艾米麗·亞當斯·博德·奧傑拉在升級改造中發現奢華——《華爾街日報》

2016年，當艾米麗·亞當斯·博德·奧傑拉推出她的男裝品牌Bode時，她就決心不依靠投資者，獨自打造這個品牌。她表示一直希望創建一家能傳承給子孫的企業，同時也清楚自己的願景似乎違背了經濟常識——如何將一個將復古拼布被和古董飼料袋改造成獨一無二奢侈服裝的品牌規模化？

“從商業角度看，如果我們有合作伙伴，這種升級再造設計會最先被砍掉，“33歲的博德·奧傑拉談到她的作品時説。這些作品包括用鈎針桌布縫製的襯衫和彩色馬術綬帶製作的褲子。如今這類單品約佔其紐約公司業務的30%，但獨特性在商業上反而成了問題：當哈里·斯泰爾斯、Jay-Z或伊桑·霍克等名人穿着她的設計亮相時，她幾乎無法向粉絲提供同款襯衫或西裝。“這不符合商業邏輯，而且原料採購、儲存和保存都極其困難，“她坦言，“但我們成功以此為核心建立了品牌。”

Bode（發音為bo-DEE）的服裝在曼哈頓、洛杉磯的直營店及全球高端百貨銷售。七年過去，這個曾經的本地升級改造作坊已發展為跨國企業，與印度、意大利、秘魯、葡萄牙和羅馬尼亞的紡織廠及工匠合作。美國時裝設計師協會在2021和2022年兩度授予博德·奧傑拉年度美國男裝設計師稱號。但品牌知名度提升和業務擴張也帶來了新壓力。“這很可怕，“她在曼哈頓唐人街Bode高級定製工作室通話時承認，這裏距她赫斯特街旗艦店僅一步之遙，“現在賭注比以往任何時候都大。”

“我一直很清楚自己想做什麼，“博德·奧傑拉説，“只是不知道該怎麼稱呼它。“攝影：伊迪絲·楊為《華爾街日報》拍攝在亞特蘭大長大並經常去科德角探親的博德·奧傑拉，從小就感受到舊物具有"內在價值”。她喜歡翻找祖父母的古董和傳家寶，和母親及阿姨們逛跳蚤市場，玩父親上世紀五六十年代的玩具。“從被愛過的物品中能獲得某種慰藉，“她説，“那種歷史感很珍貴。”

少女時期的博德·奧傑拉會翻遍父母的衣櫃尋找可穿寶物，並鼓勵朋友也這樣做。她偏愛舊衣服，但經常自己動手改制，還定期蒐集海外版《Vogue》雜誌。“我一直很清楚自己想做什麼，“她説，“只是不知道該怎麼稱呼它。”

在紐約帕森斯設計學院學習時裝時，她發現自己對男裝情有獨鍾，這得到了教授們的鼓勵。“為他人而非自己創作更讓我着迷，“她説，“我也認為男性市場存在空白，他們不太容易買到古着。“儘管許多同學更擅長剪裁或縫紉，但她意識到自己擁有同學們缺乏的"對未來的願景，建立品牌的眼光”：“我總有些’非常博德式’的東西。”

在Marc Jacobs和Ralph Lauren實習並經歷大學期間的零售工作後，2013年畢業時博德·奧傑拉收到了多家美國品牌的邀約。但她選擇創立個人品牌，並想着如果夢想破滅還能有其他退路：“我特別擅長銷售，所以總覺得隨時能去聖羅蘭兼職。“她設計出用古董拼布和復古茶巾縫製的箱型夾克與高腰褲方案。“我發現只需聚焦幾款廓形——兩件襯衫、兩件夾克、兩條長褲、一條短褲——就能打造出經典衣櫥。“她説道。

博德·奧傑拉還踩準了時機。她回憶品牌創立時：“當時行業正經歷變革，湧現大量男裝買手店，更多品牌登陸男裝周，男性消費力也在提升。“當男裝潮流趨向街頭風時，該品牌將陽剛剪裁與蕾絲刺繡等女性工藝融合的獨特風格脱穎而出。

對於售價500至1800美元的花卉長褲與流蘇鈎針襯衫能大獲成功，她並不意外：“我堅信能讓男性在看到秀場造型前，就預見自己會愛上這些設計。我丈夫常説他’直到看見T台展示才意識到這些有多酷’"。

如今品牌處於擴張期：“我們計劃增開門店、拓展品類，併為此組建了更大團隊。“博德·奧傑拉提及長期自力更生帶來的自然增長，高強度工作與多線程運作成為常態，團隊多為應屆畢業生：“三年前公司90%員工不到23歲，這很瘋狂。“管理層以家族成員為主，丈夫亞倫·奧傑拉是"創意與商業雙重合夥人”，其兄弟德夫·奧傑拉擔任品牌CEO。

博德的顧客中約有一半已經是女性，她們為自己或生活中的男性購買商品，但多年來，博德·奧傑拉一直聽到對女性產品線的呼聲。“我希望等到品牌建立起真正強大的精神內核後，再推出獨立的女裝系列，”她説道。今年一月，她在巴黎首次展示了為女性設計的作品，該系列融合了多元風格，包括珠飾直筒裙、亮片外套、牛仔女郎襯衫和粗棒針毛衣。她坦言：“這確實需要更多功夫”，因為從1920年代到1970年代，女裝需要涵蓋更廣泛的剪裁、風格和靈感來源。“但單純將男裝廓形套用在女裝上太過直白。我希望女裝能讓人感覺是專為她而設計的。”

博德·奧傑拉計劃在今年晚些時候生下第一個孩子前，推出她的女裝系列。“我認為現在的事業階段允許我花些時間養育家庭，但這確實令人忐忑，”她坦言。她指出，能同時兼顧品牌創立與家庭優先的女性寥寥無幾。“我採訪過許多年長的時尚行業女性，她們坦率表示，這行總會對人際關係造成損耗，確實很艱難，”她説，“但我無法想象自己從事其他行業。”

本文發表於2023年5月27日印刷版，標題為《艾米麗·亞當斯·博德·奧傑拉》。