谷歌不再被視為在人工智能領域對微軟採取守勢——《華爾街日報》

谷歌從未承諾過"快速行動、打破常規"。然而，對於等待這家互聯網公司在人工智能領域站穩腳跟的投資者來説，過去三個月顯得格外漫長。

隨着週三Google I/O開發者大會的開幕，這種等待似乎終於結束。在長達兩個多小時的主題演講中，谷歌發佈了一系列搭載生成式AI的新產品與工具——這種技術因去年底ChatGPT的推出而風靡全球。該技術現正被整合至谷歌核心搜索業務、Android移動操作系統以及快速發展的雲計算服務中。並非所有最新功能都會立即上線，部分將通過名為"搜索實驗室"的實驗項目逐步推出。

這一系列發佈仍足以推動母公司Alphabet股價在週三收盤時上漲逾4%，創下該開發者大會主題演講引發的最大單日漲幅紀錄。週四股價繼續攀升4%，與二月份谷歌倉促舉辦活動時的市場反應形成鮮明對比——當時微軟宣佈將ChatGPT技術整合至必應搜索引擎引發轟動，而谷歌在次日臨時拼湊的應對活動反響平平。

微軟的聲明明確顯示出其劍指谷歌核心搜索廣告業務的野心，該業務佔谷歌總營收的大部分。谷歌的應對被認為缺乏力度，令人感覺這個長期佔據搜索龍頭地位的企業轉入了守勢。Alphabet股價隨後三個交易日累計下跌12%。雖然後期有所回升，但從微軟必應聲明發布到谷歌I/O大會開幕期間，其4.3%的漲幅遠遜於微軟同期19.6%的漲幅。

“在2月份巴黎活動令人失望後，谷歌此次給出了關於生成式AI戰略更為連貫的表述，成功挽回了聲譽。”傑富瑞分析師Brent Thill在週四早間給客户的報告中寫道。奧本海默的Jason Helfstein則認為這場活動“緩解了投資者對谷歌缺乏AI創新的短期焦慮”。摩根士丹利分析師Brian Nowak在週四的報告中，將I/O主題演講稱為“消除市場疑慮的關鍵事件，有助於化解圍繞Alphabet股價的AI爭議陰雲”。

在谷歌、微軟以及亞馬遜、Facebook母公司Meta等科技巨頭重金押注生成式AI的背景下，行業競爭格局仍存在諸多變數。除搜索引擎外，谷歌與微軟還在多個領域展開較量。谷歌在週三活動中重點展示了Duet AI工具——這款能協助撰寫郵件和製作電子表格的AI產品，與微軟3月為其Office套件推出的Copilot功能頗為相似。谷歌還為其雲服務部署了多項AI功能，儘管其雲收入規模遠遜於領軍者微軟和亞馬遜。

Alphabet股價對谷歌I/O開發者大會主題演講的反應創下單日曆史紀錄。照片：Justin Sullivan/Getty Images但搜索功能被視為谷歌面對微軟藉助AI實現跨越式發展的最大軟肋。這一威脅並未消失：微軟在雲計算領域的實力及其財務資源，使其成為即便在科技巨頭中也最有可能在谷歌的主場發起挑戰的公司。雖然Statcounter數據顯示，過去幾個月必應在全球搜索市場的份額似乎未有變動，但現在下結論還為時過早。微軟直到本月才向所有用户全面開放新版搜索引擎。

谷歌至少已不再顯得被動。更復雜的現實是，生成式AI不會由單一參與者主導——即便是微軟這樣的強者。“我們不相信AI領域只會有一個贏家，“Evercore ISI的馬克·馬哈尼寫道。他在週四的報告中補充：“我們只是認為，關於谷歌將成為生成式AI犧牲品的説法完全錯誤，忽視了谷歌多年來在AI和[機器學習]相關領域的投資。”

科技巨頭間的AI競賽現已真正展開。

聯繫作者丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年5月12日的印刷版，標題為《谷歌在人工智能領域反擊微軟》。