《華爾街日報》：火星靠邊站，埃隆·馬斯克將目光轉向2024年白宮競選

慘敗。災難。業餘水平。

這些尖鋭的形容直指埃隆·馬斯克在推特的最新實驗——他試圖通過親自主持佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯在這家社交媒體平台上的總統競選啓動儀式，從而介入國家政治對話。

通過為這位政要站台，作為推特老闆的馬斯克進入了新領域。該平台長期是政治言論的集散地，但如今正以更強勢的姿態參與其中。

這位億萬富翁企業家正試圖利用其作為平台最大流量磁石的獨特地位，成為那些角逐白宮之位者的 circus 領班，並鼓勵其他總統候選人加入他與用户即時對話的行列。

入主推特七個月後，這個平台正成為馬斯克實現多重目標的工具：加速推進數字銀行等宏大構想的試驗場；與傳統新聞機構爭奪受眾和廣告收入的媒體資產；以及——正如上週所示——讓他站上美國政治中心舞台的通道。

“我目前不打算支持任何特定候選人，“馬斯克在德桑蒂斯活動前的《華爾街日報》CEO理事會峯會上表示，“但我希望…推特能成為某種公共議事廣場，讓越來越多機構在此發佈內容、宣佈消息。”

推特對埃隆·馬斯克而言正成為多面手，包括助其涉足美國政壇的工具。圖片來源：Win McNamee/Getty Images儘管週三遭遇技術故障，馬斯克仍試圖讓推特在2024年總統大選前佔據有利位置——研究顯示該平台正日益受到共和黨人青睞。隨着越來越多共和黨潛在競選者考慮挑戰前總統唐納德·特朗普的連任計劃，馬斯克已將該平台掌控為政治舞台。

德桑蒂斯週三的音頻直播活動因技術故障推遲逾20分鐘，這令外界質疑其他候選人是否會效仿州長的做法。

馬斯克將故障歸咎於過多用户試圖登錄這場所謂"空間"活動。德桑蒂斯團隊表示，在故障事件的相關新聞報道中，這位共和黨人"讓網絡癱瘓”，且其競選啓動首小時就籌得超百萬美元捐款。

從邁克爾·布隆伯格到已故的謝爾登·阿德爾森，富豪們總試圖用財富與影響力在選舉中留下印記。而馬斯克大半生都回避政治，他2021年發推文稱：“我寧願遠離政治"。

相反，他利用自己的名人身份，在涉及他旗下公司（包括汽車製造商特斯拉和火箭製造商SpaceX）的問題出現時，敦促和説服美國政府官員站在他這一邊。

2019年，埃隆·馬斯克在特斯拉電動皮卡發佈會上展示其防彈車窗，結果卻弄碎了一塊。圖片來源：robert hanashiro/Reuters“過去總統候選人需要贏得謝爾登·阿德爾森的祝福和捐款，就像一場初選，”共和黨民意調查專家弗蘭克·倫茨説。“現在則有一場埃隆·馬斯克初選，入場券就是一場Twitter活動。”

Twitter和馬斯克商業帝國面臨的風險在於，吸引共和黨人的東西可能會讓民主黨人反感，儘管他表示歡迎所有人。上週他在推特上表示，他很樂意採訪尋求連任的民主黨人拜登總統。

在週三的活動之前，一些觀察人士警告説，Spaces系統一直存在問題，德桑蒂斯可能會被馬斯克搶去風頭。該活動類似於通過Twitter播出的公開電話會議。

德桑蒂斯被吸引是可以理解的。馬斯克擁有超過1.4億粉絲，他的影響力難以複製，而且他收購Twitter後，將該平台標榜為言論自由的避風港，這使他成為政治右翼的寵兒。

“任何在此平台宣佈參選的候選人，都將獲得最大可能的觀眾覆蓋，”馬斯克在活動預熱推文中寫道，“這是明智之舉。”

從多個角度看，這場推特活動都體現了馬斯克的典型風格：聲勢浩大卻準備不足，事後成為全網熱議話題。

這類場景對他而言並不陌生。就像當初特斯拉Cybertruck的發佈會——他讓高管向卡車“裝甲”玻璃投擲金屬球，結果玻璃碎裂；或是那次他在直播中疑似吸食大麻的表現。

數週來，馬斯克一直試圖説服不安的廣告商和用户：經歷他接手後動盪數月，推特正如同他週二所言，進入“復興軌道”。

足以擊垮其他商界領袖的危機，反而為馬斯克贏得了新擁躉。但這次他涉足的是高風險總統競選領域——在這裏，“快速行動、打破常規”的信條被風險規避和民意調查所取代。這場活動對講究精密運作的競選團隊而言堪稱噩夢，他們的核心職責正是確保活動萬無一失，避免技術故障成為焦點。

經過深入分析，政治操盤手們可能認為：發佈會需要候選人對關鍵瞬間的絕對掌控（這個奠定數週基調、不容有失的時刻），而Spaces平台或許更適用於另一種政治運作——藉助馬斯克的流量優勢，進行非正式深度對話。

就馬斯克而言，他在推特上發文稱，週三之後“新賬户註冊數量激增”，他的支持者們隨後為這場活動的錄音吸引了數百萬聽眾。

“儘管存在故障，我認為其他候選人如果不設法參與推特，將會錯過一些東西，”特朗普前通訊主管安東尼·斯卡拉穆奇表示，他計劃在這次選舉中支持另一位候選人。“我猜如果[特朗普]真的認真對待他的候選人資格，他會回到推特。”

特朗普表示他沒有理由重返推特。“這不是秘密，每個人都在乞求特朗普總統加入他們的平台，”一位競選發言人表示。“他們夢想擁有他的影響力和觀眾。”

週三，特朗普在自己的社交媒體網站Truth Social上對德桑蒂斯的首秀髮起攻擊。馬斯克對這些帖子進行了反擊，發推文稱“人們知道這件事的唯一原因是推特上發佈的截圖。”

當馬斯克週三努力推進德桑蒂斯的宣佈時，推特顯然引起了拜登團隊的注意。總統在推特上發佈了他自己競選籌款網站的鏈接，寫道：“這個鏈接有效。”

寫信給蒂姆·希金斯，郵箱：[email protected]