蘋果Vision Pro VR頭顯面臨現實質疑 - 《華爾街日報》

蘋果的增強現實設備終於面世。公司需要在今年剩餘時間裏，給消費者一個花費近3500美元購買它的真正理由。

蘋果在週一其年度全球開發者大會的開幕主題演講中，推出了Vision Pro，這是一款同時支持虛擬現實應用的AR頭顯。這款設備已經被廣泛傳聞數月，其設計大體上與之前報道的泄露信息一致，看起來像一副高科技滑雪鏡，通過電源線連接到一個便攜式電池組。它將於明年年初上市，起售價為3499美元。

這比Meta Platforms銷售的Quest Pro頭顯價格高出三倍多，此前Facebook的母公司因銷售疲軟在今年早些時候將該產品降價三分之一。蘋果從不羞於嘗試定高價，而週一推出的Vision Pro確實提供了比以往VR和AR頭顯更具吸引力的設計。

蘋果的Vision Pro將於明年年初上市，起售價為3499美元。圖片來源：蘋果它還試圖提升這類設備的用户界面水平，因為蘋果的頭顯使用眼動追蹤和手勢識別，而不是手持控制器。Vision Pro採用了蘋果的M2芯片——與其最新Mac電腦相同的中央處理器——以及另一個新的內部芯片，用於處理頭顯內置的多個攝像頭和傳感器的輸入。

然而，這仍是一個令人瞠目的價格標籤，尤其對於一項迄今僅吸引遊戲玩家這一小眾羣體的技術而言。這使得蘋果面臨着與Meta、索尼、微軟等試圖破解AR/VR設備主流化密碼的科技巨頭相同的困境。一些炫酷的VR遊戲並不足以讓更廣泛的遊戲市場接受這項技術。即便是那個擁有全球逾三分之一人口每日登錄的社交網絡公司，也未能讓大眾為其"元宇宙"夢想買單。據《華爾街日報》報道，截至今年2月，Meta的VR應用"Horizon Worlds"僅有20萬用户，隨後該公司不顧立法者和兒童健康專家的反對，向低至13歲的青少年開放該平台。

作為市值近3萬億美元的全球最具價值企業，蘋果不能只滿足於打造小眾遊戲設備。Vision Pro是繼八年前Apple Watch面世以來，蘋果推出的首個全新設備平台。該公司大部分業務仍依賴iPhone、iPad和Mac等硬件產品，這些成熟市場的用户因價格上漲而降低換機頻率。根據FactSet調查的分析師預測，蘋果當前財年（截至9月）收入預計下滑3%，未來兩年增速僅維持在個位數中段。

然而投資者們寄予厚望；在開發者大會前，蘋果股價自年初已飆升39%——創下2012年以來同期最大漲幅。這家科技巨頭確實需要一款新的爆品。

蘋果需要一款殺手級應用，才能讓Vision Pro有成為爆款的可能。這解釋了為何公司正全力向開發者社羣推廣該設備：週一兩小時主題演講中，三分之一時間都聚焦Vision Pro。也解釋了為何設定如此長的預售期——類似初代Apple Watch從發佈到正式上市間隔的八個月。

根據Visible Alpha的共識預測，蘋果手錶最終成為成功產品，去年創收近180億美元。但這一成功需要時間沉澱，且作為一款低調設備，其在健康監測和運動追蹤方面具有明確賣點。而需要連接腰包的頭部計算機，將成為蘋果史上最艱難的銷售挑戰。

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本文發表於2023年6月7日印刷版，標題為《蘋果面臨新的現實檢驗》。