TikTok推出出版商廣告產品並給予50%分成 - 《華爾街日報》

TikTok宣佈推出一款新產品，使出版商能夠在他們的帖子旁邊銷售廣告，這是這款視頻分享應用的一個轉變，該應用歷來專注於獨立創作者。

這款名為Pulse Premiere的產品是TikTok Pulse計劃的升級版，該計劃允許一組精英創作者從出現在他們TikTok帖子後的視頻廣告中收取一半的收入。

新產品將為精選出版商（如Condé Nast、BuzzFeed和NBC）的賬户提供類似的福利。TikTok表示，雖然Pulse僅適用於其創作者帖子中排名前4%的內容（基於點贊、觀看時間和評論等指標），但新產品將針對參與出版商的所有帖子銷售廣告。

Pulse Premiere是TikTok Pulse計劃的升級版。圖片來源：Alyssa Schukar for The Wall Street Journal在社交媒體最熱門的應用中銷售廣告的機會出現之際，許多出版商正努力應對嚴峻的經濟形勢，導致整個行業都在削減成本和裁員。

對TikTok來説，此舉為平台創造了另一個收入機會，並有助於建立該網站與廣告商和出版商的關係。

“這關乎我們如何真正實現投資組合的多樣化，”TikTok全球貨幣化產品策略負責人Ray Cao表示。

這款新廣告產品的推出，正值該由北京字節跳動公司擁有的應用程序在美國面臨可能被禁止的處境，此前拜登政府對該平台的數據隱私問題提出了國家安全關切。

TikTok已對有關其與中國政府有關聯的指控進行了反駁，並提出了一項15億美元的計劃，將其美國業務與中國區隔離。據《華爾街日報》報道，該公司還通過淡化全面禁令的威脅來安撫廣告商。

曹先生表示，對於廣告商而言，這款產品旨在提供更多關於其媒體投放資金去向的透明度。

廣告商紛紛湧向TikTok以觸達其年輕用户羣。根據研究公司Sensor Tower的數據，該應用全球下載量已超過40億次，是2022年下載量最高的應用程序。該公司表示，目前有超過1.5億美國人在使用TikTok。

根據市場研究公司Insider Intelligence的最新預測，該公司預計今年將佔據美國數字廣告市場2.5%的份額，其美國廣告收入預計將激增36%，達到68.3億美元。

儘管在數字廣告市場中所佔份額仍然較小，但TikTok正在逐步侵蝕Meta Platforms公司和Alphabet旗下谷歌的市場主導地位，這兩家公司都已加強了短視頻產品的投入。根據Insider Intelligence的估計，谷歌和Meta今年合計將佔據美國數字廣告收入的近45%。

出版商已將TikTok視為建立品牌的平台，但有時也抱怨在該平台上缺乏直接創收的機會。

“我們與YouTube建立了非常牢固的合作關係，與Instagram也有很強的合作關係。而與TikTok的這次合作才剛剛起步，“康泰納仕全球首席營收官帕姆·德魯克·曼表示，“其潛力相當巨大。”

康泰納仕已經通過《Vogue》等品牌為TikTok創作內容，包括名為《美容秘訣》的系列節目。她提到新的廣告選項時表示：“這意味着我們可以將《美容秘訣》這樣成功的系列節目真正變現。”

聯繫作者亞歷山德拉·布魯爾，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年5月4日印刷版，標題為《TikTok推出新廣告服務吸引出版商》。