阿迪達斯重啓Yeezy運動鞋銷售 試圖擺脱與Kanye West的爭議——《華爾街日報》

阿迪達斯為清理庫存重新開售Yeezy運動鞋。圖片來源：Seth Wenig/Associated Press阿迪達斯 發佈了首批價值超過10億美元的Yeezy品牌運動鞋，邁出了與説唱歌手坎耶·韋斯特(Kanye West)痛苦分手的最後幾步，結束了這段曾利潤豐厚的合作關係。

阿迪達斯通過在線倒計時宣傳的這次發售備受運動鞋粉絲的熱切期待，他們渴望搶購到這款熱門鞋的最終版本。一些早期版本的Yeezy運動鞋已成為收藏品，在轉售網站上每雙售價可達1000美元。

對阿迪達斯而言，這一舉動標誌着與韋斯特痛苦分手的最終篇章的尷尬開始。此前韋斯特的一系列反猶言論和反覆無常的行為使這位音樂人兼設計師成為許多前企業合作伙伴的眼中釘。

該公司數月來一直在糾結如何處理去年10月終止與韋斯特合作時庫存的所有未售出鞋子，當時阿迪達斯暫停了該系列銷售。阿迪達斯最近幾周表示將恢復Yeezy庫存的銷售，並將部分收益捐給反種族主義組織，但未透露具體金額。該公司還表示將根據合同條款向現名Ye的韋斯特支付版税。

儘管此次Yeezy產品發佈的背景情況特殊，阿迪達斯近幾日仍像對待任何備受追捧的產品發佈一樣，加大了營銷宣傳力度。

其官網Yeezy頻道設置了倒計時，顯示兩款首發Yeezy鞋型——兩種配色的Boost 350 V2——將於週三凌晨開售。為應對運動鞋愛好者預期的搶購狂潮，阿迪達斯還邀請消費者參與抽籤，中籤者才能以230美元的價格購買。

社交媒體上，全球收藏家們摩拳擦掌準備搶購Yeezy，運動鞋迷們熱議此次發售。

不過首席執行官比約恩·古爾登表示，鑑於坎耶反猶言論的敏感性，阿迪達斯在評估球鞋處理方案時慎之又慎。公司排除了常規銷售的可能，曾考慮焚燬、免費贈送或去除Yeezy標識後出售，最終在與反種族主義組織協商後，決定通過銷售並將部分收益捐贈給慈善機構。

阿迪達斯近期宣佈，反對反猶太主義及其他歧視形式的反誹謗聯盟，以及喬治·弗洛伊德的兄弟創立的弗洛伊德社會變革研究所，將成為Yeezy銷售捐款的受贈方。反誹謗聯盟稱讚阿迪達斯達成了"非常積極的結果"。

分析師估算Yeezy聯名系列約佔阿迪達斯總收入的8%，其合作關係的破裂對公司造成重大打擊。阿迪達斯近幾個季度持續虧損，並表示若無法售出Yeezy庫存可能導致數億歐元的損失。

阿迪達斯目前正在古爾登的領導下展開轉型，他於一月接手公司，旨在從這場危機中恢復過來。

公司尚未透露在Yeezy庫存首次發佈中提供了多少雙運動鞋，也未透露消費者的反響如何。阿迪達斯官網上的Yeezy頻道展示了14款鞋型的圖片，包括已發佈的兩款，這表明未來幾周還將有12款產品陸續上市。

運動鞋可能成為搶手貨，一些熱門品牌在二級市場上的價格甚至更高，這使得運動鞋愛好者和收藏家可能會忽視圍繞韋斯特的爭議，趁還能買到時搶購最後的Yeezy鞋款。

聯繫特雷弗·莫斯，郵箱：[email protected]

刊登於2023年6月1日印刷版，標題為《阿迪達斯清倉也炒Yeezy》。