阿迪達斯瞄準籃球和足球業務 推動後Yeezy時代復甦——華爾街日報

阿迪達斯已斥資數億美元在洛杉磯建立了一個設施，其籃球產品團隊將駐紮於此。圖片來源：SHANNON STAPLETON/REUTERS阿迪達斯公司有一個提振美國業務的計劃：專注於體育。

“我們希望加倍投入所有以美國為中心的事物，尤其是體育相關領域，”該公司北美區總裁魯珀特·坎貝爾在接受採訪時表示。

這家德國運動品牌表示，最近已斥資數億美元在洛杉磯新建一處設施，其籃球產品團隊將駐紮於此，並對其位於俄勒岡州波特蘭市的主要美國樞紐進行了升級。該公司還計劃在美國開設更多門店，與運動員建立新的合作伙伴關係，並續簽了與美國職業足球大聯盟的長期合作關係。

阿迪達斯新任首席執行官比約恩·古爾登曾是一名職業足球運動員，他正尋求發揮該品牌在體育方面的優勢，以擺脱近期的困境，因此該公司更加關注美國的籃球和足球運動。

阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登曾是一名職業足球運動員，他希望發揮該品牌在體育方面的優勢。圖片來源：HEIKO BECKER/REUTERS阿迪達斯正因幾項高調名人合作項目的失敗而陷入困境，包括與説唱歌手坎耶·韋斯特（Kanye West）利潤豐厚的Yeezy合作終止，同時在俄羅斯和中國市場也遭遇了挫折。

“我們必須專注於體育領域——這是阿迪達斯的根基所在，”坎貝爾先生表示。

去年該公司運動服飾和器材的銷售額有所增長，而時尚產品線因名人合作效果不佳出現下滑。

阿迪達斯於去年10月因韋斯特（現改名為Ye）的反猶言論終止了Yeezy合作。分析師估計該合作約佔公司年收入的8%，其終止導致阿迪達斯在2022年第四季度出現虧損。

圖集 | 坎耶·韋斯特商業帝國的興衰

圖片來源：Lucas Jackson/Reuters據《華爾街日報》報道，由於銷售未達預期，阿迪達斯與流行巨星碧昂絲（Beyoncé）的Ivy Park聯名系列也將在今年晚些時候結束合作。

據熟悉業績的人士透露，與法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）的Humanrace時尚品牌的另一項重要合作同樣表現平平，去年銷售額較五年前的峯值下降了約70%。

威廉姆斯先生近期被任命為路易威登男裝創意總監，古爾登先生表示這可能為阿迪達斯重啓合作提供跳板。阿迪達斯拒絕對銷售數據置評。Humanrace未回應評論請求。

坎貝爾先生表示，雖然阿迪達斯將繼續與名人合作伙伴合作，但體育現在成為該公司美國業務的核心。

打破耐克公司對美國市場的壟斷——尤其是在籃球領域，耐克的統治地位已根深蒂固——長期以來一直是阿迪達斯的挑戰，要取得進展可能需要大量投資。

阿迪達斯與包括克利夫蘭騎士隊多諾萬·米切爾在內的NBA球星有合作關係。圖片來源：Mat Hayward/Getty Images for adidas Basketball去年，該公司北美收入約為70億美元——約為耐克的三分之一。近年來，阿迪達斯與安德瑪公司在美國運動服裝市場爭奪第二的位置，安德瑪尚未公佈2022年業績。

坎貝爾先生表示，相對較低的基數給阿迪達斯提供了增長空間。“我們在籃球領域的份額就這麼大，“他用拇指和食指比了個極小的手勢説，“所以我們認為那裏有機會。”

阿迪達斯曾是NBA官方指定供應商，直到2017年耐克接手成為NBA球衣供應商。

坎貝爾表示，將公司籃球事業部遷至洛杉磯有助於阿迪達斯打入這一關鍵市場。他補充説，洛杉磯是籃球文化的核心地帶，在此設立基地能讓公司更貼近目標客户羣體。

阿迪達斯稱，新總部將即時獲取多元化消費者洞察，並與洛杉磯職業業餘混合籃球聯賽Drew League等基層項目更緊密合作，從而助力新產品研發。洛杉磯辦公室還將負責名人聯名合作項目。

阿迪達斯於2021年推出馬霍姆斯系列鞋服產品。圖片來源：G Fiume/Getty Images該公司已與波特蘭開拓者隊達米安·利拉德、克利夫蘭騎士隊多諾萬·米切爾等NBA球星建立合作。今年4月，籃球網站Slam將阿迪達斯與費城76人隊球星詹姆斯·哈登聯名設計的哈登7代評為2022-23賽季最佳籃球鞋。

坎貝爾指出，在橄欖球領域，與堪薩斯城酋長隊四分衞帕特里克·馬霍姆斯的合作是公司的核心資產。阿迪達斯於2021年推出了馬霍姆斯系列產品線。

坎貝爾表示，阿迪達斯還瞄準了蓬勃發展的美國足球市場，近期已將與美國職業足球大聯盟的合作伙伴關係延長至2030年。根據協議，該公司將成為聯盟所有俱樂部的官方球衣及裝備供應商。

坎貝爾先生表示，自今年二月美國職業足球大聯盟新款球衣發佈以來，足球用品銷售額較去年同期增長50%。隨着美國將在三年後聯合主辦下一屆世界盃，公司預計足球用品需求將進一步增長。

不過阿迪達斯並未在所有運動領域擴張。在作為國家冰球聯盟球衣合作伙伴七年後，公司將於2024年終止與該聯盟的合作。美國在線體育用品零售商Fanatics公司將以十年合約接手。阿迪達斯拒絕就終止與NHL合作的原因置評。

坎貝爾稱，如果説阿迪達斯過去在美國市場表現欠佳，那麼現在正是這家公司在全球最大體育用品市場證明自己的時刻。“我們必須在這個領域展現我們的實力，“他表示。

聯繫記者Trefor Moss請致信[email protected]

本文發表於2023年5月1日印刷版，標題為《阿迪達斯押注籃球足球謀求復甦》。