雅詩蘭黛、歐萊雅尋求在華本土化投資以拓展業務——《華爾街日報》

雅詩蘭黛是尋求投資中國本土品牌的多家跨國美妝公司之一。圖片來源：Budrul Chukrut/SOPA Images/Reuters一些美妝行業巨頭髮現，要贏得消費者，中國之路並不平坦。它們的對策是：投資本土。

雅詩蘭黛 和歐萊雅 多年來一直致力於拓展業務，中國是全球最大的消費市場之一，對美妝產品的需求旺盛。

但公司高管和分析師表示，與新冠疫情相關的限制措施解除後，經濟復甦慢於預期，加之本土品牌表現強勁，正促使跨國公司加大在中國的投資力度。

總部位於巴黎的歐萊雅已成立了自己的中國風險投資基金，用於投資本土品牌。雅詩蘭黛於去年12月開設了一家研究實驗室，為亞洲客户開發護膚配方和產品。科蒂公司是CoverGirl化妝品和Hugo Boss古龍水等產品的製造商，在3月份的這個季度，該公司在中國推出了其自有品牌和授權品牌的產品。

一些公司還希望將在亞洲生產的產品銷往世界其他地區。

“我們在中國的成功將是在一個不斷增長的市場中再次擴大市場份額，”雅詩蘭黛首席執行官傅懿德在3月份的一次分析師會議上表示。

旗下擁有倩碧和MAC等品牌的雅詩蘭黛上週下調了全年預期，原因是亞洲免税店遊客數量恢復緩慢。這家紐約公司的股票上週創下了有記錄以來最大的單日百分比跌幅。

分析師表示，完美日記和珀萊雅等中國美妝品牌正在國內崛起。根據FactSet調查的分析師，珀萊雅預計今年銷售額將達到約80億元人民幣（合11.6億美元），是2020年水平的兩倍多。歐睿國際的數據顯示，過去三年中國本土美妝品牌顯著增長，在護膚品和彩妝零售額前十品牌中佔據了27%的份額。

分析師稱，中國本土美妝品牌正在國內崛起。圖片來源：尹力勤/中國新聞社/Getty Images高盛分析師Jason English表示：“中國本土品牌未來會更成功，雅詩蘭黛和歐萊雅希望確保自己能參與其中。他們不想被動應對，而是想搶佔先機。“高盛  

歐萊雅和雅詩蘭黛過去都推出過以中國為中心的護膚品牌。歐萊雅2004年收購的品牌羽西"宣揚中國傳統美學的昇華”；雅詩蘭黛旗下品牌Osiao於2012年進入中國市場，宣稱融合了東方哲學與西方科技，但未能取得長期成功。

分析師預計併購交易將助力大型美妝品牌增長。伯恩斯坦分析師卡勒姆·埃利奧特表示，由於雅詩蘭黛和歐萊雅等企業通常每年完成一兩筆重大交易，它們極有可能通過收購其他公司和品牌股權來擴大在中國市場的份額。

歐萊雅、雅詩蘭黛和科蒂的代表未就併購前景置評。

歐萊雅於9月通過旗下上海美次方投資基金宣佈首筆投資，收購中國香氛品牌Documents的少數股權。

該公司近期以25億美元從Natura & Co.手中收購澳大利亞高端品牌Aesop，創下其史上最大併購案。歐萊雅首席執行官葉鴻慕在收購聲明中表示，該品牌"具有巨大增長潛力，尤其在中國及旅遊零售市場”。

雅詩蘭黛於2015年入股Dr. Jart+母公司Have & Be Co.，後於2019年12月收購剩餘三分之二股份。該公司近期完成22.5億美元收購Tom Ford品牌的交易，旨在拓展該品牌在美妝及其他產品線的全球佈局。

儘管面臨近期挑戰，大型美妝集團仍押注中國市場將持續帶來機遇。

歐萊雅報告三月季度銷售額增長13%，但表示未從中國防疫政策放開中獲益。不過葉鴻慕上月在與分析師的電話會議中強調，集團仍對中國市場保持樂觀態度。

“我們看到中國消費者信心在經歷低迷後正開始回升，”希埃隆米斯先生表示，“無論是消費者還是政府，都明顯有提振增長的意願。”

雅詩蘭黛報告季度銷售額下降12%，並表示正在處理大量未售出產品，部分原因是中國海南島省的業務放緩。

科蒂公司整體盈利表現對中國依賴較小，報告顯示三月季度銷售額增長近9%。這家紐約公司週二表示，與去年和兩年前相比，四月份包括海南在內的中國市場銷售額有所增長。

“這增強了我們對中國市場多年強勁潛力的信心，因為我們正在這個關鍵市場擴大業務，”首席執行官蘇·納比在與分析師的電話會議上表示。

聯繫作者薩貝拉·奧赫亞，郵箱：[email protected]

刊登於2023年5月11日印刷版，標題為《雅詩蘭黛、歐萊雅通過本地投資瞄準中國市場》。