定價權：這是凱特·絲蓓最熱門的手袋…售價500美元 - 《華爾街日報》

凱特·絲蓓最受歡迎的款式之一是一款形似牧羊犬的手提包。圖片來源：kate spade new york美國企業界出現了一個新的身份象徵：持續漲價的能力。

各公司繼續提高從紙尿褲到手提包等一系列商品的價格，有些公司甚至向投資者炫耀這一點，將其作為品牌實力的標誌。在某些情況下，價格上漲不僅抵消了原材料、勞動力和其他成本上升的影響，還提高了利潤率。

價格上漲之際，通脹正在緩和，經濟疲軟預示着消費者支出可能減少。3月份美國家庭支出較上月有所增長，但增速正在放緩，這表明高價格帶來的痛苦開始產生影響。

密歇根大學週五公佈的一項調查顯示，由於對經濟狀況的擔憂再度升温，5月份消費者信心指數較4月份下降了9%。

“背景越來越具有挑戰性，我們看到消費者變得更加謹慎，“擁有手提包和服裝品牌蔻馳(Coach)和凱特·絲蓓(Kate Spade)的Tapestry 公司首席執行官喬安妮·克雷沃伊塞拉(Joanne Crevoiserat)週四告訴分析師。克雷沃伊塞拉表示，她預計本季度北美銷售額將較上年同期下降4%至6%。

儘管如此，Tapestry仍計劃繼續提價。“我們持續看到全產品線的定價能力，“克雷沃伊塞拉女士表示，“我們確實看到了進一步提價和毛利率增長的機會。”

迪士尼提高了Disney+流媒體服務無廣告檔位的價格，但在美國和加拿大僅流失了微不足道的訂閲用户。圖片來源：Disney+/Everett Collection該公司表示，過去三年消費者購買Coach手袋的平均價格上漲了約30%。克雷沃伊塞拉指出，Kate Spade最受歡迎的款式之一是一款售價近500美元、形似牧羊犬的手袋。2020年，一款類似受歡迎的菠蘿造型Kate Spade手袋價格要低約100美元。

在公佈超出分析師預期的季度銷售業績、盈利數據及未來定價策略後，Tapestry股價兩日內上漲近11%。該股過去一年累計漲幅達35%。

華特迪士尼首席執行官羅伯特·艾格表示，在提高Disney+流媒體服務無廣告檔位價格後，公司在美國和加拿大流失的訂閲用户數量微不足道。該服務目前月費為10.99美元，此前為7.99美元。

艾格稱公司計劃今年晚些時候進一步提價，“以更好反映我們內容產品的價值”。

卡地亞在4月份將價格上調了中個位數百分比。圖片來源：HENRY NICHOLLS/REUTERS奢侈品牌歷來在提價方面更為從容。香奈兒近年來已將其熱門翻蓋包的價格提高了數千美元。

歷峯集團董事長約翰·魯珀特表示，旗下擁有梵克雅寶、伯爵等奢侈品牌的歷峯本可以推行更多漲價措施，但出於對消費者的尊重而沒有這樣做。例外的是同為歷峯集團旗下的卡地亞，他表示該品牌在4月份將價格上調了中個位數百分比。“我們總體上沒有像競爭對手那樣大幅提價，“魯珀特在週五的電話會議上告訴分析師。

在第一季度財報季過半之際，標普500指數成分公司的淨利潤率在連續六個季度下降後首次出現增長，這表明漲價正在幫助抵消成本上升。

“上市公司希望向投資者展示其品牌影響力，“BMO資本市場高級分析師西米恩·西格爾表示，“最簡單的方法就是通過漲價。”

本月晚些時候，沃爾瑪和開市客等美國一些大型零售商將公佈季度財報。根據FactSet調查的分析師，這兩家公司的銷售額和利潤預計都將超過去年同期。

高管們一直密切關注美國就業市場，將其視為衡量消費者健康狀況的指標。近期報告顯示，儘管多家公司宣佈近幾個月裁員，就業市場仍保持強勁。美國僱主4月新增25.3萬個就業崗位，失業率與1969年以來的最低水平持平。

然而，也出現了令人擔憂的跡象。AT&T近期表示，裁員和企業削減成本正在削弱無線套餐需求，部分客户延長了舊手機的使用時間。4月，競爭對手Verizon通信公司因無線用户流失，最新季度收入下降。

“消費者面臨壓力，我們比以往更密切關注銷量變化，以評估價格彈性和消費者行為變化的影響，“Reynolds消費品公司（旗下擁有雷諾鋁箔和Hefty垃圾袋品牌）首席執行官蘭斯·米切爾上週三向分析師表示。

麥當勞表示，食客對漲價不以為意，更多美國顧客光顧這家漢堡連鎖店，推動同店銷售額較去年同期增長超12%。百事公司在最新季度提價約13%後需求依然強勁，因此上調了全年收入增長預期。

在經濟擔憂的背景下，消費者正面臨壓力。圖片來源：《華爾街日報》Asa Featherstone IV克羅格公司首席執行官羅德尼·麥克馬倫上週接受採訪時表示，一些企業高管在電話會議上公開討論漲價的做法令他驚訝。他説過去"他們不會如此公開大膽地談論此事”，“比我歷史上見過的要透明得多”。

分析師西格爾區分了必需品和可選消費品：“無論是買一盒牛奶還是訂閲流媒體服務，人們都願意為高頻使用的必需品支付更多費用。”

服裝公司通常定價能力較弱。過去幾個月正是如此，過剩庫存導致去年假日季出現大幅折扣。西格爾預計這種打折趨勢將持續。

包括蔻馳及其競爭對手邁克高仕在內的多個品牌，不僅避免了大幅降價，還在繼續提價。這兩家公司的漲價早於通脹週期，是其通過提升品質、減少導致促銷的過剩供應來提升品牌價值的長期戰略。

蔻馳CEO託德·卡恩表示，該品牌某些最小尺寸的包袋售價最高，因其符合潮流且需求旺盛。“情感價值永遠勝過價格因素。“他説。

本文由Nick Kostov和Denny Jacob共同完成。

聯繫作者蘇珊娜·卡普納：[email protected]

出現在2023年5月15日的印刷版中，標題為《強勢品牌通過漲價彰顯實力》。