Facebook母公司Meta Platforms近一年來首次實現營收增長——《華爾街日報》

Facebook母公司Meta Platforms公司週三報告稱，由於廣告業務持續改善，其銷售額實現了近一年來的首次增長。該公司在首席執行官馬克·扎克伯格所稱的"效率之年"中繼續削減開支。

扎克伯格將部分增長歸功於公司短視頻產品Reels。他表示Reels正在提升整體應用參與度，並相信公司正在短視頻市場獲得更多份額。

“去年開始這項工作時，我們的業務表現不如預期。但現在我們正越來越從實力地位推進這項工作，“扎克伯格週三在與分析師的電話會議上表示。

根據FactSet調查的分析師數據，公司報告營收286億美元，同比增長3%，高於預期的約277億美元。這結束了Meta營收連續三個季度同比下滑的局面，這也是該公司自2012年上市以來首次出現這種情況。隨着公司預測第二季度營收可能高達320億美元，股價在盤後交易中飆升逾12%。

嚴峻的經濟形勢、限制個性化廣告的法規增多以及蘋果公司2021年廣告追蹤政策變化的影響，都給數字廣告市場帶來了壓力。Meta正面臨來自TikTok日益激烈的競爭，該應用今年2月在美國月活用户已達1.5億。

3%的增長相較於2022年最後一季度公司公佈的4.5%收入下滑有所改善，這表明Meta在人工智能工具上的鉅額投資以提升其廣告定向系統正在見效。

這些在AI上的努力，加上轉向較少依賴從其平台收集用户數據的廣告形式，對公司計劃中的反彈至關重要。《華爾街日報》1月報道稱，Meta在克服蘋果隱私政策變化方面取得進展，該政策限制了Meta收集用户在其平台之外行為信息的能力。

扎克伯格先生表示，他預計所謂的生成式AI將對Meta的每一個應用和服務產生影響。他推測，這項技術可以幫助營銷人員更輕鬆地為Meta的服務創建廣告，為Messenger和WhatsApp上的企業提供聊天機器人，並幫助元宇宙用户更輕鬆地創建虛擬形象和虛擬世界。

他還表示，由於商業模式的不同，他預計Meta在生成式AI上會採取比Alphabet公司、微軟公司和亞馬遜公司更開源的方式。

“我們不是在銷售雲計算服務，試圖保持我們正在構建的不同軟件基礎設施的專有性，”扎克伯格先生説。“對我們來説，如果行業能標準化我們正在使用的基本工具，那將更好，這樣我們就可以從他人所做的改進中受益。”

公司表示，若非因Meta在3月宣佈的三輪裁員相關的重組費用，其營業利潤率本可高出四個百分點。這些裁員將於5月完成，預計將導致1萬名員工被裁減，而此前Meta已於11月裁減了1.1萬名員工。

Meta旗下包括Facebook、Instagram和WhatsApp在內的應用家族在第一季度產生了9.34億美元的重組費用。負責構建支撐Meta元宇宙平台雄心的硬件和軟件的部門Reality Labs，產生了2.1億美元的費用。

扎克伯格先生於2021年將公司（原名為Facebook）更名，以體現對所謂元宇宙的關注，這是一個更加沉浸式的互聯網版本，他表示用户將在其中工作和娛樂。

Reality Labs本季度報告收入為3.39億美元，同比下降51%。該部門生產Meta的Quest虛擬現實頭顯，運營虧損達40億美元。

“構建元宇宙是一個長期項目，但其核心理由依然存在，我們仍致力於此，”扎克伯格先生表示。

Meta的Reality Labs部門，Quest虛擬現實頭顯的製造商，報告了40億美元的運營虧損。照片：Jeff Chiu/美聯社該公司表示，預計2023年支出將在860億至900億美元之間，低於此前預期的890億至950億美元。

Meta稱其廣告平均價格同比下降17%。去年同期，單條廣告均價降幅為8%。

Meta股價在2022年下跌約三分之二，市值蒸發逾6000億美元。該公司去年曾警告，僅蘋果政策變更就會造成100億美元銷售損失。隨着扎克伯格推行效率優先策略，其股價今年出現反彈，截至週二收盤漲幅超70%。

公司還公佈第一季度淨利潤為57億美元。雖同比下滑約24%，但較去年10-12月季度的47億美元有所增長。

Meta報告顯示Facebook日活躍用户持續增長至20.4億，較三個月前增加4000萬。

記者Salvador Rodriguez，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年4月27日印刷版，標題為《廣告業務回暖推動Meta營收反彈》。