米勒淡啤因被批"覺醒"廣告為營銷主管辯護 - 《華爾街日報》

演員兼喜劇演員伊拉娜·格雷澤在三月份為女性歷史月拍攝的米勒淡啤廣告中，強調了女性釀酒師的歷史。莫爾森庫爾斯飲料公司 為一位在社交媒體上遭到保守派評論員攻擊的市場高管辯護，這些評論員對該公司在女性歷史月期間播放的一則諷刺廣告感到不快。

“人們可以對我們的廣告或品牌提出異議，但我們不會坐視員工遭受人身攻擊——尤其是考慮到這些都是公司決策，從來不是由一個人單獨做出的，“公司發言人亞當·柯林斯在一封電子郵件中表示。

釀酒商的首席營銷官索菲亞·科魯奇在成為米勒淡啤一則諷刺啤酒營銷性別歧視歷史的廣告的人身攻擊目標後，刪除了她的社交媒體賬户。

這則廣告於三月份發佈，由演員兼喜劇演員伊拉娜·格雷澤出演，討論了啤酒公司在過去廣告中對女性的描繪。

“從美索不達米亞到中世紀，再到殖民時期的美國，女性一直是釀酒的人，“格雷澤説。“幾個世紀後，這個行業是如何向啤酒的創始母親們致敬的？他們讓我們穿上比基尼。哇。”

保守派評論員批評了米勒淡啤的廣告；一些人稱其為"覺醒”。

“我極其厭惡身份政治，真的，“播客主持人喬·羅根説。“這太愚蠢了。是人類釀造了啤酒，好嗎？而且有些人穿比基尼很好看。”

柯林斯表示：“這段視頻講了兩件事：蚯蚓糞便，以及女性不應被迫通過泥漿摔跤來推銷啤酒。這兩件事本應毫無爭議，我們希望啤酒愛好者能欣賞這段三月份視頻中的幽默（和荒謬）。”

根據啤酒協會引用的尼爾森斯卡伯勒數據，近40%的合法啤酒飲用者是女性。女性也往往是家庭的主要購買者。近年來，美國大型啤酒品牌加大了對女性消費者的營銷力度。2019年，Coors Light因一則電視廣告引發關注，廣告中一位女士下班回家，餵了魚，從冰箱裏拿出一瓶啤酒，然後從襯衫下抽出胸罩。

科盧奇於三月升任首席營銷官。此前她曾擔任米勒品牌的營銷副總裁。

科盧奇是今年第二位因促銷活動而遭受人身攻擊的大型啤酒品牌女性營銷高管。上個月，Bud Light的銷量大幅下滑，原因是該品牌向跨性別網紅迪倫·馬爾瓦尼贈送了個性化罐裝啤酒。馬爾瓦尼在Instagram的贊助帖子中展示了這款罐裝啤酒的圖片。

2019年，Coors Light因一則電視廣告引發關注，廣告中一位女士下班回家，餵了魚，從冰箱裏拿出一瓶啤酒，然後從襯衫下抽出胸罩。啤酒商百威英博在長達兩週的時間裏基本保持沉默，而負責百威淡啤營銷的高管阿麗莎·海納謝德在社交媒體和保守派新聞媒體上遭到人身攻擊。批評者翻出海納謝德早前的言論，稱其貶低了百威淡啤的消費者。在3月的一次播客採訪中，她在談到擴大該品牌對年輕人和女性的吸引力時，曾將百威淡啤過去的營銷活動描述為"兄弟會式的、有點不合時宜的幽默”。

該公司讓海納謝德和她的上司休假，並表示將改進流程，讓高層領導更多地參與營銷決策。這家啤酒商表示，它從未打算成為分裂人們的討論的一部分。

百威英博的員工和行業觀察人士批評該公司沒有為海納謝德辯護，她是該公司營銷部門的後起之秀，也是第一位領導百威淡啤營銷的女性。

針對這些批評，百威英博首席執行官薄睿拓本月早些時候表示，公司已盡其所能保護那些在抵制活動中受到攻擊的人，包括收到暴力威脅的啤酒廠，以及在街頭、商店和酒吧遭遇憤怒人羣的獨立分銷商員工。

薄睿拓説：“在整個事件中，我們的首要任務是員工的安全。”

請寫信給珍妮弗·馬洛尼，郵箱：[email protected]