為何成年人搶購本為嬰兒設計的毛絨玩具——《華爾街日報》

它們是水果蔬菜、咖啡杯、學習用品和運動裝備——帶着咧嘴笑的人臉，通常還有晃盪的四肢。

這些是Jellycat，一種席捲TikTok並悄然進入年輕人家庭的毛絨玩具。許多二三十歲的年輕人正將可支配收入花在童年玩具上：美國女孩娃娃、樂高套裝，甚至麥當勞開心樂園餐玩具。Jellycat在社交媒體和電商平台上的關注度激增，與疫情期間人們對Squishmallows（一種更大尺寸的毛絨動物系列）的狂熱如出一轍。

懷舊情緒推動着部分購買行為。成年買家還將購買毛絨玩具描述為一種自我關懷。

在瑪吉·卡爾霍恩的波士頓公寓裏，果盤中擺放着微笑的香蕉和橙子。真實植物旁邊的架子上，一株蛇形綠植從花盆裏伸出小腳丫。

瑪吉·卡爾霍恩的Jellycat收藏從二月的1個激增至五月的13個。圖片來源：莎拉·埃爾南德斯-特魯希略它們融入得如此自然，有時連她自己都會驚訝。“每當我瞥見它們，總會不自覺地微笑，“這位22歲的建築系學生説道。

紐約哥倫比亞大學歐文醫學中心精神病學系副教授安東尼·C·普利亞菲科指出，年輕人常面臨工作、情感或居住地的變動。“當生活中許多事物都在變化時，有些東西保持不變會帶來慰藉，哪怕只是些小物件，“他補充道。

總部位於倫敦的Jellycat公司二十多年來一直生產毛絨熊、兔子和貓。其2018年推出的Amuseable系列——長着腿和微笑表情的異想天開的水果、蔬菜、植物和食物，價格通常在11至60美元之間——正吸引着成年粉絲。

“成年人越來越多地玩玩具，但他們也在家中注入那種輕鬆愉快的氛圍，“貿易組織玩具協會的發言人克里斯汀·莫倫西·戈德曼説。

像樂高受歡迎的植物系列一樣，Jellycat既是玩具又是家居裝飾的一部分。人們在TikTok上發佈他們的毛絨玩具的有趣姿勢，記錄他們尋找完美玩具的旅程，或舉辦Jellycat交換活動。

在TikTok上，#jellycat標籤的瀏覽量超過4.43億次。社交媒體工具提供商Brandwatch表示，過去一年中，網上提到Jellycat的次數超過20.2萬次。一個Twitter賬號每天發佈一張Jellycat照片。

公司首席執行官阿諾·梅塞爾拒絕接受採訪，稱"在Jellycat，只有我們的玩具（和我們的粉絲）會説話。”

從一到多

六個月前，吉婭·馬里亞諾還不知道Jellycat是什麼。

她第一次在TikTok的推薦頁面上看到它們，覺得它們很可愛。直到她最好的朋友買了一個——一個微笑的牛角麪包——她才感到嫉妒，想要一個自己的。24歲的紐約視頻製作人馬里亞諾現在擁有九個，包括企鵝花生和橡子阿諾德。

但九隻還不夠，她説。“當我擁有兩隻後，我就想，好吧，我要儘可能多地收集，“瑪麗亞諾説。

她計劃購買更多來裝飾她的家。她説，她帶着"花生"去旅行，因為它易於攜帶，在飛行時還可以當枕頭用。

吉婭·瑪麗亞諾有九隻Jellycat，並帶着她的企鵝去旅行。照片：JB 瑪麗亞諾卡爾霍恩最初是從她姐姐那裏聽説Jellycat的，最終在聖誕節買了一隻布里奶酪毛絨玩具送給她。到了二月，在她看了一系列Jellycat的TikTok視頻後，她製作了一個關於購買她的第一隻Jellycat的視頻，那是一隻23美元、長着腿的微笑咖啡杯。她的視頻有超過150萬次觀看。

她現在有13只，並暫時不再購買更多。“我寧願等到心情不好的時候再買，這樣它就會變成一件特別的事情，“卡爾霍恩説。

稀有品種

Jellycat的受歡迎程度以及該公司定期"退休"設計的事實，創造了一個時而火熱的轉售市場。Jellycat在2022年停止提供法棍麪包毛絨玩具，最近在eBay上以149美元的價格售出了一隻。

eBay收藏品總經理布里塔·特納説，去年，美國和加拿大的人們在eBay上每小時搜索Jellycat超過120次。引發卡爾霍恩收藏的那隻咖啡杯在eBay上的售價高達70美元。

Squishmallows依然佔據大部分關注度，在eBay上的搜索量約為其他商品的10倍。玩具製造商Jazwares的一位發言人表示，該公司已售出超過1億個Squishmallows，並提供2000種角色供選擇。

來自多倫多的25歲大學行政人員Brittany Paty與四位朋友舉辦了節日禮物交換活動。主題是什麼？Jellycats。每個人都分享了一個情緒板來啓發她的秘密聖誕老人。Paty自然在TikTok上發佈了這次交換活動。

“它們有一種新奇感，因為價格也有點貴，”她説。

她最終得到了一個蛋糕造型的Jellycat。這是她目前唯一的收藏，但她表示經常去玩具店看看新品。

“它們是新時代的豆豆娃，”她説。

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作者：Ann-Marie Alcántara，聯繫方式：[email protected]