。

Primary Wave的首席執行官拉里·梅斯特爾表示，未來十年，新興市場將成為藝術家和該公司更重要的收入來源。他説，該公司正在拉丁美洲和其他亞洲市場就類似交易進行談判。

聯合國表示，印度預計將在今年超過中國，成為世界上人口最多的國家。

近年來，印度音樂產業受益於數字化轉型，這個歷史上以電影為主導的音樂市場隨着YouTube和音頻流媒體服務的爆發式增長，在音樂類型和全球影響力上不斷擴展。

得益於音頻流媒體服務，迪利吉特·杜桑赫（Diljit Dosanjh）等藝術家正獲得更廣泛的粉絲羣體。圖片來源：AUDE GUERRUCCI/REUTERS根據行業組織國際唱片業協會（IFPI）的數據，印度錄製音樂收入去年同比增長48%，達到3.19億美元。印度排名上升兩位，成為全球第14大音樂市場，並在前20名中實現了最高增速。IFPI數據顯示，印度在流媒體領域排名全球第12位，2022年流媒體收入佔該國總收入的88%。

數十年來，印度音樂的製作、傳播和消費主要由電影產業推動。音樂專為電影創作，而演員（而非音樂人）成為這些音樂的面孔，形成了一個以歌曲為主導的市場。

但在過去十多年裏，這一市場已逐漸轉向以藝術家為主導，這在很大程度上要歸功於YouTube。時代音樂公司首席運營官曼達爾·塔庫爾表示，習慣於通過視頻消費音樂的聽眾開始在該平台上發現流行、搖滾和嘻哈領域的年輕獨立藝術家。

廉價智能手機的普及推動了這一轉變，並促進了JioSaavn、亞馬遜音樂和蘋果音樂等音頻流媒體服務在印度的發展。塔庫爾指出，2019年初登陸印度的Spotify尤其助力了藝術家個人品牌推廣，不僅包括印度本土藝人，還涵蓋了全球印度裔羣體，例如來自加拿大的旁遮普語歌手。

本月，迪爾吉特·杜桑赫成為首位在科切拉谷音樂藝術節上表演的旁遮普歌手。今年早些時候，M·M·基拉瓦尼和錢德拉博斯憑藉電影《RRR》中的歌曲《Naatu Naatu》獲得奧斯卡最佳原創歌曲獎，這是印度電影歌曲首次獲此殊榮。

“聽眾已從單純音樂用户或消費者轉變為藝術家的粉絲，“塔庫爾先生表示，“現在是時候讓來自世界這一地區的全球超級巨星崛起了。”

他指出，包括YouTube Shorts和Instagram Reels在內的短視頻形式也正在引領大量音樂發現。

作為印度時報集團旗下子公司，Times Music擁有涵蓋電影、流行、地區及宗教音樂的龐大麴庫。

儘管全球音樂巨頭將印度14億人口視為業務新藍海，但與成熟市場相比，印度及其他新興市場的增長仍面臨更多限制。由於該行業主要依賴廣告收入，且Spotify等平台在用户付費意願下不得不維持低價訂閲策略，印度的單次流媒體支付金額遠低於歐美市場。

去年秋季，布魯克菲爾德資產管理公司投資Primary Wave並承諾投入17億美元成立永久資本工具，專注於收購音樂版權，同時着眼於拓展墨西哥、印度和巴西等國際市場，並與當地音樂版權管理機構展開合作。

“我們傾向於投資那些具有全球影響力的藝術家，”Primary Wave的梅斯特爾先生表示。“隨着流媒體服務不斷滲透新興市場，以及全球訂閲模式的增長，你將看到來自新興市場的收入佔比將比以往任何時候都更高。”

聯繫安妮·斯蒂爾，郵箱：[email protected]

更正與補充本文摘要中史蒂薇·妮克絲的名字被誤拼為Steve。（已於4月25日更正）

刊登於2023年4月26日印刷版，標題為《音樂出版商投資印度》。