迪迪指控帝亞吉歐放棄其龍舌蘭酒品牌 - 《華爾街日報》

由肖恩·“迪迪”·康布斯和帝亞吉歐共同擁有的龍舌蘭酒品牌DeLeón，在美國的龍舌蘭酒品牌銷售中排名第28位。圖片來源：Mike Coppola/Getty Images肖恩·“迪迪”·康布斯起訴了帝亞吉歐，指控這家烈酒公司忽視了與這位音樂大亨共同擁有的DeLeón龍舌蘭酒品牌。同時，訴訟稱，帝亞吉歐將資源投入到另外兩款龍舌蘭酒中，包括Casamigos，這是喬治·克魯尼支持的品牌，帝亞吉歐在2017年同意以高達10億美元的價格收購。

康布斯還指控帝亞吉歐存在種族歧視，在法庭文件中聲稱該公司將DeLeón歸類為“都市”品牌，並將其描述為“黑人品牌”。

帝亞吉歐否認了這些指控。

“這是一起商業糾紛，我們對康布斯先生選擇將此問題重新定義為其他任何事物感到遺憾，”公司一位女發言人表示。“我們對公司內部及所服務社區多樣性的堅定承諾是我們非常重視的事情。”

康布斯擁有的公司Combs Wines and Spirits週三在曼哈頓的紐約州最高法院對帝亞吉歐北美業務提起了訴訟。根據法庭文件，康布斯正在尋求法院禁令，以迫使帝亞吉歐遵守他們2013年的合資協議，以及康布斯和帝亞吉歐之間為解決康布斯的投訴而簽署的後續書面協議。

2013年，康布斯葡萄酒公司與帝亞吉歐成立合資企業收購了德萊昂。圖片來源：列夫·拉丁/祖瑪通訊社根據法庭文件，多年來康布斯一直向帝亞吉歐高管抱怨這家烈酒巨頭對德萊昂的管理方式。他提出的問題包括：產品長期缺貨、分銷範圍極小、重新設計失敗以及價格變動令人困惑。法庭文件還顯示，康布斯曾抗議帝亞吉歐在2020年至2021年龍舌蘭原料短缺期間，拒絕為德萊昂分配可用龍舌蘭的決定。

康布斯的商業版圖涵蓋時尚、烈酒、媒體和大麻產業。2007年，帝亞吉歐與康布斯合作開發其詩珞珂伏特加品牌。康布斯負責該品牌的戰略營銷，並與帝亞吉歐共同開發新產品。交易達成後，詩珞珂銷量迅速增長。

2013年，隨着龍舌蘭酒在美國日益流行，康布斯葡萄酒公司與帝亞吉歐合資收購了德萊昂——這個當時在好萊塢部分酒吧售價超千美元一瓶的不知名龍舌蘭品牌。

帝亞吉歐當時已持有唐胡里奧龍舌蘭品牌的部分股權，並在幾年內全面掌控該品牌，隨後又將克魯尼聯合創立的卡薩米戈斯品牌收入麾下，形成三大龍舌蘭品牌矩陣。

根據IWSR飲料市場分析數據，美國龍舌蘭酒銷量近年來激增，2022年銷售額達到117億美元。

諮詢公司Bump Williams對尼爾森數據的分析顯示，Casamigos目前是美國最暢銷的龍舌蘭酒品牌，佔美國零售店龍舌蘭酒銷量的12.6%。Don Julio位列第三，市場份額為12.1%。DeLeón排名第28位，僅佔0.4%的銷量。

DeLeón目前在零售店的售價為每瓶40至60美元。康布斯經常在Instagram上推廣Cîroc和DeLeón兩個品牌。

法庭文件顯示，2022年DeLeón的零售網點覆蓋率為3.3%，而Don Julio和Casamigos分別為36%和34.4%。

根據法庭記錄，2019年帝亞吉歐高管斯蒂芬·拉斯特曾向康布斯表示，種族問題是公司限制DeLeón和Cîroc分銷範圍的原因之一。拉斯特在對話中説，如果康布斯是瑪莎·斯圖爾特（白人女性企業家），其品牌分銷範圍會更廣。

同年，帝亞吉歐推出了重新設計的酒瓶，但法庭文件指出"新標籤容易起泡，使產品顯得廉價"，“不出所料，改版後的DeLeón產品未能獲得市場認可”。

康布斯將投訴直接反映給帝亞吉歐高層。

法庭文件顯示，康布斯在2020年致信帝亞吉歐首席執行官伊萬·梅內塞斯稱：“DeLeón持續遭受管理層的蓄意破壞和忽視”。康布斯指出帝亞吉歐未將其視為合作伙伴，且單方面決策損害了DeLeón品牌。

作為回應，梅內塞斯表示致力於重建雙方關係**；**根據法庭文件，他感謝康布斯通過"成為非裔美國人民的捍衞者"而成為"Cîroc品牌成功的關鍵推動者"。

帝亞吉歐週三聲明稱其始終公平對待康布斯。

“十五年來，我們與康布斯先生在多項商業合作中保持着互利共贏的夥伴關係，通過重大投資為所有參與者創造了可觀收益，“帝亞吉歐發言人表示，“我們對友好解決商業糾紛的努力被忽視感到遺憾，康布斯先生選擇破壞這段富有成效且珍貴的合作關係令人失望。”

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本文刊登於2023年6月1日印刷版，標題為《酒業巨頭帝亞吉歐被控忽視吹牛老爹龍舌蘭酒業務》