廣告界“挑釁者”與先驅喬·繆斯去世，享年72歲——《華爾街日報》

喬·繆斯共同創立了一家多元文化廣告公司，客户包括本田和耐克。圖片來源：繆斯家族在密歇根州立大學主修廣告學期間，喬·繆斯被要求為一家虛構的淨水公司創作廣告。繆斯的廣告展示了他向湖中小便的畫面。

儘管教授對此不以為然，同學們卻為之喝彩。“那時我就明白，挑釁性才能賣座，“繆斯在一部未完成的回憶錄中寫道。

畢業後，繆斯認為作為黑人男性，他幾乎沒有機會被大型廣告公司錄用。於是他先從事公關工作，銷售泳池化學品，之後創立了自己的廣告公司。1980年代中期，在為加州彩票設計廣告的競爭中，他結識了梅維斯·科爾德羅和大衞·陳。

當時專攻某個種族或民族羣體的小眾廣告公司很常見。繆斯與合夥人創新性地成立了繆斯-科爾德羅-陳公司，這家機構擅長同時吸引黑人、西班牙裔和亞裔羣體，致力於尋找少數族裔之間的"共性領域”。

“我們可以像變色龍一樣變換色彩，“繆斯告訴《洛杉磯時報》。該公司後來發展為繆斯傳播集團，但保留了多元文化策略，客户包括本田、耐克、富國銀行和美國陸軍。

2022年，繆斯入選美國廣告聯盟名人堂。儘管在服務保守客户方面取得成功，他始終自視為挑釁者。“要比客户更聰明，“他對同事説，“他們會因此更欣賞你。”

繆斯先生於4月9日在加州長灘的家中去世，享年72歲。其妻卡羅爾·福克斯·繆斯未透露具體死因，但表示他長期患有慢性疾病正在接受治療。

在名人堂獲獎感言中，他説：“我學會通過認清自我而非偽裝成他人來走好人生道路。”

同事們收集了他的其他名言，包括：

“心存疑慮時，就埋頭做事。”

“創意不問出處。”

“如果這行不通，我們總還能賣保險。”

喬萊特·梅爾文·繆斯（暱稱喬）1950年5月7日生於密西西比州霍利斯普林斯。兩歲時隨家遷往底特律，父母都在汽車廠工作。童年暑假他常回密西西比，學會摘棉花和照料牲畜。他記得曾因試圖飲用標有"僅限白人"的飲水器而遭責罵。

一年級時他被分到補習班。“我當時就明白自己比同學略勝一籌，“他在未完成的自傳中寫道，“於是我走到教室前告訴老師我走錯班級了。“後來他升入所謂"正常班級”，並意識到"在校專心聽講的重要性。

在密歇根州立大學，他起初攻讀生物化學，後轉學廣告專業，認為自己的創造力更具優勢。期間與卡羅爾·福克斯相戀，1973年結婚。其妻後來成為南加州的小學教師及校長。

從密歇根州立大學畢業後，他在康涅狄格州斯坦福市的奧林化工公司找到了一份公關工作。奧林將他調往南加州銷售泳池化學品。不久後他對這份工作感到厭倦，轉投一家廣告公司，最初以無薪職位學習業務。

後來他創辦了自己的廣告代理公司J. Melvin Muse & Co.，用他的話説"既沒有客户也沒有資金”。這促成了他與亞裔和西班牙裔合作伙伴的宿命相遇。

2007年，繆斯傳播董事會敦促繆斯先生將公司重心重新轉向針對黑人羣體的廣告，而非延續多元文化路線。他否決了這個提議：“我告訴他們，我立志成為廣告人，而不是黑人廣告人。“2019年他將公司出售給由威爾·坎貝爾領導的Quantasy + Associates。

繆斯先生身後留下妻子卡羅爾·繆斯、兩名子女及四名孫輩。

曾在繆斯麾下擔任總裁兼首席戰略官的謝莉·山根回憶，他慷慨資助員工參加法國戛納的研討會，並舉辦"最出格奢華的派對”。員工子女生日時，他會贈送50美元儲蓄債券作為禮物。

兒子喬丹·繆斯記得青少年時期曾購買一雙鋭步充氣鞋。父親出差歸來看到後，立即命令他退掉鞋子改買耐克。繆斯告訴兒子：作為客户，耐克是我們家的衣食父母。

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出現在2023年5月6日的印刷版中，標題為《倡導多元文化的挑釁性廣告人》。