《華爾街日報》：Spotify裁員顯示播客業務困境的最新跡象

Spotify洛杉磯辦公室內的錄音間。圖片來源：Emanuel Hahn/華爾街日報Spotify Technology 週一表示計劃裁員約200人，佔員工總數的2%，這是該公司在播客業務盈利困境的最新跡象。

播客業務副總裁Sahar Elhabashi表示，裁員將影響其播客垂直領域及其他職能部門，公司正在重組她領導的部門，專注於與頂級明星的合作關係。

她在備忘錄中稱，公司將把Parcast和Gimlet播客工作室合併為"革新版"的Spotify Studios運營部門。總部位於斯德哥爾摩的Spotify股價週一在紐約交易中上漲3%。

過去五年間，播客人氣呈爆炸式增長，成為頗具吸引力的媒介，部分原因在於其對年輕、高學歷及高收入聽眾的吸引力。通過收購Gimlet、Parcast和The Ringer，Spotify引發了媒體與科技公司間的軍備競賽，iHeart、Sirius、亞馬遜和Audacy紛紛斥資數百萬美元投資播客工作室、人才和技術。

然而在這場追逐快速成長媒介的競賽中，多數案例顯示投資規模已遠超盈利前景。據互動廣告局數據，去年美國播客廣告收入增長26%至18億美元。

播客業務重組之前，該公司已進行過一輪裁員。Spotify在1月份表示，將裁員約600人，佔員工總數的6%，這是該流媒體公司在疫情期間大舉擴張後，更廣泛成本削減計劃的一部分。

《華爾街日報》的出版商道瓊斯與Spotify旗下子公司Gimlet Media存在內容合作關係。

在去年6月的投資者日上，Spotify提出了一個雄心勃勃的十年願景：到2030年實現10億聽眾目標，年收入達到1000億美元，毛利率保持40%。高管們表示，預計播客業務將在2024年實現盈利。

當時，首席執行官Daniel Ek表示公司正積極投資以構建更大規模、更高利潤的業務。多年來Spotify始終難以實現持續盈利，高管們稱其戰略是優先考慮業務增長和投資而非短期利潤。

自2019年以來，Spotify在播客領域的交易投入已超10億美元。根據愛迪生研究數據，Spotify是美國聽眾最多的播客平台，近期更成為周活躍聽眾覆蓋率最高的播客網絡。

該公司在播客領域的部分雄心包括通過自制節目盈利，並通過在其他網絡和出版商的節目中銷售廣告來擴大廣告收入。Spotify在廣告業務上投入巨資，包括開發流媒體插播廣告技術（可更精準追蹤廣告曝光等數據），以及創建自有廣告交易平台，使廣告商能針對受眾羣體而非特定節目購買廣告位。

Spotify近期放寬了部分播客內容的獨家協議，將開始向平台外分發節目。此舉旨在擴大節目受眾羣並提升廣告潛力。

這標誌着該公司戰略轉變，此前其一直依賴獨家內容付費模式吸引播客聽眾。與喬·羅根、艾瑪·張伯倫等頭部明星的獨家協議仍維持不變。

聯繫記者安妮·斯蒂爾請致信[email protected]，聯繫威爾·福伊爾請致信[email protected]

本文發表於2023年6月6日印刷版，標題為《Spotify裁員並聚焦頭部明星》