隨着品牌重塑持續進行，Peloton轉向訂閲服務——《華爾街日報》

Peloton一直在實施包括裁員在內的重組措施以遏制虧損。圖片來源：David Paul Morris/Bloomberg NewsPeloton Interactive 最新季度財報顯示，由於公司仍積壓大量未售出的聯網健身車和跑步機，虧損幅度超出預期。

這家紐約公司從主要銷售設備轉向以訂閲服務為核心的轉型進展緩慢。截至3月底季度，Peloton訂閲用户數約為310萬，較去年12月底增加7.4萬。

週四交易中股價下跌逾13%至7.64美元。過去12個月該公司股價累計下跌59%。

成立於2012年的Peloton在新冠疫情期間人氣飆升。為滿足需求，該公司曾激進擴張，導致疫情緩解、美國人重返健身房恢復疫前生活習慣時，積壓了大量健身車。

Peloton已啓動包括裁減數千名員工在內的重組措施以止血，並通過多款健身車和跑步機打折促銷吸引新客户。

“市場確實看不到狂熱情緒，但也並非完全凍結。情況比較複雜，我們對經濟環境下一步走勢確實難以預判。“首席執行官巴里·麥卡錫在與分析師的電話會議上表示。

麥卡錫先生被任命為首席執行官，這位前Netflix和Spotify的高管於去年二月上任，此舉旨在將公司重心從銷售設備轉向訂閲服務。在流媒體巨頭Netflix從郵寄DVD轉型為打造流媒體平台時，他正擔任其首席財務官。

在新營銷團隊的領導下，Peloton計劃將自身重新定位為以訂閲服務為核心的公司。

“加速用户增長是Peloton的北極星目標，也是我們正在全力應對的挑戰，”首席財務官莉茲·科丁頓表示。過去12個月中Peloton新增了14.5萬訂閲用户。

整個財年第三季度，Peloton淨虧損2.759億美元，合每股虧損0.79美元，而去年同期虧損7.511億美元，合每股2.27美元。接受FactSet調查的分析師此前預測每股虧損將收窄至0.48美元。

其他實現疫情期間銷售額大幅增長的公司正嘗試根據當前經濟形勢調整業務。Wayfair週四報告稱客户流失速度放緩，這家在線傢俱零售商已開始收穫成本削減的成效。電商平台Shopify宣佈出售物流部門，並在公佈超預期的季度營收和收益同時表示將裁員20%。

由於聯網健身產品銷量暴跌，收入下降了22%，至7.489億美元。根據FactSet的數據，Peloton超出了分析師預期的7.105億美元。

來自訂閲用户在線健身課程的收入增長了15%，達到4.247億美元，而其健身產品的銷售額則下降了近一半，至3.241億美元。

對於下一季度，Peloton預計收入最高可達6.5億美元，高於分析師預期的6.152億美元，但低於去年同期的6.787億美元，因為公司預計訂閲用户數量將下降。

“儘管（Peloton品牌）重新啓動，但從增長角度來看，第四季度將是我們最具挑戰性的季度之一，”首席執行官麥卡錫先生表示。

聯繫作者Sabela Ojea，郵箱：[email protected]

更正與補充FactSet調查的分析師此前預測每股虧損收窄至48美分。本文早期版本錯誤地稱分析師預測每股收益為48美分。（5月4日更正）

本文刊登於2023年5月5日的印刷版，標題為“Peloton在品牌重塑過程中推動訂閲服務”。