香奈兒重返好萊塢盛景：這場豪賭能否成功？——《華爾街日報》

香奈兒洛杉磯早春大秀被粉色與閃鑽淹沒。圖片來源：香奈兒洛杉磯——週二在派拉蒙影業公司舉辦的香奈兒早春大秀結束後，比爾吉特·朔伊爾·尼羅醫生身着粉色粗花呢露臍套裝，隨着史努比狗狗現場演出的節奏搖擺，她的金髮紮成高馬尾。“一個真正、真正、真正的比佛利山莊主婦，“她這樣形容自己的造型——儘管實際上她是常駐巴黎、專攻乳腺癌篩查的德國醫生。“這是個嚴肅的職業，而我的愛好是時尚，“朔伊爾·尼羅醫生説道，作為香奈兒的重要客户，她獲得了這場令人豔羨的時裝秀邀請函。

“看到其他客户穿同款總是很有趣，“醫生指着附近同樣身着香奈兒粉色早春系列的客人説，“有時我們會合影並説：‘看，今天我們像雙胞胎。’”

朔伊爾·尼羅醫生和她的"分身"宛如現實版芭比，事實上芭比風潮始終籠罩着這場早春大秀。香奈兒藝術總監維吉妮·維亞爾帶來了71套1980年代風格的馬里布芭比造型。當背景屏幕播放着伊內茲·馮·蘭姆斯韋德與維努德·瑪達丁拍攝的模特舉重（輕型）視頻時，身着閃亮泳衣、迷你短褲、露腰套裝和運動鞋的模特們正昂首走過T台。甚至還能看到暖腿套和發光鞋。

這種類型的時裝秀雖然奢華，但對於保持香奈兒這樣的頂級奢侈品牌地位至關重要。作為少數仍由私人持有的同級別奢侈品牌，香奈兒直到2018年才開始公佈財務數據。公司表示，2021年（有記錄的最後一年）營收達到156億美元，較2020年增長49.6%，較2019年增長22.9%。近年來該品牌大幅提高手袋售價，進一步刺激了消費者的購買慾。

全粉造型將芭比風潮推向極致。圖片來源：MICHAEL TRAN/AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES即將上映的《芭比》電影女主角瑪格特·羅比也出席了本次大秀。圖片來源：ROGER KISBY/GETTY IMAGES充沛的現金流為這場在派拉蒙影業中心外景地舉辦的大秀提供了資金支持，這裏曾是《後窗》《蒂凡尼的早餐》等經典電影的拍攝地。此處也是當前美國編劇工會罷工的抗議地點之一——當1931年塞繆爾·高德温首次邀請嘉柏麗爾·香奈兒為好萊塢設計戲服時，如今關於AI和流媒體內容的爭議焦點簡直難以想象。

這場配備餐車與無限香檳的超級大秀即便沒有前一週作為Met Gala主贊助商（致敬維雅德前任卡爾·拉格斐的作品）的鋪墊，本身已是浩大工程。本月品牌還揭幕了由彼得·馬裏諾設計、佔地3萬平方英尺的新改造羅迪歐大道旗艦店，店內藝術藏品琳琅滿目。雖然並非官方活動，但品牌對索菲亞·裏奇婚禮及蜜月期間一系列復古與現代香奈兒禮服的支持，使其在TikTok世代中贏得了巨大聲量。

香奈兒全新改造的羅迪歐大道門店於本月開業。圖片來源：香奈兒香奈兒時尚總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基強調，大都會藝術博物館慈善晚宴、門店開業與早春秀是"不同的篇章”。他談及當下時尚界永不停歇的節奏——就在去年12月，品牌剛在塞內加爾達喀爾舉辦了高級手工坊系列大秀。“如今我們每兩個月就要發佈新系列並舉辦大秀…這就是我們的現狀。此刻我們既擁有紐約大都會的星光，又沐浴着洛杉磯的豔陽與碧空，感受着這座城市的澎湃活力？我認為這非常重要。”

在洛杉磯的驕陽下，環形場地的大屏幕即時捕捉嘉賓影像，包括即將上映的《芭比》主演瑪格特·羅比、克里斯汀·斯圖爾特、狗爺斯努普·道格及其龐大隨行人員、索菲亞·科波拉以及帕麗斯·希爾頓。香奈兒的叛逆大使斯圖爾特女士——或許是首位以鯔魚頭搭配法式美甲的演員——正與貓王孫女、《黛西與樂隊》主演瑞莉·克亞芙在前排黑色沙發上低語。

當80年代第一波時尚浪潮達到頂峯時，許多前排嘉賓尚未出生。“我看過很多簡·方達當年健身操的影像資料，“HBO Max《緋聞女孩》主演、品牌新晉大使惠特尼·皮克説道。這位00後錯過了方達女士的黃金時代，“在這種場景下看到復古風格重現很有趣。”

只需看看香奈兒近年早春秀選址——去年的邁阿密與今年的洛杉磯——便能感知美國客户對品牌的重要性。

帕夫洛夫斯基先生表示，在美國紐約、佛羅里達和加州這三大關鍵市場，“業務依然非常強勁。但要在日益嚴峻的經濟形勢下保持這種強勁，顯然關鍵在於與這些客户保持聯繫並持續吸引他們。”

顧客們將在新開的羅迪歐大道專賣店找到歸屬——這裏設有多個米金色粗花呢裝飾的VIP私密購物空間。開業當天，洛杉磯高挑優雅的客户羅蘭·瑞安身着香奈兒黃色及踝針織開衫，手持米色香奈兒公文包。隨後在秀場上，這位模特兼設計師穿着黑色亮片短套裝，盛讚香奈兒專注於"時尚本身——而非名人效應與銷售數據”（香奈兒雖不生產男裝，卻擁有大量男性擁躉）。

帕夫洛夫斯基先生則將時裝秀的籌備比作電影製作：“我們擁有相同的手工藝精神”，他如此評價時裝與電影的共通之處，“只不過我們的作品只綻放二十分鐘”。

聯繫羅裏·薩特蘭請致信[email protected]

本文發表於2023年5月12日印刷版，標題為《香奈兒以盛大回歸征服好萊塢》