研究顯示：多數離職的首席營銷官職位不降反升——《華爾街日報》

斯賓塞斯圖爾特北美市場、傳播與銷售業務負責人理查德·桑德森表示，首席營銷官的工作變得更為複雜，這為其在企業晉升階梯上開闢了更高路徑。圖片來源：蒂莫西·A·克拉裏/法新社/蓋蒂圖片社獵頭公司斯賓塞斯圖爾特最新研究表明，關於首席營銷官比其他高管職位面臨更多審查且工作穩定性更低的觀點具有誤導性。

該公司北美市場、傳播與銷售業務負責人理查德·桑德森指出，近年來營銷運營日益複雜化為首席營銷官創造了新機遇，該職位更可能成為晉升更高層級的跳板。

桑德森表示：“外界普遍認為首席營銷官只有大約三年時間來證明自己，否則就會被解僱，這種説法其實並不準確。”

研究顯示，2022年美國前100大廣告主的首席營銷官平均任期仍維持在40個月左右（略超三年），為十餘年來最低水平。該排名依據行業刊物《廣告時代》的評定標準。

此次研究首次納入了去年《財富》500強企業中320位首席營銷官的任期與背景資料，使報告涵蓋的樣本總量達到369人（兩組數據存在部分重疊）。

在《財富》500強企業中，首席營銷官的平均任職時間為51個月，低於前一年的54個月。相比之下，新研究中所有C級高管的平均任期為53個月。

《財富》500強企業雖然規模龐大，但不一定是廣告大户。研究機構高德納公司的分析師克里斯·羅斯表示，這些公司的首席營銷官往往任期更長，因為業務更為複雜，且短期成功與營銷工作的直接關聯性較低。

羅斯稱，經常為剛解聘首席營銷官的企業提供諮詢的高德納公司還發現，招聘雙方都進行了更嚴格的盡職調查。

他説：“從候選人的角度來看，人們在做更多功課。就像在問’我實際簽約的到底是什麼？'”

桑德森先生表示，任職時間縮短並不代表表現不佳。

“任期縮短不是因為這些人能力不足，而是他們獲得了晉升機會、被調任或被挖角到更重要的崗位，“他説，“在我看來，任期縮短實際上是一種成功的標誌。”

報告顯示，去年離職的全球前100大廣告主首席營銷官中，77%的人在原公司或其他公司獲得了更高級別的職位（如部門經理、總裁或執行副總裁），或是在更大規模的企業擔任首席營銷官。史賓沙公司表示未對其研究中的《財富》500強高管進行相同問題的調查。

桑德森先生表示，首席營銷官（CMO）職位的晉升得益於其角色日益複雜化，如今這一職位通常包含諸如營銷技術等要素，而這些在幾年前並不屬於大多數CMO的職責範圍。

對許多人而言，在大企業中，CMO職位是職業上升路徑中的一個台階。

例如，CMO——尤其是首次擔任營銷主管的人——越來越有可能從公司內部獲得晉升。根據斯賓塞·斯圖爾特的研究，在頂級廣告主百強企業中，首次擔任CMO的高管有95%來自公司內部，而此前的研究中這一比例為73%。

桑德森先生指出，這一發現表明企業正在通過確保擁有合適的營銷領導者來進行繼任規劃。

“過去，CMO曾是許多人職業生涯的終點，”他説，“而現實是，如今它只是通往更廣泛領導角色漫長旅程中的一箇中轉站。”

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